1.丁俊杰、康瑾:《现代广告通论》(第2版),中国传媒大学出版社2007年版。
2.黄京华、陈素白、谢俊:《广告调查与数据库应用——营销活动的理性作业》,中南大学出版社2003年版。
3.冷述美:《媒体管理案例研究》,中国传媒大学出版社2006年版。
4.王学成:《全球化时代的跨国传媒集团》,社会科学文献出版社2005年版。
5.郑超然、程曼丽、王泰玄:《外国新闻传播史》,中国人民大学出版社2000年版。
6.顾耀铭主编:《我看美国媒体》,新华出版社2000年版。
7.周伟:《媒体前沿报告:一个行业的变革全景和未来走向》,光明日报出版社2002年版。
8.王庚年:《国际传播探索与构建》,中国国际广播出版社2009年版。
9.张志安、柳剑能:《媒介营销案例分析》,华夏出版社2004年版。
10.周云主编:《品牌学——原理与实务》,清华大学出版社2008年版。
11.余明阳、朱纪达、肖俊菘:《品牌传播学》,上海交通大学出版社2005年版。
12.中国社会科学院语言研究所词典编辑室编:《现代汉语词典》(第5版),商务印书馆2005年版。
13.辞海编辑委员会编:《辞海》,上海辞书出版社1979年版。
14.黄静主编:《品牌营销》,北京大学出版社2008年版。
15.唐世鼎主编:《国际电视媒体高层访谈录》,华艺出版社2003年版。
16.唐世鼎主编:《创新与合作——中国电视发展高层论坛演讲录》,华艺出版社2003年版。
17.徐耀魁主编:《世界传媒概览》,重庆出版社2000年版。
18.中国广播电视年鉴编辑委员会、中国广播电视年鉴社:《2010中国广播电视年鉴》,中国广播电视年鉴社2010年版。
19.张岱年、方克立:《中国文化概论》(修订版),北京师范大学出版社2004年版。
20.董璐:《媒体营销:数字时代的传媒动力学》,北京大学出版社2009年版。
21.郑杭生:《社会学概论新修》(精编版),中国人民大学出版社2009年版。
22.[美]特伦斯·A.辛普:《整合营销沟通》(第5版),熊英翔译,中信出版社2003年版。
23.[英]马克·唐盖特:《国际传媒巨擘品牌成长实录》,许怡勤等译,中国水利水电出版社2007年版。
24.[美]凯文·莱恩·凯勒:《战略品牌管理》(第2版),李乃和等译,中国人民大学出版社2006年版。
25.[美]马克·韦纳:《公关的威力:新传媒时代高回报率营销传播指南》,毛圆媛等译,企业管理出版社2008年版。
26.[美]肯特·沃泰姆等:《奥美的数字营销观点:新媒体与数字营销指南》,台湾奥美互动营销公司译,中信出版社2009年版。
27.[美]菲利普·科特勒:《营销管理》(第11版),梅清豪译,上海人民出版社2003年版。
28.[美]唐·E.舒尔茨等:《整合行销传播》,吴怡国等译,中国物价出版社2002年版。
29.[德]瓦尔特·玄纳特:《广告奏效的奥秘》,肖健译,民主与建设出版社2001年版。
30.[英]露西·金-尚克尔曼:《透视BBC与CNN:媒介组织管理》,彭泰权译,清华大学出版社2004年版。
31.[美]盖伊·马斯特曼、[英]艾玛·H.伍德:《节事营销传播》,范徵等译,格致出版社、上海人民出版社2008年版。
32.[美]汤姆·邓肯:《整合营销传播——利用广告和促销建树品牌》,中国财政经济出版社2004年版。
33.[美]弗雷泽·P.西泰尔:《公共关系实务》(原书第8版),梁洨洁等译,机械工业出版社2004年版。
34.[美]威廉·阿伦斯:《当代广告学》(第8版),丁俊杰等译,人民邮电出版社2005年版。
35.[美]唐·E.舒尔茨、海蒂·舒尔茨:《整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤》,何西军、黄鹂、朱彩虹、王龙译,中国财政经济出版社2005年版。
36.Thomas L.Mcpail:《电子殖民主义》,郑植荣译,台湾远流出版公司1994年版。
37.[美]道格拉斯·R.爱默瑞、约翰·D.芬尼特:《公司财务管理》,中国人民大学出版社1999年版。
38.[美]迈克尔·波特:《竞争论》,高登第、李明轩译,中信出版社2003年版。
39.[美]迈克尔·波特:《竞争优势》,夏忠华译,中国财政经济出版社1988年版。
40.[美]迈克尔·R.所罗门:《消费者行为学》,卢泰宏、黄娴改编,经济科学出版社1999年版。
41.[美]唐·E.舒尔茨等:《广告运动策略新论》(上),中国友谊出版公司1991年版。
42.[美]克劳德·霍普金斯:《我的广告生涯和科学的广告》,邱凯生译,新华出版社1998年版。
43.[英]大卫·佩克顿、阿曼达·布劳德里克:《整合营销传播》(第2版),王晓辉、霍春辉等译,经济管理出版社2009年版。
44.[美]杰里·A.亨德里克斯:《公共关系案例》(第5版),董险峰、牛宇闳、成迅歌等译,机械工业出版社2003年版。
45.[美]罗伯特·希斯:《危机管理》,王成等译,中信出版社2003年版。
46.[美]D.K.贝利:《社会研究的方法》,余炳辉等编译,浙江人民出版社1985年版。