登陆注册
9673200000018

第18章 寄生性宣传

尽管对资源、设想和导演艺术的消耗增加了,但由于政治体系生产新闻价值的能力总小于其公共胃口,因而寄生性宣传战略的繁殖几乎没有边际。只要其表现能力足以让自己能期待获得好处,政治家便尽显想象力、创造力,不惜一切使自己置身于传媒关注的人们和地点那里。在人们喜闻乐见的节目中短暂登场、与秀业传媒头面人物一起上镜,都属于不言自明的手段。

传媒从2000年春季到夏季每天对菲律宾霍洛岛绑架人质事件的铺天盖地的报道,涉及各个阶段各个地点,提供了展示寄生性宣传几乎全部家当的例子。

其一:记者充当参与活动者。多个欧洲国家的记者数次超越媒介观察界线,直接介入与绑架闹剧有关的行为。例如,他们转交信件或进入人质被藏匿之地。其中一些人自己也成为人质,并毫不犹豫地利用自己被卷入绑架事件,给有关自己的和整个绑架事件的报道增添吸引力。

其二:政治家充任不请自来的替代英雄。菲律宾政府斡旋人罗贝托·阿文塔亚多除了在因每天都要发表官方声明——在绑架事件鲜少进展的阶段,声明本来就肯定能得到关注——而必然摆出政治家姿态外,还在人质获释的每一个场景中都毫无顾忌地利用了他们一时间的不知所措,按照能收取传媒图像最佳效果的要求,让他们成为以拯救者姿态出现的自己的陪衬。这时,人质的命运只不过是可用于导演的传媒素材,当事人的个人利益及其尊严根本不在考虑之列。

其三:被胁迫宣传。利比亚革命领导人卡扎菲在赎买人质自由方面实际上所起的作用始终不为外人所知。根据他强加的条件,经历了数月折磨的人质在真正重获自由前首先要在利比亚首都与公众见面,成为一桩轰动的传媒大事件。这个强制传媒事件就本质而言不过是整个绑架悲剧的终了一幕,是人质囚徒期的最后场景。

其四:隐性宣传。在人质被送回的几乎所有阶段,从事件的发生地一直到他们的家乡,所有那些自以为在各相关地点拥有功能性或地方性导演权利的大大小小的政界人士均蜂拥现身,竞相挤到公众兴趣所在的中央人物近处,从而进入所有传媒画面的中心:在菲律宾是德国大使;下机时是多名联邦部长——只要他们所在的部门可以自称与事情有某种关系;在汉诺威机场迎接仪式上是多名州政府部长及州长;最后,在特意组织的人质家乡欢迎会上是当地的市长及地方头面人物。

其五:演绎生活肥皂剧。传媒一步步扩大对绑架行为和人质的报道,而且,当绑架行为本身早已结束时,仍继续报道,使其成为没有尾声的系列故事。只要还有一点儿活素材,传媒就继续一天接一天地向受众提供重获自由的当事人的画面、当事人的原声、当事人周遭发生的新闻;在当事人住宅前、住宅后、在当事人上班的路上对其进行采访,采访当事人的同事、邻居,直到从事件那里再也榨不出一点儿能引起关注的东西。这正是传媒自身的一种自行寄生宣传最大化。

在个别情况下,寄生性宣传可以给政治活动者带来不可估量的好处。英国女王母亲百岁华诞庆典便在整整数星期时间里展示了这一点。尤其是英国王室的主要代表查尔斯王子从这个精心设计的讲究排场的导演事件中受益匪浅,而任何仅与他自己有关的宣传导演,以及他的任何政治行动本来都不可能使他获得这样的好处。王室的传媒顾问及时看到了,那位最受人爱戴的王室代表的百年诞辰会是一个千载难逢的公众事件,可以成为那个至少随着“传媒公主”戴安娜之死而在公众威望方面遭受重创的查尔斯王子改善形象的绝佳机会。

此次百年华诞庆典通过数不胜数的形式被导演出来,以所有可能的传媒秀展示了大众对这位百年寿星的几乎无尽的爱戴。当导播记者们作为每一个画面丰富的活动的框架一再说明查尔斯王子是这位老祖母最喜爱的孙子时,查尔斯则在每一次主要活动的公开露面场合像孪生姐弟一样与老祖母如影相随。导演们成功地做到了,每一个画面上,只要出现那位深孚众望的老王后令人心仪的微笑,同时就会有那位王子的不离左右的身影。随着时间的推移,他会按所计划的那样越来越显得富于人情味。这是寄生性宣传的登峰造极之作。

同类推荐
  • 千古谚语大观

    千古谚语大观

    谚语是千百年来人类智慧的结晶,同时也富于高明的语言表达技巧。笔者个人认为谚语的妙处可以用四句话来概括: 藏谋略于只言,指迷津于片语,以微言见大义,以前车为后鉴。
  • 价值伦理:关于性和谐的本体论分析

    价值伦理:关于性和谐的本体论分析

    本专著主要内容为:性和谐问题是我国社会转型时期凸现的一个社会问题。从文革的极端禁欲主义文化中走出的中国人,正在以一种更加反叛的方式构建自己的性价值观。传统的性伦理和性规范受到了猛烈的冲击,一些过去不可想象,不可接受的性越轨现象被接受了。这种反叛是人类婚姻制度所固有的本性与德性、人性与理性的矛盾的表现。在这样一场追求性规范“合理性”的运动中,哲学工作者应当始终保持清醒的头脑,努力揭示性存在领域固有的、隐藏在现象内部的规律性,对传统性价值观和伦理观念做出客观的评价,分析这些观念形成、发展的原因,同时回答好这个问题:在当代中国,什么是性和谐,我们应当通过什么样的途径实现性和谐。
  • 王国维讲国学

    王国维讲国学

    本书选取王国维国学思维的经典解读,对历史、美学、哲学、文学、戏曲、古史地进行了广泛而深入的研究。以大师的角度关照华夏文化,文中处处显现学术之光,详尽展现国学之深厚底蕴。本书是一部国学经典,作为中国传统文化精华的传世之作,思考和表达人类生存与发展的根本问题,其智慧光芒穿透历史,思想价值跨越时空,历久弥新,是中华民族伟大的精神财富。
  • 中国传媒产业结构升级研究

    中国传媒产业结构升级研究

    近年来,随着传媒制度的创新,资金、人才、技术等市场要素快速投入到传媒产业发展中来,引起传媒产业结构的急剧变化,产业升级的必要性与紧迫性日益凸显。本书是中国传媒产业结构升级研究的最新成果,运用经济学相关理论,并结合深入的实证分析,阐释制度因素和市场供给因素对传媒产业结构升级的影响,提出中国传媒产业结构升级的战略选择。
  • 韩国中小学教育特色与借鉴

    韩国中小学教育特色与借鉴

    本书内容包括:韩国中小学教育概述,全力推行教育公平政策,实施贴近学生生活的教育课程,确立“以人为本”的教改方向等。
热门推荐
  • All For Love

    All For Love

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 绝代武僧

    绝代武僧

    少林俗家弟子官玉松的一次尘世历练,却被阴差阳错卷入一个巨大的阴谋中……
  • 邪君专宠:绝世倾城杀手绯

    邪君专宠:绝世倾城杀手绯

    21世纪第一杀手“冥狐”,被组织头目一枪毙命,再一次醒来的她已身处异世!呵!极品废材?说她?搞笑,她一全能鬼才分分钟虐死那些个渣渣!众人梦寐以求的神兽,她一一收服!众人无上崇拜的空间法师,她也是其一!众人争相抢夺的彼岸玄塔,她唾手可得!想欺负她?邪君在此,谁敢动她一根汗毛,定要你狗命!!冥狐重生,必定势不可挡!!!
  • 山有木兮我悦君

    山有木兮我悦君

    山有木兮木有枝,心悦君兮君不知。身为一个小说家最美的事情就是作品一朝翻身,被改拍成电视剧。冉沂也不例外。她的古代小说《山有木兮》意外被挑中要改拍成电视剧,她已是喜悦不已,而当又被询问能否接下协助改编的工作时,她更是乐不可支连连答应,但她更加没想到的是,被找来拍她这篇故事的男主角,竟然还是自己一直喜欢的男演员路陵,冉沂简直此生无憾。在《山有木兮》的一年多拍摄日子里,冉沂阴错阳差的见识到了娱乐圈以及路陵的不同面貌,而在她不知不觉入迷,越陷越深之时,午夜梦回她总想这样问路陵一句:“山有木兮木有枝,心悦君兮君可知?”冉沂想告诉路陵,这辈子总有个人让你一见到他心就忍不住软了,而他就是她的那个人。
  • 无人及你

    无人及你

    也许那天阳光并不刺眼。微风轻轻起。抓紧了顾西安的手。爱他笑靥。爱他面容。爱他嘴角的弧度。就这么认为的相濡以沫。就把他当成命的时候。他的突然离去。林一年啊。你要好好的。没了顾西安的世界林一年该怎么坚强?又是谁的来到让她心灰意冷?到底他们该怎么继续?纵使万劫不复。也待你眉眼如初。岁月如顾。他是顾西安。她是林一年。无人及你。
  • 粽叶飘香:端午节

    粽叶飘香:端午节

    每年的农历五月初五是中国传统节日——端午节,又称端阳节、午日节、五月节等。关于端午节的起源也有众多说法,如纪念屈原说,吴越民族图腾祭说等。然而吃粽子,喝雄黄酒,挂菖蒲,赛龙舟等却是沿袭下来的不变习俗。本文探究端午节的历史起源,记录它的习俗演变,有助于炎黄子孙更好地继承和弘扬中华文化。此刻鼻间仿佛已飘过一丝丝粽叶香气,耳边也响起了龙舟上的鼓声与呐喊声……
  • 改造大师

    改造大师

    经历灵魂重生的他是基因改造专家。国仇家恨,他游走于法律和伦理之外,把自己秘密改造成战争机器——长途奔袭,力大无穷,刀枪不入,精准射击……甚至自我修复,变形易容,监听电波……随着基因改造的深入,他还能挖掘出多少人类的潜力?有热血,有柔情,隐藏在书生外表下的超级异能特种兵,尽在《改造大师》!
  • 言先生,别来无恙

    言先生,别来无恙

    宁无双18岁的时候谈过一段轰轰烈烈的初恋,那年A大无人不知,原因是:恋爱的对象是言瑾禾,最后被甩的人是她宁无双。所以大学一毕业,宁无双以闪电般的速度把自己嫁了。七年后再遇言瑾禾,宁无双翻身农民把歌唱,踩着九公分的高跟鞋下巴一抬:“言先生,我已经结婚了,麻烦你离有夫之妇远点儿。”随后如意的看到了他黑沉的脸。*在某个宴会上,他将她壁咚在角落里,薄唇轻呵着她的耳畔:“听说,宁小姐的丈夫是个GAY。”宁无双:“胡说八道!”言瑾禾噙住她白生生的耳垂:“你丈夫还说,他喜欢我。”“……”宁无双吓得花容失色。于是,25岁的宁无双如言瑾禾所愿,离婚了。
  • 换魂之红颜将军

    换魂之红颜将军

    云朵,一个懦弱胆小受尽欺凌的庶民之女,嫁人是她唯一能够改变命运的途径。晏初,一位天纵英才身世诡谲的年轻将军,复仇是他步步为营颠覆朝野的支撑。破庙一夜,天差地别的两人交换了身体,命运从此改写。弱女身陷朝堂,虎口游走跌跌撞撞,将军置身市井,颠倒乾坤风云变幻。晏初:狮子在哪里都是狮子。云朵:将军您别这样我还要嫁人的嘤嘤嘤--情节虚构,请勿模仿
  • The Art of Writing

    The Art of Writing

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。