第一节影视旅游基本理论
影视旅游属于文化创意旅游的重要组成部分，是伴随着人们追求个性化和多样性的旅游需求而出现的一种新兴的旅游形式，是旅游发展到一定阶段与文化创意产业中的影视业相结合的必然产物。影视旅游的发展为旅游业注入了新的活力，具有广阔的发展前景。
一、影视旅游的概念及特征
（一）影视旅游的概念
影视旅游是一种新兴的旅游形式，在西方又被称作电影/电视引致旅游。影视旅游发端于20世纪二、三十年代的美国，随后在世界各国兴起。中国影视产业起步较晚，20世纪80年代后才为人们所熟知。
伴随着影视旅游的发展，影视旅游逐渐成为国内外学者研究的热点。20世纪90年代以来，国外学者关于影视旅游的研究日渐增多，代表学者有：Evans、Riley、Beeton、Baker等。中国学者学者关于影视旅游的研究起步比较晚，2004年以后对影视旅游的研究才逐渐增多，但研究方法较为单一，且多为理论研究。关于影视旅游的概念，目前国内外学者尚未达成一致。学者们见仁见智，从旅游者角度、旅游产业链角度以及旅游供给与需求角度等对影视旅游进行了界定。
国外学者Evans（1997）对影视旅游的界定比较具有代表性，他认为“影视旅游是由于旅游目的地出现在银屏、影带和银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动”。国内学者也从不同角度对影视旅游进行了界定。刘滨谊、刘琴（2004）认为“影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动”。王玉玲等（2006）从供给与需求的角度对影视旅游进行了分析，认为“所谓影视旅游，从供给的角度来说，是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视作品中反映出来的能够促进旅游的文化内容，经过策划宣传，推向旅游市场，以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型。从旅游者角度来说，是指旅游者花费一定的时间、费用和精力、通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览、体验，来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历”。
综上，笔者认为，影视旅游是文化创意旅游的重要形式，主要涉及旅游业和文化创意产业中的文化艺术、传媒及版权业。影视旅游主要指围绕影视拍摄外景地、影视故事发生地、影视制作地、影视博物馆、影视主题公园、影视节庆活动等所进行的旅游活动，应综合考虑影视投资发行方的诉求以及旅游者的个性需求，延伸旅游产业链，为旅游者提供创意性高、参与性强、体验性好的影视旅游产品，以创意为内核，提升影视旅游文化创意内涵，从而促进影视旅游在创意经济背景下得到更好的发展。
（二）影视旅游的主要特征
在创意经济背景下，影视旅游除了具有一般旅游的普遍特征的综合性、无形性、同步性、不可转移性、脆弱性和非均质性外，还具有创意旅游的独有特征，因为影视旅游也是创意旅游。主要特征如下：
1. 影视旅游产品创意独特
在创意经济时代，游客对旅游产品的独特性、新颖性和创新性提出了更高的要求。为更好满足游客不断变化的旅游需求，当前影视旅游的发展亟需独特的创意作为支撑。
近年来，《哈利·波特》系列影视作品在全球掀起收视狂潮，影片的成功很大程度上得益于英国女作家J·K 罗琳的非凡创意。在成功吸引全球影迷的眼球后，围绕《哈利·波特》系列的魔法之旅、影视制作基地探秘、影视旅游主题公园开发、影视纪念品销售等也如火如荼地展开，其独特的创意又成功地吸引了众多游客到影视作品拍摄地、故事发生地、影视制作地等一探究竟，满足心中的魔法梦想。与之类似，近年来，英国作家J·R·R托尔金所著奇幻小说《指环王》系列也在全球取得了傲人的票房成绩，其作品现已翻译成近40种语言，引发了相关游戏的兴盛、书籍的畅销，同时也吸引了大量游客到影片拍摄外景地新西兰进行充满创意的奇幻之旅。
2. 依托后影视产品延伸产业价值链
影视旅游形式多样，主要与后影视产品密切相关。后影视产品主要包括两大类：一是影视作品本身开发出衍生品，如通过出售音像版权等形式全方位地开发与影视相关的产品，创造市场价值；二是对与影视相关产业产品的开发，如出售纪念品、制作网络游戏、建造影视主题公园、开发影视旅游线路等。影视旅游主要属于第二种形式的后影视产品。当前，后影视产品对影视业的促进作用日益明显，延伸了影视产业价值链，成为影视产业新的经济增长点。
为更好地依托后影视产品延伸产业价值链，美国迪士尼乐园顺应市场发展要求和游客需求，不断推出迪士尼动漫影视作品，同时大力开发动漫影视作品的衍生产品，如：出售旅游纪念品、推出主题游乐项目、打造动漫旅游线路、出版动漫图书等，通过多种形式延伸产业价值链，始终保持对游客的独特吸引力，有力地促进了影视旅游的发展。
3．影视旅游产业关联度高
影视旅游无法孤立存在，而是与影视产业、旅游产业、文化创意产业等保持着高度关联性。
依托电影作品举办的电影节是推动影视旅游的重要活动之一。目前世界上最富盛名的三大国际电影节分别是戛纳电影节、柏林电影节和威尼斯电影节。戛纳电影节是全球性的影视节庆活动，也是全球电影界专业人士和影迷们的期待已久的电影盛典。每年戛纳电影节期间，法国小城戛纳的大街小巷挤满了来自全世界的电影人、影迷和游客。在电影节的强势拉动下，戛纳逐渐形成以商业展销为主体、以吸引游客为目的的多产业联动运作模式，极大地促进了影视旅游的发展。
位于浙江东阳的横店影视城素有“中国好莱坞”之称，2004年被确立为中国唯一的国家级影视产业实验区。横店影视城在我国率先实行了“免场租政策”，并通过产业化运作汇集了300余家影视公司，带动了影视城周边地区餐饮、住宿、购物等行业的全面发展。经过多年的发展，横店影视城逐步形成了一条以影视拍摄基地为依托，以影视文化为内涵，以影视旅游为业态，以休闲娱乐为目的，多行业联动发展的影视旅游产业链。影视城在取得良好经济效益的同时，还赢得了游客的认同，市场知名度和美誉度也不断提升。
二、影视旅游的开发原则
（一）精选影视作品的原则
影视旅游的开发不是盲目的，而应当有序进行。影视旅游的成败与影视作品密切相关，因此影视旅游的开发首先应注重选择优秀的影视作品。在选择影视旅游作品时，可依据不同影视题材确立不同的评判标准。但无论何种题材，比较一致的评判标准主要包括影视作品的创意、，冲击力、感染力、文化内涵或教育意义等。对于影视旅游资源开发商而言，考察资源的开发潜力，最直接的办法往往是通过电影作品的票房收入和电视剧的收视率来比较，这些直观的数据便于定量地分析大众对影视作品的认可度。通常，选择票房或收视率较高的影视作品进行深度旅游开发会取得较好的效果。
（二）凸显创意内核的原则
影视旅游能否取得成功，与影视旅游产品质量的高低密切相关。在影视旅游资源的开发过程中，应注重以创意为内核，深入挖掘影视旅游产品的文化和创意内涵，为游客提供全新的产品和服务。
自2001年《指环王》三部曲陆续在全球公映以来，世界各国影迷到新西兰旅游的热情持续升温。2003年，新西兰在全球率先提出发展“创意旅游”。新西兰的影视旅游也十分注重凸显创意，游客可根据电影的“拍摄地图”来安排制定自己旅游路线，同时影视旅游公司会为游客提供体贴周到和独具创意的服务。如：位于新西兰皇后镇的“天堂之旅”公司致力于为游客提供与众不同的四驱车影视游项目，并在许多重要景点提供摄影机会，同时，公司还备有完整道具以重现著名影视作品中的场景，使游客仿佛身临其境，获得独特体验。新西兰影视旅游的另一独特之处是游客可到影视制作基地进行探秘和互动。新西兰已将影视制作产业确立为具有“未来增长潜力”的四大产业之一予以重点扶持和发展。位于新西兰首都惠灵顿的“威塔之家”是电影特效爱好者的天堂，著名的电脑特效公司“威塔工作室”曾四获奥斯卡技术奖项，《指环王》三部曲和《金刚》中那些宏大的画面大都出自这里。“威塔之家”还带有一个小型博物馆和礼品店，并为游客提供幕后采访和互动体验的机会。此外，在影视旅游纪念品开发方面，新西兰也独具创意。新西兰著名珠宝设计师汉森在尼尔森开有一家珠宝店，珠宝店最具特色的旅游产品则是由汉森亲自复制的《指环王》中的“至尊魔戒”，这一原汁原味的旅游纪念品吸引了众多游客的目光。
（三）注重体验旅游的原则
影视旅游开发的又一重要原则是注重游客参与，丰富游客体验，更好地满足游客的诉求。在影视旅游活动中，旅游者不再局限于被动地观赏，而是希望亲自参与其间，充分调动视觉、听觉、触觉、嗅觉等各种感官，获得独特的旅游体验，从而丰富人生阅历，愉悦身心，获得更大的成就感和满足感。因此，影视旅游应当以影视资源作为吸引物，注重激发旅游者的兴趣， 促进旅游主体与客体的双向交流。
丰富游客体验的原则可充分贯穿在影视旅游产品的开发过程中，可赋予旅游者更多的影视情景体验，现以几部经典的3D卡通电影为例进行解读。在3D卡通电影《里约大冒险》中有一个经典画面：还不会飞翔的布鲁被珠儿带到空中，掉到了空中飞翔的滑翔翼上，导致虚惊一场。带着对卡通电影的热情，几乎每个到巴西首都里约热内卢的游客都会亲身体验电影中的空中滑翔项目，如今空中滑翔已成为里约热内卢最受游客欢迎的影视旅游体验项目。无独有偶，在3D卡通电影《飞屋环球记》中出现的委内瑞拉坐小飞机，俯瞰天使瀑布的画面，同样引起了游客的极大关注，当地旅游企业也适时推出了到天使瀑布旅游的行程。由于天使瀑布身处密林深处，必须在离天使瀑布300公里外的委内瑞拉的圭亚那城乘坐飞机前往游览。坐在飞机上，游客可以重温电影中的经典情节，从而增加旅游兴趣，丰富旅游体验。此外，3D卡通电影《海底总动员》也带给了游客不一样的旅游体验。电影讲述了父亲马林和儿子尼莫一直在澳洲外海大堡礁中过着幸福平静的生活，向往到海洋冒险的尼莫游出了所居住的珊瑚礁，不幸被一位潜水的人捕走，父亲马林从此踏上了寻找儿子的漫漫旅程。影片激起了观众的极大共鸣，影片中的大堡礁也成为游客造访澳洲的热门景区。当地旅游企业也适时推出了“海底漫步”等独特的旅游项目，让游客亲身体验《海底总动员》中尼莫的生活，使游客仿佛真的置身于电影场景之中。同时，景区工作人员还会帮助游客拍摄海底漫步的美妙瞬间，为游客提供充满惊喜的精彩画面。
三、影视旅游的开发模式
（一）影视基地模式
影视旅游基地是影视作品的重要拍摄地和生产制作地，也是国内外影视旅游开发的重要模式之一。国外最富盛名的影视基地当属美国好莱坞影视基地和印度宝莱坞影视基地。国内影视基地众多，东有浙江横店影视城、无锡三国城、水浒城以及上海影视乐园，南有云南昆明玉龙湾影视城，西有宁夏镇北堡西部影视城，北有长影世纪城等。影视基地为影视作品的拍摄提供了重要的平台，同时也通过拍摄影视作品，开发影视作品衍生品等推动影视旅游的发展。
美国好莱坞影视基地在影视旅游发展方面有许多值得借鉴的地方。好莱坞位于美国加利福尼亚州洛杉矶市郊区，是美国著名的电影生产基地。好莱坞环球影城是世界上最大的电影、电视制片厂，同时还是著名以影视题材为主题的主题公园。游客在环球影视城可以亲身体验电影中的特技效果，如：亲身感受8级大地震、体验山洪暴发、领教龙卷风威力等惊险镜头的拍摄，还可乘坐时空穿梭车进入未来时空，或重回侏罗纪公园与史前动物来一次亲密接触。此外，游客在影城还可近距离观看电影拍摄过程，了解电影明星如何飞岩走壁、勇斗怪兽、飞越太空，解秘电影特效制作，从而更真实地了解银幕背后的故事，体验电影的神奇魅力。好莱坞影视基地的野外剧场也极富盛名。剧场始建于1922年，是专门举行演唱会和音乐会的场所，著名的甲壳虫乐队曾在该剧场演出。如今，游客可以在剧场尽情欣赏电影音乐、流行音乐以及爵士音乐等多种音乐的演出。此外，好莱坞的派拉蒙电影城也是吸引游客驻足的绝佳场所。游客在电影城可以看到很多电影里曾看到过的背景装置、明星的照片以及他们所获得的各种奖项。此外，游客还可在影城亲眼目睹明星们拍片的场面。总之，美国好莱坞影视基地通过多种渠道打造影视旅游产品，为影视旅游发展提供了绝佳的范本。
