第一节 环境问题
美国女生物学家雷切尔·卡逊最早注意到环境问题。从1955年起，她花了四年时间研究化学杀虫剂对生态环境的影响，于1962年写成《寂静的春天》，书中生动地描写了人类生存环境受到严重污染的景象，阐明了人类同大气、海洋、河流、土壤、生物之间的密切关系，揭示了有机氯农药对生态环境的破坏。她告诫人们，人类的活动已污染了环境，不仅威胁着许多生物的生存，而且正在危害人类自己。卡逊提出了人类必须与其他生物共同分享地球，在人与生物之间建立合理的协调，才能维持人类的健康生存的看法。本节主要分析环境问题及可持续发展观。
一、环境问题及其表现
环境问题是指由于人类活动或自然原因使环境条件发生不利于人类的变化，以至影响人类的生产和生活，给人类带来灾害的各种现象的统称。环境问题包括自然环境的破坏和环境污染两类。自然环境的破坏是指由于不合理开发利用资源或进行大型工程建设，使自然环境和资源遭到破坏，引起一系列环境问题。如过度放牧引起草原退化；滥采滥捕造成珍稀动物灭绝和生态系统生产力下降；滥砍滥伐导致植被破坏引起水土流失等等。自然环境破坏主要表现为森林面积缩小、土壤侵蚀和土壤退化、生物物种消失、生态平衡受到人类活动的持续压力以及频繁的破坏等。自然环境破坏的原因，一是人类特别是企业过度从自然界攫取各种各样的资源。人类特别是企业从环境中获取的物质数量远远大于它的实际利用的数量，对资源的利用存在着惊人的浪费；二是人类特别是企业生产出各种各样的废弃物返回生态系统。为了治理废弃物所造成的污染，人类及企业又被迫使用更多的自然资源。正是通过资源的过度利用及大量废弃物的产生与返回，造成了生态破坏和失衡，由此带来了环境问题。环境污染主要是指工农业和城市生活把大量污染物质排入环境，使环境质量下降，以致危害人体健康，损害生物资源，影响工农业生产。环境污染包括物质造成的直接污染，如工业“三废”和生活“三废”，也包括物质的物理性质和运动性质引起的污染，如热污染、噪音污染、电磁污染和放射性污染。
环境破坏和环境污染密不可分，一方面环境破坏可以降低环境的自净能力，如森林减少会加重大气污染；另一方面环境污染又会降低生物生产量，加剧环境破坏。环境破坏和环境污染对人类造成了不良的后果，如世界范围的温室效应、臭氧层破坏、酸雨等都对人体健康产生直接危害。
自从工业革命以来，特别是20世纪六七十年代以来，随着人类经济活动的扩大和现代科学技术的盲目应用，人与自然的冲突日益加剧，地球的生态环境遭到空前的破坏。主要表现在以下八个方面：臭氧减少；全球变暖；固体和有害废物；淡水质量和数量，包括污染、地表水枯竭等；海洋环境退化，包括沿海地带遭破坏和鱼类资源枯竭；森林遭破坏；土地退化，包括土壤侵蚀、贫化和盐化；物种减少。
1.臭氧减少。臭氧是一种与氧气相关的对生命有害的气体。距地球表面15～50km的大气平流层中集中了地球上9%的臭氧气体，其浓度从未超过l0-6，但它吸收了对生物生长有害的紫外线。正是由于有臭氧层这道天然屏障，才使地球上的人类与生物能够正常生存与繁衍。但是，由于工业的发展，人类大量使用空调制冷、泡沫塑料、电子元件洗剂、消防中的泡沫灭火剂、致雾剂、发胶、烟草行业的膨松剂等性质稳定、不易燃烧、易贮存、无毒、价格便宜的CFC（氟利昂）、哈龙类化学物质。这些物质逸散在大气中长期存在，有的可达100年，上升至平流层中，在强烈的紫外线作用下释放出氯原子或溴原子，使大量臭氧分子遭到破坏。由于大气中这类消耗臭氧的物质增加很快，导致臭氧层破坏日趋严重，在南极上空已形成近万平方公里的“臭氧空洞”。臭氧层被破坏后，太阳紫外线长驱直入，使地球上人类皮肤癌、白内障患者增多，人体免疫功能下降。植物中豆类、瓜类、荠菜、白菜、西红柿等农作物产量下降，品质下降。
2.全球变暖。全球气候变暖是一个突出的问题，它是由于温室气体排放造成的。温室气体则主要是人类在生产、生活中燃烧化学燃料大量排放二氧化碳的结果。科学家预测，按照现在各国二氧化碳排放量增加速度，继续排放，2l世纪中叶地球表面平均温度将上升15℃～45℃，两极冰雪会加速融化，海平面将上升0.23～0.65m。我国科学家研究表明，我国相对海平面年平均上升0.12～0.20cm，全球海平面年平均上升0.15～0.16cm。［王正平著：《企业与环境伦理》，河南人民出版社2002年版，第5页。］由于海平面的上升，势必使海面升高，风暴海潮灾害加剧，洪涝威胁增大，导致海水内侵、海岸内缩，不仅增加排污，而且使现在海江堤防工程的减灾能力不断降低。大洋中的一些岛屿、大陆沿海的低洼地就有被海水淹没的可能。气候变化对农业、林业、水资源、生态环境也都将产生广泛、长远而深刻的影响。
3.固体和有害废物。人类特别是企业生产出各种各样的固体废物返回生态系统。固体废物按来源可分为工业废物、矿业废物、城市垃圾、农业废物和放射性废物等。来自工矿活动的可造成严重危害的有害固体废物称为危险固体废物。这些危险的废物包括杀虫剂、石油化学物质、其他有机化学物质，如二氧化物、重金属等。具体来说就是，有害物质和有害因子进入环境后发生扩散、迁移、转化，并跟环境系统的诸要素发生作用，使环境系统的结构与功能发生变化，对人类以及其他生物的生存和发展产生不利影响。
4.淡水质量和数量，包括污染、地表水枯竭等。市政下水道污物、工业废物、城市废弃物、农业废弃物、空气中的杂质和过度耕种全都导致世界海洋和水路遭到破坏。堤坝造成的地质沉淀、森林被毁、过度放牧和过度灌溉也导致上述结果。水污染是一个全球性问题，在发展中国家尤为严重。
5.海洋环境退化，包括沿海地带遭破坏和鱼类资源枯竭。许多影响淡水的因素同样对海洋环境产生影响。每年，上百亿加仑的下水道污物和工业废物被倾倒进海里。这些污物和其他污染物如石油和塑料，共同对生态系统，包括沼泽、生长红树类植物的湿地、河湾与珊瑚礁造成极大破坏，结果造成本地和地区内的水生有壳动物丧失栖息地、鱼类数量减少、与海味相关的疾病增加、抵御洪水和暴风雨的海岸线变短。有毒和富含营养的废弃物导致藻类植物茂盛；排钩式捕鱼损坏了海底；天气变化使海水变暖，从而引起珊瑚礁死亡。除此之外，捕鱼船队的数量超过海洋所能承受的40%，1/3的主要商业鱼类数量正在下降。①
6.森林遭破坏。森林是地球生命之肺，除涵养水源，防止水土流失，调节气候等作用之外，还可以吸收二氧化碳，释放出氧气。据有关研究资料，一公顷阔叶林一天可吸收1吨二氧化碳，释放出0.73吨氧气，可供1000人一天呼吸需要。一个没有空气污染的城市，人均只要有10平方米的森林绿地，就可以全部吸收其呼出的二氧化碳。虽然人类依赖森林获得建筑材料、燃料、药品、化学物质和食物，解决就业和娱乐，世界森林还是被各种各样的人为因素迅速地破坏。目前，全世界的森林仍以每年1700万公顷的速度递减，热带雨林以每分钟50公顷的速度减少。［王正平著：《企业与环境伦理》，河南人民出版社2002年版，第5页。］森林被毁增加了土壤腐蚀问题，这是温室效应的主要原因。被砍伐的树木不再能够吸收二氧化碳，有时为了清理土地或是获取木炭要烧掉这些被砍伐的树木，这时他们释放而不是吸收二氧化碳。在毁坏森林的活动中，湿度和富有养分的生态系统循环也会遭到严重破坏，对毗邻的土地和水系产生负面影响。
7.土地退化，包括土壤侵蚀、贫化和盐化。由于气候变化和人类经济活动的影响，造成干旱、半干旱和湿润、亚湿润地区的土地退化，主要表现为干旱、半干旱地区及具有干旱季节的湿润、亚湿润地区的旱作农地、灌溉农地、草地、林地的生物或经济生产力呈复合性下降或丧失，包括土地退化、水蚀、风蚀、水土流失和盐碱化。土地退化使地球上耕地和可利用的土地减少，面对日益增多的人口，人类的生存发展将面临更大的压力。［王正平著：《企业与环境伦理》，河南人民出版社2002年版，第5页。］
8.物种减少。生物多样性是指地球上所有生物——植物、动物和微生物及其构成的综合性。它包括遗传多样性、物种多样性和生态系统多样性三个组成部分。生物多样性是人类社会赖以生存和发展的基础，保护生物多样性、保证生物资源的持续利用是一项全球性的任务，也是全球性环保计划的重要组成部分。全世界约有2万种濒临灭种危险的物种，其中许多物种由于过度狩猎和食用才陷入困境。农业和城市开发的行为使得生态系统和栖息地遭到破坏，污染不仅威胁野生动物，也威胁到许多有益的植物种群。［[美]卡罗尔、巴克霍尔茨著：《企业与社会：伦理与利益相关者管理》，机械工业出版社2004年版，第272页。］
二、可持续发展思想的形成
可持续发展思想是人类对环境问题反思的结果，是人类在经历了工业经济的高速增长，同时付出了全球资源和环境退化的沉重代价，产生了威胁人类继续生存和发展的危机的形势下逐渐形成的。它包含着深刻的社会生态学思想，对人类走出当前的生态危机具有重大的理论意义和实践意义，对企业的经济技术活动具有根本的指导作用。
1986年4月，来自10个国家的科学家、教育家、经济学家、人类学家、实业家、国家的和国际的文职人员，约30个人聚集在罗马山猫科学院，共同探讨关系全人类发展前途的人口、资源、粮食、环境等一系列根本性问题，并对原有发展模式提出了质疑。这批人士的聚会后来被称为罗马俱乐部。1972年3月，罗马俱乐部发表了由丹尼斯·米都斯主持的第一个研究报告《增长的极限》，该报告研究了世界人口、工业增长、环境污染、粮食生产和资源消耗之间的动态关系，认为人类不可能以现在这种方式继续发展下去，必须从现在起就停止经济和技术的增长，使全球系统走向一个零度增长的均衡社会，才能使人类继续地生存下去。
1972年6月，联合国在瑞典斯德哥尔摩召开了由113个国家参加的“联合国人类环境会议”，会议通过了《斯德哥尔摩人类环境宣言》。这是世界各国政府共同讨论当代环境问题、探讨保护全球环境战略的第一次国际会议。会议提出了“只有一个地球”的口号，要求人类采取大规模的行动保护环境，保护地球，使之不仅成为现在人类生活的场所，而且也适合将来子孙后代的居住。这次会议成为人类环境保护工作的历史转折点，它从根本上改变了人类对环境的认识。第一，扩大了环境问题的范围。环境问题，不仅仅是环境污染问题，从全球来看，生态环境破坏比环境污染问题更严重。第二，冲破了以环境论环境的狭隘观点，将人口、资源、环境、发展当作人类生存与发展的四大根本问题，并系统地研究、制定方略，才能从根本上解决环境与发展问题。对环境污染问题，也从单项治理发展到综合防治，并开始实行建设项目环境影响评价制度和污染物排放总量控制制度。
1984年10月成立了世界环境与发展委员会，它以“可持续发展”为基本纲领，系统地研究了人类面临的重大经济、社会和环境问题，从保护和发展资源，满足当代人及后代人的需求出发，提出了一系列政策目标和行动建议。1986年，该委员会提交并于第42届联合国大会上通过了《我们共同的未来》报告，为各国采取一致行动保护环境提供了基础。这份报告是在挪威首相布伦特兰夫人领导下，集中了世界上最优秀的环境与发展问题方面的专家学者，用了900天的时间，到世界各国进行实地考察的基础上写成的。该报告从理论上阐述了可持续发展是人类解决环境与发展问题的根本原则，并且在实践上提出了比较全面的具体建议。此后，世界各国的许多政府部门和研究机构都把可持续发展作为自己的指导原则。
1992年6月，联合国在巴西里约热内卢召开了“联合国环境与发展大会”，有183个国家的代表和联合国及其下属机构等70个国际组织的代表出席会议，102位国家元首或政府首脑亲自与会。这次大会共通过了五个文件，即《关于环境与发展的里约热内卢宣言》、《21世纪议程》、《关于森林问题的原则声明》、《联合国生物多样性公约》、《联合国气候变化框架公约》。会议正式将“可持续发展战略”作为人类发展的总目标，提出了要建立新的公平的全球伙伴关系，保护共同的资源，实现全球的可持续发展。
三、新的企业发展观——可持续发展
工业是现代化社会经济的核心，也是社会发展不可缺少的动力。人类社会的许多基本需要都要依靠工业产品和工业提供的服务来满足，粮食生产需要日益增多的农业化学品和机械，工业产品构成了现代生活标准的物质基础。
20世纪50年代和60年代是全球工业迅速发展和增长的时期，这个时期的工业高速发展是在没有认识环境问题的背景下进行的，环境污染迅速上升，典型的例子如洛杉矶光化学烟雾事件、伦敦烟雾事件、日本水俣发生的汞中毒事件等。从60年代和70年代开始，发展中国家工业品的生产与消费迅速增长。1965—1980年，发展中国家的制造业的增长率平均为8%；相比之下，发达国家的工业增长率分别为3.1%和3.3%，其中一些新工业化国家在工业化中取得了惊人的进展。与迅速发展的工业相联系，全球的环境问题更趋严重。由于工业活动产生的排放物的增加，排放物已经超过环境能够轻易吸收的水平；由于工业城市的扩大，更多的人口暴露在污染之下。在工业内部，结构变化的方向是脱离诸如纺织、木制品、食品加工等污染较轻的行业，而趋向于其他一些造成极大环境危害的行业，如金属制品、化学制品和造纸等行业。
世界环境与发展委员会在谈到“全球的持续工业发展”时指出：“如果工业要持续发展，就必须从根本上改变发展的质量，尤其在工业化国家。”这不是说工业化已经达到一个数量极限，也不是指发展中国家便不存在这个问题。资源和环境问题必须纳入企业的规划和决策的过程中，并努力把环境与资源意识在全民中普及。这样，才能形成切实可行的全球性持续工业发展。世界环境与发展组织就“持续工业发展的对策”提出了以下几方面的具体建议。［王正平著：《企业与环境伦理》，河南人民出版社2002年版，第18～21页。］
1.建立环境目标、法规的鼓励政策和标准。在处理工业污染和资源退化中，政府、企业和公众必须要有明确的目标。在人力和财力允许的情况下，国家应该制定明确的环境目标。在制定有关政策时，应当优先考虑与工业污染、有害废物有关的公众健康问题，而且必须改进有关工业活动的环境统计和数据库。控制工业活动跨国界的污染和共有自然资源的管理的现存或未来的国际公约应当包括下列关键原则：每一个国家有责任不损害其他国家人民的健康和环境；对各种由于跨国界污染引起的危害都应该承担责任并赔偿；所有有关各方享有获得补救措施的平等权利。上述原则、标准、法规和目标都具有地球道德规范的价值。
2.更有效地使用经济手段。污染是工业生产中浪费的一种形式。当企业认识到污染是一种费用时，尤其是在政府实行经济鼓励政策的情况下，它们会自愿地投资以改进产品和工艺过程，从而减少污染和废物。不过，社会对于这种“自愿”不能抱有过高的期望。强有力的措施之一是“规定统一的实施标准的法规”，以保证企业进行必须的投资用于减少对环境的污染。以往空气和水习惯上被认为是“免费”的，但是，工业污染对空气和水造成的巨大社会损失表明这种看法是完全错误的。1972年，经济合作与发展组织的成员国一致同意将基本的环境政策置于“污染者罚款的原则”的基础上。该原则基本上是一种提高经济效率的措施，其目的在于鼓励企业使环境成本内部化。使用经济手段有助于推动人们在经济利益的基础上形成环境道德意识；而环境道德意识的增强又有助于人们自觉地履行其环境义务。
3.扩大环境评价的范围。世界上越来越多的国家已经把对重点投资项目的环境评价提到议事日程。范围扩大了的环境评价不仅应用于产品和项目，而且应用于政策和规划，特别是那些对环境影响重大的宏观经济、金融和部门性政策。我们知道，道德评价是道德活动现象的重要组成部分。环境评价也是人类道德活动现象的重要内容。
4.鼓励工业界采取行动。工业界对于污染和资源退化的反应，不应局限于执行法规，而应树立社会责任感，并使各阶层都具有环境道德意识。为此目的，一切工业企业、贸易团体和工会等组织应建立公司范围或行业范围的资源与环境管理政策，包括遵守所在国的有关环境保护的法律和要求。
5.增强处理工业危害的能力。能力是人类保护环境和履行道德义务的基础要素。我们正处在越来越靠化学产品和极其复杂的大规模技术的世界，造成灾难性后果的事故极大地增加了。各种各样的有害产品和工艺已经进入当今社会生产和技术结构体系，需要很长时间才能以危险性小的、本质上较安全的技术和体系来取代，这便使得增强处理工业危害的能力更加迫切。国家和地区政府应该调查有危险性的工业操作，制定并实施工业安全的规范和准则；对具有高污染或事故危险性的企业提出具体可行的要求，并在安全操作规程和应急措施方面给予必要的指导和帮助。
世界自然保护同盟、联合国环境规划署、世界野生生物基金会共同编制的《保护地球》战略也突出强调了持续全球工业发展所具有的巨大地球伦理价值。目前，世界上3/4的国家是工业不发达国家，它们必须发展自己的工业。发展中国家的工业发展过程必须遵循一种新的发展方式，即不同于许多发达国家那种破坏环境、把沉重的社会代价强加给其他许多地区的发展模式。应该看到，工业化已经在发展中国家的某些地区造成了严重的破坏，这种危害必须引起高度的重视。不管是在发展中国家还是发达国家，“各种事业必须使持续生存的道德观作为它们合作目标中完整的一部分，注意使它们的行为、工艺和产品节约能源和资源，对生态系统的影响达到最小。以自然为基础的工业，如矿业、木材、纤维、食品，或以环境质量为基础的事业如旅游业等，负有特殊的责任”。《中国21世纪议程》规定的产业可持续发展的总目标是：根据国家、社会、经济持续发展战略的要求，调整和优化产业结构和布局；运用科学技术，特别是以电子信息、自动化技术改造传统产业，使传统产业生产技术和装备现代化；有重点地发展高新技术，实现产业化；推动清洁生产的发展；提高产品质量，使工业产业尽快步入持续发展的轨道。
第二节 企业环境伦理
企业生产经营活动不仅要遵守环境法律法规，符合环境法律法规的要求，而且应符合伦理道德的要求，增强环保意识和保护环境的自觉性。本节主要探讨企业环境伦理的基本原则和规范、企业在环境保护中的作用。
一、环境伦理的基本原则——可持续发展原则
世界环境与发展委员会指出：“可持续发展是既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。它包括两个重要的概念：‘需要’的概念，尤其是世界上贫困人民的基本需要，应将此放在特别优先的地位来考虑；‘限制’的概念，技术状况和社会组织对环境满足眼前和将来需要的能力施加的限制。”
可见，可持续发展就是立足于现实，着眼于未来的发展。人类既要满足自己当前的需要，又不能损害子孙后代的生存利益，使他们失去满足生存和发展需要的条件。可持续发展作为一种新发展观，包括三个基本原则。
第一，可持续性原则。人类的经济和社会发展必须维持在资源和环境的承受能力的范围之内，以保证发展的可持续性。人类要坚持这一原则，不仅必须约束自己对资源的浪费和对环境的污染行为，而且必须保护和加强资源基地建设，恢复环境质量。这就要求人们在开发和利用自然资源的同时，要补偿从生态系统中索取的东西，使自然生态过程保持完整的秩序和良性循环。传统的经济学把清新的空气、洁净的水和各种自然资源当做是“免费货物”，只顾榨取，不知供养，只管追求产值、利润的最大化，而不注意保护生态环境，甚至把恢复被破坏的生存环境的做法也看做是“不经济”的行为，这是非常错误的。过去和现在的污染造成的巨大损失，都有力地说明空气、水和其他资源并不是免费的。经济活动的环境费用是在环境的自净能力被超过时出现的。超过了那一点，费用就不可避免了，它们必须偿付。为了有效地维护自然生态系统对经济社会发展持久的支撑能力，人类应该对自然资源进行核算，估计由经济活动带来的环境质量的退化所造成的经济损失，把它们计入环境费用，以便用于改善环境质量，事实证明，这样做不光对保护环境有积极作用，而且也具有经济效益。1984年，经济合作与发展组织对几个工业国家进行了调查和评价。调查和评价的结果认为，过去20年内的环境费用给经济增长和就业带来了积极的短期效果，这是由于环境需求促进了经济增长。效益是很明显的，除健康和财产方面之外，还防止了生态系统的破坏。更重要的是，效益一般都超过了成本。
第二，共同性原则。人类生活在同一个地球上，地球的完整性和人类的相互依存表现了人类根本利益的共同性。生态危机的全球性表现了人类所遇到的历史挑战的共同性、人类努力的共同性和人类未来的共同性。20世纪中叶，人类从太空中第一次看到了地球。有趣的是，在太空中人类看到的小而脆弱的地球上，最显眼的不是人类的高楼大厦和人的活动，而是一幅由云彩、海洋、森林和土壤组成的图案。在宇宙中，人们所看到的地球是一个有机体的生动形象，它的健康取决于大气、海洋、土壤、森林这些具有生命的组成部分的健康，而这每一个组成部分，都是全人类共有的，而不是哪一个国家和民族单独拥有的。在地球上，人们已经认识到，由于全球性的环境污染、生态破坏引起的种种灾难性后果，如酸雨破坏森林、湖泊、艺术品和建筑物，滥伐森林和过多的矿物燃烧造成全球气候变暖，地球上空出现臭氧空洞使人和牲畜的发病率急剧增高，海洋食物链的破坏使捕捞量减少，工农业生产将有毒物质排入地下水层和食物链……都是危害全人类的。人们不得不承认，各种危机都不是孤立的危机，环境危机、能源危机、发展危机都是同一个危机，都是全人类的共同危机。生态系统与经济利益相互依存的现实对国家主权的传统形式提出了日益严峻的挑战。这种相互依存的关系在共同的生态系统和不属于任何国家管辖的全球性的公共区域内表现得最为突出。只有为了共同的利益，对公共资源的调查、开发和管理进行国际合作和达成协议，持续发展才能实现因此，人类必须立即行动起来，本着命运同一、使命同一的原则，通力合作，共同研究、评价和监测地球的变化，保护我们共同的环境，管理我们共同的资源，共同争取全人类都希望的未来。
第三，公正性原则。为了当代人和后代人的利益，保护和利用环境及自然资源的公正性。虽然狭义的自然持续性意味着对各代人之间的社会公正的关注，但必须合理地将其延伸到对每一代人内部的公正的关注。这就是说，可持续发展不仅要求代际公正，即当代人的发展不应当损害下一代人的利益，而且要求代内公正，即同一代人中一部分人的发展不应当损害另一部分人的利益。然而，这两种公正性的维护，现在都还做得很不够。一方面，当代人对资源的过度使用和浪费，剥夺了子孙后代公平地享用资源的权利。例如，当代人采用石油化学农业的经营方式，只顾在土地上获得生物产品，不考虑保持土壤肥力，已经引起了土壤的严重退化。这是当代人过度利用生物圈在千万年中积累起来的土壤肥力，以牺牲后代人利益为代价的不公正行为。而制造核武器，在陆地上堆放有毒垃圾，向海洋中倾倒放射性废料，更是用后代的生命去赌注的极端不公正的行为；另一方面，在一个资源有限的世界上，一些国家和地区对资源的挥霍性浪费，限制了另一些国家和地区公平地享有资源的可能性，特别是发达国家对各种资源的高消费，已经远远高出于不发达国家人均水平的许多倍，这也是极为不公正的。同时，一些国家对环境的污染和破坏，常常引起另一些国家的环境质量下降和人的健康遭到危害，这特别表现在相邻国境的河流和海域污染，酸雨和大气污染，滥伐森林引起的水灾和土壤沙化，有毒物质的运输和处理，等等。为了实现代际公正和代内公正，世界环境和发展委员会建议人们通过国际公约和国际法来解决资源和环境问题。要求各国遵循这样一个关键原则：“每一个国家有责任不损害其他国家人民的健康和环境；对任何由跨国界污染引起的危害都应承担责任并赔偿；所有有关各方享有获得补救措施的平等权利。”［王正平著：《企业与环境伦理》，河南人民出版社2002年版，第14页。］
二、企业应遵循的环境道德规范
1.污染治理
谁污染谁治理是对企业的基本法律要求和道德要求。污染环境的企业要采取切实有效的措施来治理环境，不能推诿，更不能采取转嫁生态危机的不道德行为。由于排污而发生的环境污染治理费用，应当由排污者承担；造成环境破坏的单位和个人，须负责将受到破坏的环境资源予以恢复和整治。废水、废气、废渣和噪音是企业的产出物。企业不仅要生产产品和提供服务，而且要回收生产过程和流通过程中产生的“三废”。企业应严格遵守国家颁行的各项环境保护法规，以IS014000系列标准管理企业。事实证明，越来越多的企业积极参与并积极运用新环境技术，促进原材料的循环利用，促进清洁能源的开发和应用，不仅没有增加治理成本，而且提高了企业效益。
2.不制造对人和环境有害的产品
这是企业基本的道德规范。随着人们环境意识的提高和国家法律法规的健全，生产有损环境的产品或有损人的健康的产品，将受到道德舆论的抵制和国家法律的制裁。
3.回收废弃产品，并进行有效处理
废弃产品的处理是社会面临的重大问题。电冰箱、电视机、电脑、洗衣机乃至汽车，报废后都要处理。简单地压扁回炉，不仅浪费了材料和能源，而且进一步造成环境污染。产品是企业制造的，报废也应该由企业来处理。现代产品是现代技术的结晶，结构复杂、成分多样化，非制造部门不能有效处理，处理废弃产品是企业义不容辞的责任。生产系统既然可以把零部件装配成产品，也一定能够将产品拆卸成零件；能够将原材料变成零件，也一定能将零件进行处理并加以新的利用。
三、企业在环境保护中的作用
现代企业作为一个在社会经济活动中起重要作用的组织，应当以现代环境价值理念为指导，在经济、技术发展中高度重视协调人与自然的关系，在保护自然环境方面发挥自己的主观能动作用。
1.爱护动植物，保护生态平衡
现代生态科学表明，保护地球现有动植物群落的完整、稳定，是保持地球上基本的生态过程和生命维持能力，保证物种遗传资源的多样性，维护包括全人类在内的整个地球上生态系统平衡的重要条件。人类必须保证地球上的其他生物能生存和发展，自己才能在地球上生存和发展。一旦地球上的动植物遭到人类盲目的毁损，人类就会失去维护生命所必须的物质交换对象和自然环境。随着工农业生产、科学研究、旅游、狩猎等活动的扩大，人类对自然生态环境产生了前所未有的影响。企业的经营、管理决策人员有责任把爱护动植物，保护生态平衡作为自己崇高的道德义务，把它贯彻到企业的整个经营活动中去。
2.推动环保技术的应用，防止环境污染
工农业发展带来的大气污染、水污染、城市噪声污染等，已给人类的生命健康、日常生活和地球生态平衡带来了巨大的威胁。有道德责任感的企业不仅应当重视提高劳动生产率，而且应当积极采用生态生产技术，努力减少并制止环境污染。生态生产技术主要是指，这种技术利用生态系统的物质循环和能量流动原理，以闭路循环的形式，在生态过程中实现资源合理而充分的利用，使整个生产过程保持高度的生态效率和环境的零污染。企业要紧密跟踪生态生产技术的研究进展，在条件许可的情况下，将最新的生态生产技术应用到生产中去，使研究出来的生态生产技术尽快转化为生产力，造福于人类。在这样的过程中，企业自身的发展得到了有力的保证。［周三多主编：《管理学》，高等教育出版社2004年版，第45页。］
3.发展科学技术，合理利用自然资源
发展科学技术，对于人类节约并合理利用自然资源起着关键的作用。一方面，人们可以运用新的科学技术，大大节约生产中的自然资源消耗，创造更高的劳动生产率。我国目前的科学技术比较落后，生产上自然资源的消费过大，生产效率却不高。例如，我国现在矿物质利用率仅50%至60%，能源利用率仅30%。一大半资源没有转化为产品而变成废物，造成对环境的污染。我国能源消耗总量跟日本差不多，而国民生产总值相当于日本的1/6；另一方面，科学技术的发展，推动人类探寻和利用新能源、新材料。如利用太阳能、风能、核能等。在现代化建设中发展科学技术，合理利用和开发自然资源对于企业发展具有极其重要的意义。
第三节 绿色管理实践
现代企业的发展，必须确立合理的环境伦理价值观念，走可持续发展的道路，采取可持续发展的企业经济发展战略。每一个现代企业作为社会经济活动的主体，在减少环境污染，节约自然资源，保护自然环境上负有自己神圣的道德责任。本节主要探讨企业的绿色管理实践。
一、绿色管理
许多企业顺应环保潮流，调整管理思维、重新修订企业发展战略，提出绿色管理的概念。绿色管理就是将绿色观念融入企业计划、组织、领导、监督和控制等管理活动中，在管理中体现持续性和环境友好性。这一思想可概括为“5R”原则：
研究（Reseach）：把环保纳入企业的决策要素之中，重视研究本企业的环境对策；
减少（Reduce）：采用新技术、新工艺，减少或消除有害废弃物的排放；
再开发（Rediscover）：变传统产品为“绿色产品”，积极争取“绿色商标”；
循环（Recycle）：对废旧产品进行回收处理，循环利用；
保护（Reserve）：积极参与社区的环境整治，对员工和公众进行宣传，树立绿色企业形象。［魏明侠、司林胜著：《绿色营销绩效管理》，经济管理出版社2005年版，第150页。］
美国有500多家大企业成立了专门的绿色管理机构，全面实施绿色管理。IBM公司成立环保意识产品设计中心，并推出新一带绿色微机，得到市场广泛好评，取得极大商业成功。德国是世界上第一个建立绿色标志制度的国家，其绿色产品数量已有5000多种，占全部产品总量的30%。美国近1/3的家用产品是在“绿色”旗帜下推出的。绿色管理是现代社会生产方式和生活方式变化在经营管理上的反映，必将为越来越多的企业所接受。因为：（1）绿色市场推动。面对急剧扩大的绿色市场和绿色需求，企业只有迅速调整经营方向，实施绿色管理，才能赢得市场份额。（2）各国政府推动。随着可持续发展战略的实施，各国政府在保护环境、节约资源等方面发挥着越来越重要的作用，他们通过法规、政策等手段促使企业实施绿色管理。（3）国际社会推动。世界贸易组织成立之初就正式设立了贸易和环境委员会，将贸易政策和环境保护政策同可持续发展联系起来，作为世界贸易组织优先考虑的任务。（4）内部利益驱动。许多企业通过绿色管理，降低单位产品的物质资源消耗，提高资源的利用效率，既节约了材料成本，又可以降低污染和污染治理成本；既提高了企业自身的经济效益，又促进了人类生存环境的改善，减少社会资源的浪费，以较少的绿色投入，取得较大的经济效益和社会效益。实施绿色管理是企业道德责任的要求，也是企业掌握竞争主动权的重要法宝。企业可以通过推行清洁生产、绿色营销、取得绿色认证等方法实施绿色管理。
二、清洁生产
清洁生产是工业企业在协调自身利益与社会利益问题上的有益尝试，是工业企业遵循环境伦理的典型实践。清洁生产是一种兼顾经济效益和环境效益的最优生产方式，它可以最大限度地减少原材料和能源的消耗，变有毒有害的原料或产品为无毒无害，对环境和人类的危害最小，这样在生产过程中就可以控制大部分污染，消灭工业污染的来源，从根本上解决环境污染与生态破坏的问题，带来很高的环境效益。
联合国环境规划署于1989年提出“清洁生产”的概念，清洁生产是指将综合预防的环境战略持续应用于生产过程、产品和服务中，以便减少对人类和环境的风险性。对生产过程而言，清洁生产包括节约原材料和能源，淘汰有毒原材料，并在全部排放物和废物离开生产过程以前减少他们的数量和毒性；对产品而言，清洁生产战略旨在减少产品整个生产周期过程中，从原材料的采用到产品的最终处置对人类和环境的影响；对服务而言，清洁生产就是将预防性的环境战略纳入服务设计和提供的服务活动中。
《中国21世纪议程》则更进一步指出：清洁生产是指既可满足人们的需要，又可以合理使用自然资源和能源，并保护环境的实用生产方法和措施，其实质是一种物料和能量消耗最少的人类生产活动的规划和管理，将废物减量化、资源化和无害化，或消灭于生产之中。同时对人类和环境无害的绿色产品的生产也将随着可持续发展进程的深入而日益成为今后产品生产的主导方向。
清洁生产强调清洁的能源、清洁的生产过程、清洁的产品或清洁的服务三个方面，其内容具体包括：（1）采用清洁的能源和原材料。提高现有能源利用效率，加速开发可再生新能源；清洁地使用原辅材料，提高利用率，加速有毒、有害原辅材料替代技术的研究、开发和应用。（2）清洁的生产过程。主要在生产工艺、生产设备、生产自动化控制、生产过程的现场管理等方面着手，尽量减少生产过程中各种危险因素和有毒有害中间产品，尽量采用废物循环利用、再资源化、综合利用技术。（3）清洁的产品或清洁的服务。即改善产品使用功能和使用寿命，减少或消除产品本身及在使用过程对人体健康和生态环境所产生的不良影响和危害，使产品失去使用功能后易于回收、再生、复用等。
清洁生产的目标有两个：一是通过资源的综合利用、短缺资源的代用、能源的再利用、以及节能、节水、省料等，实现合理利用资源、减缓资源的枯竭。二是在生产过程中，通过减少甚至消除废物和污染物在产品生命周期内的产生和排放，实现产品生产和消费过程与环境相容，减少整个生产活动对人类和环境的危害。
清洁生产具有以下几个特点：（1）具有系统性。清洁生产是实用技术、管理、组织结构、职责、程序、过程和资源构成的有机整体，要进行技术、环境、经济的可行性分析和优化组合，体现环境、经济最佳化的协调发展。（2）突出了预防性。清洁生产是体现对产品生产过程进行综合预防污染的战略，强调预防为主，通过污染物削减和安全的回收利用等，使废物最少化或消失于生产过程中。（3）具有相对动态性，所谓清洁是与现有工艺和产品相比较而言，且清洁生产本身是环境策略的持续运用，是不断追求更高环境保护要求的过程，也是一个不断完善的过程。
三、绿色营销
所谓绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。毫无疑问，绿色营销是一种符合环境伦理要求的营销。绿色营销作为企业对环境和资源问题的积极响应，对消费者、对社会都是非常有益的，从长远看，对企业也是有好处的。
1.绿色营销的过程
绿色营销与传统营销，就营销过程而言，并无差异，都包括市场营销调研、目标市场选择、制定企业战略计划及营销计划、制定市场营销组合策略等。有专家从研究绿色营销、收集绿色情报信息、开发绿色产品、使用绿色标志、采用绿色包装、确定绿色产品价格、开辟绿色销售渠道、实行绿色促销、加强绿色销售服务、推行绿色管理等方面，全方位地来讨论绿色营销问题。［王方华、周祖成编著：《营销伦理》，上海交通大学出版社2005年版，第12页。］
（1）研究绿色营销。企业以绿色营销观念作指导开展营销活动，研究消费者对绿色产品的消费心理，引导消费者强化绿色消费观念。（2）收集绿色信息。绿色信息包括：绿色科技信息、绿色资源信息、绿色产品开发和生产信息、绿色法规信息、绿色经济信息、绿色产品信息、绿色文化信息、绿色消费信息、绿色价格信息、绿色市场竞争信息和绿色市场规模信息等。（3）开发绿色产品。绿色产品是指从设计、制造、销售到回收处置的全过程中，对环境无害或危害较少，符合特定的环保要求、有利于资源再生的产品。（4）使用绿色标志。绿色标志是标明产品从生产到使用以及回收处理的整个过程中符合特定环保要求的标志。在产品包装上，也要充分体现绿色产品特点，要求明显标志，包装物本身也采用环保物质。（5）采用绿色包装。包装还应增加对消费者使用和处理包装物的宣传及处理方法说明。绿色包装的策略是减少使用包装材料、可回收、可复用和可再循环。（6）确定绿色产品价格。绿色产品的价格要从实现企业战略目标出发，选择恰当的定价目标。要综合分析产品的成本、市场需求、市场竞争等因素，充分考虑消费者的心理和承受能力，使消费者获得公平交易的满足。（7）开辟绿色销售渠道。在采用间接分销时，应精心挑选有信誉、关心环保、热心公益服务、有良好公众形象、对绿色产品有认识的代理商、批发商、零售商。同时，要选择无污染的运输工具，减少储运过程的浪费，合理设置供应和配送中心，降低资源耗费和货损量。（8）实行绿色促销。绿色促销主要包括绿色广告、绿色公关、绿色营业推广等各种手段。（9）加强绿色服务。所谓绿色服务是指产品在售前、售中、售后过程中以符合节省资源、减少环境污染为原则的全过程服务。（10）推行绿色管理。为提高产品质量和服务水平，企业要对全体员工进行绿色服务培训，使其真正意识到绿色服务的重要性，树立为消费者提供“绿色服务”的企业精神，形成绿色企业文化，并将其体现在企业绿色形象上。
2.企业绿色营销实践
（1）绿色产品。绿色产品是绿色营销的中间媒介，通过它才能实现营销的核心部分——交换。绿色产品是其他营销策略制定的基础，是企业顺利实施绿色营销的基础。狭义而言，绿色产品就是指不包括任何化学添加剂的纯天然食品或天然植物制成的产品。例如，由自然纤维、棉、麻和丝绸等天然作物制成的“天然生态服装”；广义的绿色产品是指生产、使用以及处理过程符合环境要求，对环境无害或危害极小，有利于资源再生和回收利用的产品。如绿色汽车、绿色冰箱、绿色BUS、绿色电脑、绿色食品、绿色建筑等等。概括地讲，绿色产品是指在市场营销过程中，具有比目前类似产品更有利于环保性的产品。绿色产品与传统产品的根本区别在于，绿色产品具有改善环境和生活品质的功能。如我国近年来蔬菜市场上出观了无公害蔬菜、净菜、山野菜等受宠的现象，反映了人们对无公害、少污染、高质量、新品样蔬菜的追求。
（2）绿色包装。绿色包装，就是指可以回收利用的、具有环保功能的包装。易回收、无污染是绿色包装材料的基本要求。最早研制使用绿色包装材料的是意大利化学公司，在20世纪90年代初，为解决包装物影响环境的问题，意大利化学公司率先推出能生物降解的新型包装塑料。不久，德国市场上的饮料杯被淀粉制成的容器所替代。此外，带有chasihg arrows的标志的再生纸在全世界范围得到广泛应用，并赢得了消费者的普遍认可。概括地讲，绿色包装材料主要有以下几种：可降解塑料包装；纸包装；玻璃包装；金属包装；竹包装。
（3）逆向渠道。传统的营销渠道是指商品和服务从生产商向消费者和企业用户流动的过程，与之相对应，逆向渠道是指产品回到生产商手中的渠道。随着原材料价格的不断飞涨、回收技术和设备的推广和使用以及其他环境保护法律的通过与实施，逆向渠道的重要性在不断地增强。企业设置逆向渠道的主要目的是回收包装物及使用垃圾，以减少污染。
产品消费后的状态大体有三种情况：一，仍具有基本使用价值的旧商品。这些商品的处理往往并不是由于其使用价值的消失，而是由于被更新的产品所取代。如旧家用电器、旧家具、旧汽车、旧服装等。二，含有可利用的再生资源的废弃物。这些物品的基本使用价值已经失去，但是其所包含的某些物质经过一定的加工处理后却可能成为生产新产品的再生资源，如废纸、废塑料制品、废金属制品，甚至含有再生资源的废水、废气等。三，完全不具有任何使用价值的废弃物，包括根本无回收利用价值的一次废弃物（或称直接废弃物）和已经对再生资源加以提炼后的二次废弃物（或称间接废弃物）。
企业应建立逆向渠道，对废弃物进行回收处理。对于三种不同类型的废弃物应采用不同的处理方法：第一种可采用回收后再销售的做法，将其转移给对其有需求的新消费群体；第二种可采用收集分类、加工处理，对其所含有的有用物质加以分解、提炼，重复利用；第三种则必须采取适当的方式予以焚烧、掩埋和降解处理，努力减少其对空间的占用及对周边环境的污染。前两种形成了可循环的消费生态链，其循环状况越好，第三种情况就越少，从而为保护环境而对废弃物进行处理的压力也就越小。［王守安、于传利、杨悦新：《环境经营——企业突破绿色壁垒的策略选择》，企业管理出版社2002年版，第150页。］
阅读书目
1.雷切尔·卡逊著：《寂静的春天》，科学出版社1979年版。
2.李培超著：《自然的伦理尊严》，江西人民出版社2001年版。
3.裴广川主编：《环境伦理学》，高等教育出版社2002年版。
4.王克敏著：《经济伦理与可持续发展》，社会科学文献出版社2000年版。
5.王守安、于传利、杨悦新：《环境经营—企业突破绿色壁垒的策略选择》，企业管理出版社2002年版。
6.魏明侠、司林胜著：《绿色营销绩效管理》，经济管理出版社2005年版。
7.万后芬主编：《绿色营销》，高等教育出版社2001年版。
8.王方华、张向菁编著：《绿色营销》，山西经济出版社1998年版。
复习思考题
1.分析主要的环境问题及其表现。
2.简答环境伦理的基本原则和规范。
3.企业在环境保护中如何发挥作用？
4.什么是绿色管理？
5.什么是清洁生产？简答其内容、目标和特点。
6.试述绿色营销的产生背景。
7.简答绿色营销过程。
8.简要分析企业的绿色营销实践。
