2.撰写有效的文案检测表
除了按照广告公司的一套问题来进行提问外，我们还可以通过建立检测表来进行多人评价，一个完整而有效地文案检测表大概包括如下这些内容：
（1）让读者容易看懂———运用简短的句子，使用亲切易懂的字句。
（2）不要浪费文字，说你必须说的———不要填塞文字，也不要太空洞。如果的确需要1000字，就写1000字，只要没有任何文字是多余无用的。
（3）固守现代时态和主动时态———这样比较有活力。避免使用过去时态和被动时态———这些形式趋于迟缓、拖拉。例外情形应深思熟虑，以达到特殊效果。
（4）对于人称代词或名词不必犹豫。记住，你正试着告诉某个人某些信息，你应当像对朋友说话那样，使用“你”或者“你的”。
（5）不要陈词滥调。明快而令人惊讶的文句或片语，会使读者精神大振，继续读下去。
（6）标点符号将阻碍文案的流畅，过多的逗点是主要的致命伤。不要让读者找到任何借口放弃阅读。
（7）尽可能地运用简略语，这些字较快速、自然而且个人化。
（8）不要自夸或吹嘘。每个人都厌恶无聊的人。说明让你引以为傲的产品特质及能带给消费者的利益，这对读者较有成效。要以读者的立场来撰文，而不是以自己的主观意见，避免使用“我们”或“我们的”。
（9）表达单一的概念，不要试着表达太多。如果你贪得无厌，你将一无所得。
（10）多写几种文案。
3.佛莱齐公式
佛莱齐公式是较有代表性的可读性测试公式，其主要内容有：（1）文案中所有语句的平均长度；（2）广告文案中所用词汇的音节的平均长度；（3）广告文案中使用的涉及人称的文字占文案中所有文字的百分比；（4）在100字长的广告文案中涉及人称的语句占语句总数的百分比。
在此公式中指出，最容易读的广告文案为每句有14个字、每100个字有140个音节、10个涉及人称的文字、总计有43％的涉及人称的语句的文案。
4.受众访问检测法
受众访问法，是受众测试的一种方式，它由面对面的访问形式和间接的文本邮寄访问形式展开。面对面的现场访问，可以在各种年龄、各种层次、各种场合进行，主要视是否是目标受众的情况而定。在测试中，就文案检测表中的一些问题，对受众进行访问，让受众对文案的效果作出评定，这个评定可以是五级评定标准，也可以是其他更细致的标准。
文本邮寄访问形式是指将广告文案以邮寄的方式，邮寄到认定的目标受众的单位或家中去，并请他们提出相应的意见。这种方法常常是将广告文案和标准的评定条例一起邮寄给目标受众。过一段时间，广告人员通过通信或电话问讯的方法了解受众的评判和修正意见。这种文本邮寄访问方式效果明显，但执行难度较大。
5.模拟发行检测法
模拟发行检测法，是指在报纸、杂志等平面广告文案的测试中，事先印刷包含被测试文案的特制报纸或杂志，将它分发给报纸或杂志的固定订户，过一段时间之后，通过问卷调查、电话调查或以标准化测试条例测试订户对文案的反应。这种测试方法的测试成本价格高。
第三节 广告文案的分类
对广告文案进行分类是一件比较困难的事情，不同的人有不同的分类标准，很难有一个统一的说法。由于个人所取角度以及广告目的的不同，我们会有很多的分类结果。
一、根据广告目的的不同对广告文案进行分类
根据不同的终极目的，广告可分为商业广告和非商业广告。商业广告是以赢利为主要目的的广告运作。非商业广告，指的是不以赢利为目的，而是为了说服公众关注某一社会问题、公益事业或者政治问题等内容的广告运作。根据不同的直接目的，广告可分为观念广告、产品促销广告和形象广告。观念广告分为两种情形，一种指的是通过对某种消费观念和社会观念的传达，在目标受众心目中建立或改变某种观念，借此促进商品销售的商业广告；另一种是非商业广告，用观念的建立和改变来向受众传播观念和思想。
产品促销广告，是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。形象广告，是指并不直接地促销产品或服务，而是以建立企业或品牌形象为直接目的的广告形式。这种广告形式是一种间接的说服和劝诱，是一种间接的促销活动。
据此，我们可将广告文案分类为：商业广告文案和非商业广告文案，产品促销广告文案、形象广告文案和观念广告文案，也可将广告文案写作分类为：
1.商业广告文案写作。即关于商业广告作品中全部语言文字部分的写作。是为了达到商业性的赢利目的而进行的广告运作中的一部分。它包括产品促销广告文案写作、形象广告文案写作和观念广告文案写作。
2.非商业广告文案写作。即为了说服公众关注某一社会问题、公益问题或政治问题等而进行的广告文案写作。非商业广告文案的目的不是赢利，是将某一观念向受众进行传播以改变或消除某种不良观念。
二、根据不同的广告发布媒介而形成的广告文案写作分类
1.印刷媒体广告文案写作。是为通过印刷媒体传播的广告文案所进行的写作。根据印刷媒体本身的特点，又分为大众印刷媒体和其他的印刷广告文案写作两种类型。大众印刷媒体广告文案写作包括报纸、杂志广告文案写作两种，而且占的分量最多。其他的印刷媒体广告文案写作包括直邮、招贴、产品介绍手册、企业介绍样本、产品样本等文案写作。
2.电波媒体广告文案写作。是为通过电波媒体传播的广告文案所进行的写作。在目前的情况下，电波媒体广告文案写作包括广播、电视广告文案写作，虽同属于电波媒体但两者有重要区别。广播广告文案写作以声音作为文案写作的研究对象，电视广告文案写作以声画合一、语言和文字作为双重的研究对象。
3.户外广告文案写作。是为通过户外广告媒体（包括霓虹灯、路牌等广告媒体）所传播的广告文案所进行的写作。
4.展示广告文案写作。是为通过展示媒体传播的广告文案所进行的写作。展示广告媒体主要指的是那些供展览会、交易会等场所使用的看板、展示板等。
5.销售现场广告文案写作。指为通过销售现场媒体传播的广告文案所进行的写作。
销售现场广告媒体包括商店的装饰、现场展示橱窗、售货柜台等。
6.网络广告文案写作。是为在网络上发布的广告文案所进行的写作。在目前阶段，网络广告多为旗帜广告、图标广告及简介体广告形式。
三、根据不同的信息因素而形成的广告文案写作分类
1.企业广告文案写作
（1）企业形象广告文案写作。其直接目的是建立一个被公众所称赞的良好企业形象。在写作中，以传达企业正面的信息，有效地建树和表现企业的良好形象为主要工作。
（2）企业认知广告文案写作。企业通过广告向受众传达某些基本的信息，其目的是希望受众能够对这些信息有所了解。
（3）企业公关广告文案写作。企业通过它向外界传达企业自身的某种理念、对社会问题的意见和看法、对公众的关怀，传达企业自身在公众问题上所做的一切努力。建立企业与公众及其相关者之间的和谐关系。
（4）企业事务广告文案写作。以企业的事务性信息作为传达的主要信息。其内容为企业的招聘、迁址、更名等企业日常发生的、需让外界知晓的信息。它是企业事务处理中的一个重要组成部分，同时也是企业塑造自身形象的好机会。
2.产品广告文案写作
（1）消费品与工业品广告文案写作
消费品广告文案的信息主体是产品中的消费品，所面对的广告受众是消费品的消费者。
工业品广告文案的信息主体是工业用原料或产品等，其诉求对象一般是生产性或经营性机构和企业的主管人员。
（2）产品处于不同阶段的广告文案写作
①产品市场导入期广告文案写作。是为导入期的产品打开市场而进行的写作。其目的是使本来一无所知的产品成为目标消费者所熟悉的、并在较短的时间之内产生好感和购买行为的产品，写作时着重于对新信息的侧重表现。
②产品市场成长期广告文案写作。此类广告侧重于对信息的进一步深化表现，巩固和发展前期广告在消费者心目中所建立的产品形象和产品的利益诉求。同时，又根据产品的发展情况，为潜在的消费者提供新的有效信息，以加深产品印象，进一步扩大产品的知名度和好感度，提升产品市场占有率。
③产品市场成熟期广告文案写作。主要目的是提醒消费者重复消费。因此，在延续前面两个阶段的广告形式和广告特点的基础上，发展广告形式的变化性，以新颖的形式来对受众产生有效刺激。
3.服务广告文案写作
其所传播的信息主体是服务。由于服务所具有的即时性特征，服务广告文案写作的难题是，它必须为无形的产品塑造出一个有形的形象来，它要在人们尚未接受真正的服务之前，就进入一种特定的服务氛围之中，它要将一种不能留存的感觉留存下来，并且对目标消费者产生一种渗透性的诱惑。
4.公益事务广告文案写作
其所传播的信息主体是公共事务。公共事务广告的发布者和前面三种状况均不同，这类广告文案写作的内容范围非常广泛，上至国家政府，下至公益组织。只要是有关的社会问题，要引起公众注意的问题都可成为它的内容。
四、根据广告文案不同的自身结构而形成的广告文案写作分类
1.单则广告文案写作
单则广告文案写作的主要特点是，运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到一个相对阶段的广告目的。
2.系列广告文案写作
系列广告由多个单则广告组合而成。一般情况下，我们将由两则单则广告以上组合起来的广告序列，称之为系列广告作品。因此，系列广告文案是由两则以上的单则广告文案的组合。
五、根据不同的诉求方式而形成的广告文案写作分类
1.感性诉求广告文案写作
以感性诉求方式，对受众的情感与情绪因素进行对应性诉求的广告文案写作。这类写作试图通过对受众的情感和情绪系统的作用，使他们产生情感倾向和情绪的正向变化，接受广告信息并产生相应的消费行为。感性诉求方式一般运用于注重情感因素和附加价值、消费情绪化的受众，适宜于对日用消费品、化妆品以及时尚或流行产品类型的文案表现。
2.理性诉求广告文案写作
以理性诉求方式，对受众的理性进行对应性诉求的广告文案写作。这类写作以对企业、产品或服务的客观、理性、重实证的诉求，来说服受众成为产品的消费者。它的写作特点是论据充分、说理明晰，有很强的逻辑性和理性力量。
3.情理结合广告文案写作
将感性和理性两种诉求方式进行有机结合进行表现的广告文案写作。感性诉求与理性诉求方式基础上的文案写作各有其利与弊。这类写作的目的，是为了排除感性方式在说理性和实证性上的不足、理性方式在情感性和附加价值体现上的不足而产生的。这种写作能够避开两种方式在单一状态中的不足，而将两者的优势结合起来，最大限度地加强广告信息的趣味性和说服力。
