三
《江苏新时空》系列重大主题报道的成功，不仅仅得益于节目自身的内在品质，还得益于《江苏新时空》遵循电视传媒生产与传播规律的成功运作。
1.以大型新闻行动创新主旋律宣传。就主题报道本身来说，一方面是一种新闻报道理念和方式，另一方面也可以理解为电视节目的一种形态，并且经常在主旋律宣传中加以运用。在目前竞争格局中，重大主题报道要想取得良好的传播效果，就需要突破以往的宣传教条，强化运用现代电视传媒的意识与思维。《江苏新时空》的方法就是运用大型新闻行动的形式作为重大主题报道的外在包装，从而把以往单纯的“做节目”转向“做活动”，通过大型新闻活动带动主题报道品质的提升，这一点应该说是江苏电视新闻的一个创新之举。
2.以资源整合创新重大主题报道生产。许多人理解重大主题报道仅仅从节目自身来理解，而较少关心重大主题报道的生产过程与传播过程。其实，重大主题报道的生产与传播方式，在一定程度上就体现着重大主题报道在理念、在手段、在形式等方面的水准。生产过程与传播过程的创新也是重大主题报道亟须创新之处。《江苏新时空》系列重大主题报道的一个亮点，就是对主题报道的生产过程与传播过程的创新。《江苏新时空》以“大型新闻行动”为形式，推动对信息的整合、对选题的开发、对过程的优化，等等。这样，《江苏新时空》不仅仅是一个“信息搜集者”，还是“信息传播者”、“资源整合者”、“资源开发者”。这一点在《扬子江与莱茵河的对话》中表现得很是充分。
3.以栏目的日常化播出推动重大主题的日常化传播。对于单一成型的主题报道，以往电视业界只注重电视生产的结果，而较少注重电视传播的过程。也就是说，节目生产出来交给电视台播出就万事大吉，至于怎样播出则不管不问。其实，电视节目的播出过程就是电视节目价值实现、产生社会效益的过程，播出过程有着相当丰富的规律和学问，科学的播出将会大大提升电视节目的传播效果。在现代传媒环境中，各种媒体只有充分发挥自身的优势与特性，才能在竞争激烈的格局占有一席之地。重大主题报道，作为一种报道方式，要实现理想的传播效果，更要注重发挥电视传播的日常化、伴随性的优势与特性。2007年上半年，《江苏新时空》相继推出了《MG新传说》、《潮起扬子江》、《走进新街口》、《小康江苏新征程》等系列报道与大型新闻行动。在此之前，《江苏新时空》每个年度都有一个或两三个重大主题报道纵贯全年，实现了重大主题报道的日常化。重大主题的日常化传播，使重大的主题（党和国家的大政方针）深入人心。
4.以播出的连续化保证重大主题报道的独立品质。在上个世纪80年代，许多重大主题报道都是以独立“宣传品”形式完成的，然后由电视台单独辟出时段进行集中播出。在“栏目化”时代，这种纯粹独立的主题报道越发不受电视台的青睐，从而转向以栏目为依托的小型主题报道。如果纯粹从数量来看，电视上的主题报道并不少见，但是由于淹没在栏目之中和消息类新闻的汪洋大海之中，从而变得悄无声息，主题报道本身很难保证其独立存在的价值。近年来，少有的产生广泛影响的主题报道，是中央电视台依托《新闻联播》、《新闻30分》而制作播出的大型主题报道——“不朽的丰碑”。所以，在电视“栏目化”的今天，大型主题报道既能实现荧屏生存，又能保证自己的独立品质，但同时也是一个现实的难题。
《江苏新时空》的每一个重大主题报道都采用一次性整体制作、连续化多次播出的方式，每一个主题报道少则三到五集，长则十余集，在一段时间内集中连续播出，这将电视的连续性特性、优势与主题报道的宏大性、重要性相结合，有效地增强了重大主题报道的传播效果。18集系列新闻专题《时空新飞越，空中看江苏》播出后，收视率平均提高1个百分点，即使是后来的重播，收视率依然很高，这些都充分说明连续报道的优势所在。主题报道节目传播效果的提升，可以帮助观众从栏目中脱离出来，从而认识到主题报道自身，使重大主题报道获得独立存在的品质和价值。目前，我们可以清晰地记得《黄金江岸率先路》、《和谐发展·春满江苏》、《科学发展四优先》等重大主题报道的题名，也就是这样一个道理。
5.以重大主题报道的系列化提升《江苏新时空》的品牌内涵。如果说，轰动一时的主题报道可以让观众记住节目本身，而多个重大主题报道的系列化制作与播出，则提升了播出载体——《江苏新时空》的品牌内涵与重量。如果没有这一系列重大主题报道，《江苏新时空》无疑与其他“联播类”栏目一样“泯然众人矣”而少有独特之处。近年来，无论是以《东方时空》为代表的电视语态的创新，以《湖南晚间新闻》为代表的对播报方式的探索，还是以《南京零距离》为代表的对民生新闻在新闻观念上的开拓，这些都与“联播类”栏目的新闻改革有着一定的距离，其探索与创新的经验也难以为“联播类”所借鉴和应用。“联播类”新闻栏目如何改革，又该如何创新，这也是摆在中国电视界面前的一个共同难题。
《江苏新时空》选择以“重大主题报道”为突破口，对“联播类”栏目的改革进行了探索，并且收到了积极的成效。事实证明，系列化重大主题报道的成功运作，不但提升了《江苏新时空》的节目品质和品牌内涵，使其在全国电视新闻栏目中有着重要的一席之地；而且还增强了“联播类”栏目的权威性、重要性，为“联播类”栏目的重大事件报道提供了丰富的方式和手段，这无疑为“联播类”栏目的新闻改革提供了成功经验。
《江苏新时空》在重大主题报道方面的实践，是近年来中国电视新闻改革推进过程中值得称道和肯定的探索，它不但克服了历史遗留和现实存在的各种难题，而且在很高一个层次上实现了“宣传品”、“作品”与“产品”的有机统一，这无疑为中国电视新闻改革提供了一个难能可贵的成功案例。多年来，中国电视新闻改革一直走在路上，对于改革，既要有好的想法，更要有好的办法，《江苏新时空》在重大主题报道方面的探索和创新，为中国电视新闻改革既提供了好的“想法”，又为完成“想法”提供了丰富的“办法”，这些都是值得业界、学界高度重视并予以学习推广的。
（本文与张国涛合作，发表于《中国广播电视学刊》2007年第7期）
