凭着商人的敏感和超人的胆识,阿萨·坎德勒把一种普普通通的饮料变成了无数美国人喜欢的饮料,并把它推向了全世界的每一个地方;他使可口可乐公司成为美国最大的软饮料公司,可口可乐成为软饮料的象征,成为美国文化的象征。最终也使他自己的名字写在了历史的画卷之上。可口可乐的总裁多次说过,即使我的工厂被大火毁灭,即使遭遇到世界金融风暴,但只要给我留下可口可乐的配方,我还能东山再起,还能重新开始,这是因为可口可乐的品牌作用。1851年,阿萨出生在美国佐治亚州一个富裕的家庭里,他是父亲的第八个孩子。父亲之所以给他取这个名字,是因为当时有一位著名的医生也叫阿萨,父亲希望他成为一个有名医生。在美国,医生是很受人们尊敬的。阿萨学习的年代正是美国内战之时。内战之后,父亲患上了重病,家庭经济状况开始恶化,19岁的阿萨·坎德勒毅然选择了就业,替父母分忧解难。他先是在小镇卡特斯维尔的小药店当学徒,两年之后,学徒生涯使他明白了自己要做一名药剂师。1873年,学徒期满的他又踏上了去亚特兰大的路,去做大城市的“淘金者”。当时,阿萨的口袋里仅有1.75美元,从上午到晚上,他走遍了城市的每个角落,可是接受到的只有拒绝。一直到了晚上9点钟,他来到桃树街的“大众药房”。药房老板接见了这个看上去疲惫不堪的小伙子,勉强同意留下他试用。阿萨的经商天赋很高,在大众药店期间,他就结识了许多商户,同时积累了许多经验。在此基础上,1877年,他与另一个朋友合伙开了批发零售药材公司。1886年5月,在美国亚特兰大的一间实验室里,药剂师彭伯顿试制出一种糖浆,他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐。Coca·Cola是分别产自南美洲和非洲的两种植物,为糖浆起这个名字当时没有什么特别的含义,只是为了合仄押韵,叫起来好听。可口可乐糖浆最初也是作为一种饮用剂在药房里销售。一个偶然的机会,彭伯顿将可口可乐糖浆放进了小苏打和冰水中,一品尝,味道不错。很快,药剂所门前出现了“可口可乐提神健身液”的招牌,这样,可口可乐成为彭伯顿发明的治疗头痛药水原浆及其饮料的新名称。1888年,少时受过伤的阿萨被头痛折磨得很苦恼,朋友见了就建议他试试可口可乐。阿萨照办了,头痛果然减轻。后来,他不断饮用可口可乐,偏头痛竟逐渐好转,这使得身为药剂师的阿萨对可口可乐大感兴趣,经过调查,他发现彭伯顿并不善于经营,于是他决定入股。最终拥有了可口可乐的全部股权。这样前后总共花了2300美元,阿萨·坎德勒成了可口可乐的主人。阿萨把别的生意都停止了,专心经营可口可乐。阿萨把他的可口可乐公司搬到亚特兰大的迪凯特街42号的楼上。在推销可口可乐的过程中,他很快意识到,并着手把这种饮料的定位从“药用饮料”改变成大众化的软饮料。从此,可口可乐便从一种药用饮料变为人们熟悉的“清香提神”饮料。
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