湖广会馆文化创意旅游综合体是依托重庆湖广会馆而发展起来的。近年来，湖广会馆文化创意旅游综合体重视文化创意内核的挖掘，注重以文促旅，组建了文化研究机构，举行了一系列学术研究会，深入挖掘湖广会馆及其所处的东水门历史文化街区的文化内涵。精心打造移民博物馆，进一步加大与“湖广填四川”移民移出地湖北麻城等地的合作，推出移民“寻根游”和家谱查寻等特色旅游产品。积极创作以“湖广填四川”为背景的小说，探索湖广会馆文化创意旅游综合体的影视旅游营销路径。积极举办 “湖广填四川”移民文化节及“禹王庙会”等旅游节庆活动，吸引了众多游客参与其中，同时通过旅游节庆活动为旅游商品投资洽谈、旅游产业联动发展及文化创意旅游产品的营销构建了良好平台，有利于提高湖广会馆文化创意旅游综合体的市场声誉。
二、重庆湖广会馆文化创意旅游综合体发展的主要策略
（一）打造湖广会馆东水门历史文化街区
东水门街区地处渝中半岛，历史上，东水门曾是重要的商埠码头，连接长江，其城门为进重庆城的主要入口之一。东水门街区紧靠湖广会馆核心区，同时也紧邻城市最繁华的商业中心区解放碑和朝天门地段。东水门街区最大的特色在于，除了传统的山城街巷空间外，还有保存完好的湖广会馆及东水门古城墙这两处历史遗存。会馆建筑的形态和功能对东水门街区的历史形成和今天的保护具有重要的作用。东水门街区内保存完好的清代古城门——东水门，也是重庆市重点文物保护单位。
在对湖广会馆文化创意旅游综合体进行开发时，应当精心打造湖广会馆东水门历史文化街区。湖广会馆具有的“依山而建、错落有致”的多种建筑风格和丰富民俗文化，将其与最具现代重庆特色的东水门繁华街区交相辉映，可更好地凸显出人文、区位相结合的“半城厚重、半城繁华”的地理特色。湖广会馆东水门历史文化街区可定位为集旅游观光、商业为一体的滨江休闲水岸，成为滨江经济增长点和文化景观鲜明的重庆新名片。具体而言，湖广会馆东水门历史文化街区的打造应注重以下几个方面：
1. 再现明清民居建筑风貌
在建筑风格上，突出湖广会馆东水门历史街区的明清民居建筑风貌，保留原有街巷肌理、尺度，将其打造成融建筑观赏功能、居住功能与文化商业功能合一的多元街区，尤其是要彰显明清市井文化特色。通过沿街店面、邻里院落、博物馆等空间载体，结合商业文化旅游发展的要求，弘扬重庆明清时期优秀传统商业，以此带动优秀传统文化艺术、传统工艺、传统餐饮等内容的发展。
2. 展示明清市井风情
在湖广会馆东水门历史街区再现明清市井风情，主要包括再现餐饮、钱庄、药房、服装店、老邮局等老字号。在餐饮方面，可考虑推出老四川、兼善餐厅、桥头火锅店、颐之时、小洞天等；在老邮局方面，由于重庆官办邮政始于1897年2月20日，至今已走过近110年历程，因此可考虑重建一个湖广会馆邮局，办理各类邮政业务及出售重庆城市特色邮品，开辟简单的重庆邮政历史陈列馆；此外，还可推出同生福钱庄、桐君阁药房等，再现昔日重庆发达的商业街市景象，成为传统商业与文化的荟萃之地，生动地再现明清市井风情。
3. 主推明清市井街巷观光游
在打造湖广会馆东水门历史街区的文化创意旅游产品时，可重点打造富有特色的明清市井街巷观光游，让游客徜徉在明清风格的街区中，体验明清时期的市井生活，追寻逝去的记忆。
4. 打造重庆传统工艺创意基地
可将湖广会馆东水门历史街区打造成民间手工艺人的汇集之地。积极吸引重庆国宝级手工艺大师进驻，设计开发具有重庆地方特色的手工艺品，集制作、展示、体验、销售为一体，增加新的文化创意旅游的亮点。
5. 打造重庆现代艺术中心
在湖广会馆东水门历史街区文化创意旅游产品的开发中，可将历史文化与现代时尚融为一体，既为城市保留记忆，又为现代生活提供时尚舞台。积极打造重庆现代艺术中心，搭建以高级画廊、现代艺术展、时装发布会等现代艺术展示为载体的公共社交平台，使其成为新和旧，过去和现在，原生和艺术完美结合的典范。
（二）打造特色移民文化博物馆
重庆是一座典型的移民城市，历史上先后有六次对重庆具有重要影响的移民运动。而从清代初期到清代中期，以“湖广填四川”为代表，遍及中国十几个省向四川的历史大移民，才真正奠定了现代重庆人的根基。湖广会馆修复后，为了以更丰富的内容吸引游客，使游客获得更多的历史信息和精神满足，可考虑在现有的移民博物馆基础，进一步挖掘其文化内涵，将其打造为特色移民文化博物馆，主要展示移民的奋斗历史，更深层次挖掘文物的历史文化价值，打造富有特色的文化创意旅游产品。具体可注重以下几方面：
1. 突出移民文化博物馆的“移民文化”特色，打造彰显重庆城市历史文化特征的城市名片
湖广会馆移民文化博物馆在打造文化创意旅游产品时，应突出移民文化博物馆的“移民文化”特色，打造彰显重庆城市历史文化特征的城市名片。
（1）成立移民文化研究中心
中国历史上的移民活动非常频繁，但专门反映移民活动的博物馆在国内尚不多见。以“湖广填四川”为代表的大移民运动，是巴蜀地区向全国的一次大开放。重庆湖广会馆见证了巴蜀波澜壮阔的移民历史和丰富的会馆文化。重庆湖广会馆在打造文化创意旅游产品时，可突出移民文化博物馆的“移民文化”，并将其积极打造成彰显重庆城市历史文化特征的城市名片。
湖广会馆应组织成立移民文化研究中心专门从事移民文化和会馆文化研究，同时可组织召开各种学术会议，尤其是具有较大影响力的国际学术会议，扩大湖广会馆的知名度。
（2）注重家谱的搜集与研究，积极开展“寻根游”
为更好地突出移民博物馆的“移民文化”，湖广会馆应尽可能地搜集展出反映“湖广填四川”移民活动的实物和历史资料，尤其是搜集移民后裔的家谱及相关历史资料，使游客更好地了解巴蜀移民史和先祖们艰苦创业的精神。
在注重家谱的搜集、整理和研究的同时，应加强与“湖广填四川”移民的主要移出地——湖北麻城的官方联系和民间友好往来，积极联合开展“寻根游”，满足移民后裔寻根探源的情感需要，进而增强其对家乡的热爱和认同感。
2. 传播移民文化博物馆的“移民精神”，使游客在潜移默化中得到精神熏陶
为更好地通过移民文化博物馆传播“移民精神”，对游客产生潜移默化的影响，湖广会馆移民文化博物馆在打造文化创意旅游产品时应注重以下几个方面：
（1）打造青少年教育基地和教育活动中心，深入挖掘及传播移民文化博物馆的“移民精神”
移民精神意味着坚忍不拔、百折不回、勇于进取、敢于创新。“湖广填四川”这一波澜壮阔的移民运动蕴育着丰富的移民精神，而这一精神也正是当今社会所要大力弘扬的。因此，湖广会馆应当注重深入挖掘及传播移民文化博物馆的精神内核，积极将博物馆打造为青少年教育基地和教育活动中心，注重将移民精神渗透其中，使青少年在潜移默化中得到精神熏陶，树立艰苦奋斗、勇于创新的理想信念。
（2）注重移民文化博物馆馆藏物品的选择、陈列以及导游词的撰写和讲解，体现重庆独具特色的移民精神
注重对湖广会馆导游人员的培训与教育，从移民文化博物馆馆藏物品的选择、陈列以及导游词的撰写、讲解等各方面体现重庆独具特色的移民精神，更好地展现重庆广纳百川、包容四海、兼收并蓄、共谋发展的精神气魄。
（三）探索湖广会馆文化旅游旅游综合体的影视旅游营销路径
1. 建立政府主管部门、影视制作公司和湖广会馆的合作机制
旅游影视营销，从组织运作的角度来讲，大概可以分为两类：一是影视制作公司主动与地方旅游主管部门或者景区景点沟通，二是地方主管机构主动联系影视制作公司。从目前实际运作来看，以前者为主。但前者对于地方旅游营销来说显得比较随机和偶然，后者虽然少，但往往可以更多体现政府或者主管机构的意志。就重庆湖广会馆文化创意旅游综合体的影视旅游营销来说，显然应该采取更为主动积极的态度，主动与影视制作公司联系和沟通。可以考虑在相应的主管部门（如旅游主管部门或者文化主管部门）内部某机构中设立专门的影视营销职能，使其主动与相关影视制作公司和湖广会馆沟通，以此形成一个良好的工作机制。由于是主动的，可以在尊重影视创作艺术前提下，巧妙地实现对于湖广会馆旅游的营销。
2. 拍摄富有特色的湖广会馆专题宣传片，提升湖广会馆文化创意旅游综合体的市场知名度及美誉度
利用收视率高的专栏拍摄专题片是一种行之有效的旅游影视营销方式。重庆湖广会馆也可利用收视率高的专栏（如央视媒体的《探索》和《走遍中国》等）拍摄专题片，进一步扩大湖广会馆的市场知名度和美誉度。此外，还可拍摄以湖广会馆为题材的微电影，并借助网络、手机、数字电视等新媒体予以广泛宣传，提高湖广会馆文化创意旅游综合体的市场影响力。
3. 注重合理利用影视广告营销手段
影视广告是商品营销推广的一种常用手段，湖广会馆文化创意旅游综合体的旅游影视营销依然可以选择这一手段，但在实际运用中应当注重以下以点：一是广告片应当具有浓郁的体现湖广会馆自身特色的文化氛围和强烈的审美观感，有非常强的观赏性；二是注重广告投放的媒体及时段的选择，如果是国内市场，应该选择央视媒体中的高收视率段或者有特别指向性的地方卫视的高收视段，这样才能较好地保证宣传效果；三是可尝试在影院中投放正式观影前的贴片广告，但这种选择要注意影片的票房情况，通常情况下应该选择票房情况好的电影放映影前贴片广告。
4. 创作以“湖广填四川”及湖广会馆历史发展为背景的小说及影视精品，深入挖掘文化内涵
重庆湖广会馆2001年底正式动工修复，2005年9月建成开放，现已向社会公众开放了6年多的时间。6年来，湖广会馆吸引了诸多前来参观的游客，并使其获得了丰富的历史信息和精神满足。为了更好地挖掘湖广会馆的文化内涵，可积极创作以“湖广填四川”及湖广会馆历史发展为背景的小说及影视精品，探索具有湖广会馆自身特色的旅游影视营销路径。
