一、本章实验设计内容
1.实验设计目的
通过本章实验内容的训练，使学生掌握制约和影响品牌传播的环境要素，并使其掌握品牌传播环境分析的基本技能和方法，从而提取关键的环境影响因子。
2.策划训练内容
（1）环境分析的操作步骤。
（2）市场分析。
（3）竞争地位分析。
（4）宏观环境分析。
二、环境分析的实验模板
1.市场环境要素的分析（分析要点）
①市场是被众多的小公司所细分还是被几家大公司所垄断？
②当前的市场增长速度如何？行业处于成长周期中的哪个阶段？
③行业的盈利水平处于平均水平之上还是之下？行业未来的盈利前景如何？
④企业所处的市场地位是否影响到品牌传播策略的制定？怎样影响的？这种影响是否持续？
2.竞争地位的识别
（1）行业竞争压力识别。
①行业中发挥作用的竞争力有哪些？他们有多强大？
②竞争角逐的范围是当地性？区域性？全国性？还是全球性？
③行业中竞争地位最强、最弱的公司有哪些？
④行业中下一个竞争行动将是什么？哪家公司率先行动？
⑤决定竞争成败的关键因素是什么？
（2）品牌自身竞争力识别。
强势（strength）：
品牌是否有良好的背景和信誉？
品牌是否存在相对优势？
是否存在通路和价格的相对优势？
机会点（opportunity）：
是否有良好的社会大环境？
是否存在潜在消费者的需求？
是否存在适宜的上市时机和市场空缺？弱势（weakness）：
产品是否不够独特？
新品牌是否不易被接受？
是否存在通路和价格的劣势？
威胁点（threat）：
是否存在竞争者的威胁？
产品淡、旺季是否不平衡？
是否存在跟随者的加入？
（3）竞争对手的识别与评估
①竞争对手的识别与判断。
3.宏观环境要素的评估
为了能定量地表述每个要素影响的强弱程度和概率大小，可用一个数列来表示。最好的机会到最大的威胁分别以5到-5的10个数字来表示影响的强弱程度，以1～5的5个数字来表示发生概率的大小，然后将影响强弱的得分和概率大小的得分相乘，得到的乘积就表示正、负影响的重要程度。
4.分析结论
①目前制约和影响品牌传播的关键环境要素有哪些？
②未来要关注的环境因素有哪些？
