目录(共87章)
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第1章 序言
第2章 学习目标
第3章 引例
第4章 市场调研概述
第5章 市场调研的类型和应用
第6章 市场调研行业
第7章 市场调研中的伦理道德
第8章 本章小结
第9章 基本训练
第10章 学习目标
第11章 引例
第12章 市场调研过程的计划
第13章 市场调研的组织和实施
第14章 市场信息价值的评价
第15章 本章小结
第16章 基本训练
第17章 学习目标
第18章 引例
第19章 市场调研中的信息资料
第20章 市场调研中常用的二手资料
第21章 焦点群体访谈法和深度访谈法
第22章 心理投射技术
第23章 基本训练
第24章 学习目标
第25章 引例
第26章 询问调查法
第27章 观察调查法
第28章 实验法
第29章 基本训练
第30章 学习目标
第31章 引例
第32章 市场信息度量中的基本问题
第33章 态度的度量
第34章 多维度量技术及其应用
第35章 基本训练
第36章 学习目标
第37章 引例
第38章 调查问卷设计概论
第39章 调查问卷的问题设计
第40章 调查问卷设计中的其他问题
第41章 本章小结
第42章 基本训练
第43章 学习目标
第44章 引例
第45章 市场调研中的抽样调查
第46章 样本大小的确定
第47章 现场调查
第48章 本章小结
第49章 基本训练
第50章 学习目标
第51章 引例
第52章 资料的整理、编辑和分析、解释
第53章 调查数据的描述和推断
第54章 调查数据间差异的分析
第55章 变量间关系的分析
第56章 多变量分析方法
第57章 本章小结
第58章 基本训练
第59章 学习目标
第60章 引例
第61章 调研结果的报告
第62章 调研结果的评价和跟踪
第63章 本章小结
第64章 基本训练
第65章 学习目标
第66章 引例
第67章 市场细分和产品定位调研
第68章 市场潜力估计与销售分析
第69章 销售预测
第70章 产业市场调研
第71章 本章小结
第72章 基本训练
第73章 学习目标
第74章 引例
第75章 新产品调研
第76章 品牌调研
第77章 定价调研
第78章 本章小结
第79章 基本训练
第80章 学习目标
第81章 引例
第82章 促销调研
第83章 分销调研
第84章 顾客满意度调研
第85章 本章小结
第86章 基本训练
第87章 参考文献
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