4.现场式
这种广播广告通常由声音、音响和音乐三种要素或者其中的两种紧密结合，营造一个真实的现场，虽然我们只能通过声音来感受现场的气氛，但它带给我们的想象力却是无比丰富的。通过这种方式创造全方位的具有更强感染力的广播广告氛围。
如第14届中国广告节一则关爱聋人的公益广播广告，其文案是：女声：嘘，请大家安静！（30秒内无任何声响）
男声标版：感受无声世界，关注失聪人群！
这则广告的内容非常简单，但创意与文案却非常精彩。从创意上看，广告巧妙地将故意的无声音的空白同失聪人群听不到任何声音的状态对照结合起来，让普通的听众既能在空白的时间段里引起足够的注意，同时又能深刻地体会无声世界的痛苦与无奈。从文案上看，简单但却具有丰富的力量，尤其是最后的广告语字字珠玑，紧扣主题，感染力极强。
另一则公益广告也同样很好地展现了现场的感染效果，这是一则关于水资源保护的广播广告，其文案如下：
（哗哗的流水声）这是流水声。
（心电设备嘀嘀嘀嘀的脉搏声）这是心跳声。
（哗哗的流水声，稍顿，嘀嘀的声音变慢）这既是流水声，也是心跳声。
（嘀的一声）听不到流水声时，心跳也即将停止。（伴随着停止时，心跳监测设备嘀的长音）
（嘀的长音，继续）保护水资源，等于保护我们的生命！
在这则广播广告中先后为我们描述了河流潺潺，以及旺盛的心跳、即将停止的心跳以及已经停止的心跳的声音等多种现场状态，通过这些状态的展示，并配合文案内容，形象地向我们诉求了水资源保护的紧迫性和重要性。
再看另一则优秀的广播广告，这是雪福莱业余网球大赛的广播广告，其文案是：男声：（嘈杂的比赛现场的各种哨声、掌声等）好，各位观众朋友，万众瞩目的混合双打的比赛马上就要开始了，准备接发球的选手已经等待了多时了……，他们仍然在等待……，我们也在等待……，他们换一个姿势继续等待，我们也一样……（口哨音，掌声）。好，我们先进一段广告，看来他的球发不出来了。
标版男声：我为网球狂，雪福莱业余网球大赛，就等你来打，详情请登录雪福莱官方网站。
实际上这是电视广告版本的声音部分，但即使没有任何画面、文案和音响也能够将诉求主题表现得淋漓尽致。该广告用现场解说的形式表现了一个完整的想象的画面故事，让人印象深刻，妙趣横生。
5.广播剧式
这是广播广告中一种非常有意思，也特别吸引人的表现形式。它是以话剧为基础，同时配上相适应的音乐、音响或者旁白而形成的一种广告文案样式，既然是剧，那一定会有设定的情境、必要的情节发展和过程、一个以上的人物形象，以及他们之间的对话等。
如下面这则关于普及普通话的公益广播广告。
（街道车水马龙，公交车嘈杂的声音，并伴有公交车广播的音效：上车往里走，不要站在门口……）
男乘客（方言）：师傅，见过么。
女售票员（生气）：有病啊你！
男乘客（认真地，一字一顿地，方言）：见———过———么。
女售票员（拍打钞票的声音，气愤）：一百元大钞，谁没见过！
男乘客（着急，委屈，方言）：哎，额是说建国门！
（特殊的恍然大悟的音效，喔———，并伴有哄笑）
男声：如果这位老兄会说普通话，那么……
（磁带倒转的声音）
（街道车水马龙，公交车嘈杂的声音，并伴有公交车广播的音效：上车往里走，不要站在门口……）
男乘客（普通话）：您好，建国门。
女售票员：好的，请拿好您的车票！
男乘客（普通话）：谢谢！
标版：说好普通话，拉近你我之间的距离。
男乘客：说好普通话，上车买票再不怕！（众人哄笑的声音）
广播剧既然是一种戏剧形式，那就得设置必要的戏剧冲突，上面的广告文案就将语言不明了所造成的矛盾作为戏剧冲突表现出来，有了较好的戏剧冲突，才能吸引听众的注意。同时，在广播广告文案中，要注意将渲染气氛的音响、音乐写到括号中，便于制作时遵从、强化广告的传播效果。当然最重要的是通过上面的戏剧冲突和氛围很集中地反映广告诉求的主题，表现形式是为了体现广告诉求主题而存在的。
6.歌曲式
通过广告歌曲的方式将产品或服务的优异性能、品牌名称、广告诉求主题和倡导的观念等内容表现出来，其广告文案就是广告歌曲的歌词。这样的广播广告形象生动，感染力强，而且朗朗上口，更能引起听众的兴趣。如拒绝毒品的公益广告就是通过说唱歌曲的方式传播的。
男声唱：Come on，我是I，你是you，谢谢thank you，来是come去是go，点头yes摇头no，摇头no。接触身边摇头丸，比学这几句英语还简单，劝您离它远一点，别陷入无底的深渊。摇头no摇头no，no no no no no。劝您离它远一点，千万别陷入无底的深渊。喔，no no！
男声：拒绝毒品，对摇头丸说不！
一个年轻的声音在利用时下最为时尚的说唱歌曲的形式倡导人们对摇头丸之类的毒品说“不”，毒品最易在年轻一族中泛滥，说唱的方式很容易跟这些人形成共鸣。“no”的反复吟唱既符合说唱歌曲的风格与形式，又反复传达出坚决反对和拒绝毒品的态度。
辽宁人民广播电台在汶川地震期间所作的公益广告《孩子别哭》就是一首原创歌曲，其文案如下：
（音乐压混———音效：地震孩子哭）
（音乐压混———同期声：温家宝总理在四川绵阳九洲体育馆地震灾民安置点看望灾民，安慰受伤儿童和在地震中失去亲人的孩子们：别哭啊！这是一场灾难，别哭。政府管你们生活，管你们学习。）（出原创歌曲）
孩子别哭，我知道你很无助。
孩子别哭，我知道你很孤独。
孩子不哭，在这世上你并不孤独。
孩子不哭，爱你的人都会让你幸福。
孩子不哭，走好你未来的路。
孩子不哭，让快乐伴随你脚步。
不哭，不哭。
结束语女声：地震无情，人间有爱！
厦门大学教授朱月昌认为广告歌曲是广播广告的独门武器，是广播独有的广告形式，具有很强的可听性。尤其是一些原创歌曲，更能产生独特的传播效果，原创歌曲的创作更值得提倡。
四、广播广告文案中语言的写作技巧
广播广告靠声音的渲染力和感染力来影响和感动听众与消费者，但声音本身具有单一性和易逝性的特点，听众在收听广播时往往还在做其他的事情，因此为了能更好地提高广播广告的传播力和感染性，让听众在有限的时间内，仅靠听觉就能建立起对广告主题的深入印象，广播广告的文案撰写应该注意如下几点：
1.广播广告的文案注意口语化
口语化主要靠词汇的选择方式来实现，这里面的技巧包括多使用口语词汇、多用双音节词语、避免同音异字词、注意简称的使用以及多用语气词等。
口语词汇较之书面语声音响亮，通俗易懂，适宜用声音来表达较为深厚的内涵。而且，对于本地人来说，口语词汇尤其是带有本地方言特色的口语词汇更具有强大的亲和力。相对而言，书面词汇的声音亲和力就差了些，文言词语更差。当然，有的时候在大量的口语词汇中出现一两个文言词汇也能收到较好的幽默效果，但显然不能多用和滥用。
如下面的例子：
话说当今的火锅城满街都是，可要说好吃还得是人家福满楼的肥牛火锅。
锅烫、肉嫩、片薄、料足、味正，特一级厨师料理。那原料可是从北京那儿大老远运来的中德合资华安肉联公司的上等货色。酒店徐经理让我给您捎个话儿，他们在那儿恭候着您呢。花个两三百块钱吃顿肥牛火锅，哎，上算！福满楼在哪儿？惠工广场您知道吗？东面100米，门脸古色古香。哎，我这儿揣着订餐电话呢：8807932。哎，上福满楼别忘了叫着我啊！
在这则火锅城的广播广告中，大量使用了口语词和语气词。很多词语带有强烈的地方方言特色，如大老远、捎个话、恭候、上算，很多句子在语气上也具有强烈的北京方言特色，如儿化音的使用，敬语词“您”的使用等。当然在这段广告文案中，语气词的使用也比较频繁，如“呢、哎、吗、啊”等，表现出灵活和生动的语言色彩。在口语词的使用上也恰当地添入了古语口语词，如开头的“话说”，这是古语词中讲口语故事经常使用的开场方式，在这里使用能让人耳目一新，提醒听众的注意，同时使广告留下更加深刻的印象。
口语词的使用在广播广告文案中的作用非常明显，如果我们改成书面语，那广告就是另外一个味了，我们不妨试一下。如上面的广告如果改成平面广告文案，则是：位于惠工广场东100米的福满楼酒楼，近日隆重推出肥牛火锅。该火锅用料考究，由特一级厨师料理，口味独特，包您满意。请记住订餐电话：8807932。热忱欢迎您的惠顾。很显然，平面广告中就非常注意使用书面语以及复杂的句式。如“近日、隆重、该、考究、热忱、惠顾”等词语就具有明显的书面语特色。首句的“位于惠工广场东100米的福满楼酒楼”也是一个有复杂修饰成分的短语作句子的主语，书面色彩较之广播广告要浓了许多。
简称有助于听众的记忆，但如果是使用不规范的简称或者是广告者临时杜撰的简称，可能会在信息传播上造成误解，甚至会对广告主造成不必要的麻烦，但如果这些简称已经在人民群众中流传开来，就另当别论了，如下面天津台的驾校的广播广告：（京剧唱段、马路汽车行驶音——）
男：（我正在城楼观山景……）唱京剧咱是票友，要说这开车嘛，咱可是本科呀！天津交通驾校毕的业。我们的母校三十年廉洁自律，桃李满天下、誉满咱天津卫。现而今正在搞暑期大优惠，什么大客、小客、大货、小货、初学、增驾，所有价格全面下调，机不可失，良机莫错。哎！想学开车吗？想学真本事吗？那就到天津交通驾校。
地址：红桥区青道138号，电话：27358835。记号喽，电话是27358835
对于一些约定俗称的简称，在广播广告中使用能够收到极好地增强记忆力和亲和力的效果，如上述广告中的“大客、小客、大货、小货”，以及“初学、增驾”等都是简称，但因为已经在广大人民群众中流传开来，所以使用简称的效果是显而易见的。但如果大多数人对简称的词语不熟悉，那最好别用。
在广播广告中要体现口语化，还要注意多使用语气词。语气词使用恰当与否是体现文体谈话色彩浓郁度高低的重要标志，以下这则由辽宁人民广播电台创作的禾丰饲料的广告获得了首届全国广播广告作品创优评析商业类广告一等奖，这里面就较好地使用了语气词：
（相声表演片断）
甲：人有人的语言。
乙：是啊。
甲：动物也有动物的语言。
乙：对啊。
甲：你能听得懂吗？
乙：能啊！
甲：那你来听听这段。（出“牛叫声”音效）
乙：这不是说“吃禾丰饲料，长肥膘”吗？
甲：你再来听听这段。（出“公鸡叫声”音效）
乙：这个的意思是“禾丰饲料，味道真好！”
甲：还有一段。（出“羊叫声”音效）
乙：说的是“禾丰饲料，营养真高！”
甲：哎，全是禾丰啊！
男播：禾丰饲料，有口皆碑。辽宁禾丰牧业集团。
在这则广告中，“吗、啊、哎”等语气词在反复的使用，使整个广告作品显得生动活动，富有感染力。
2.在广告中注意适当重复，强化听众的记忆
广告的重复可以有两种方式，一是广告作品本身在发布时进行适当地重复，即同样的广告作品在一定的时间内不间断或间隔一定时间段多次发布，比如广告主购买15秒时段，但可以仅仅发布5秒长的广播广告，这样就可以重复播放三次，无形之中提高了广告的发布频率，提升了受众的记忆力。当然广告主也可以在一天内分别购买几个时段，每个时段发布同一广告，这也可以提高受众的记忆力。这种重复是完整的广告作品整体的重复，另外一种是广告作品内部，重复的广告主题或品牌名称反复出现。这种重复对于以声音传播为主的广播广告尤其有效。如下面山东台所作的《齐鲁晚报》的广告：（车水马龙的街市……）
男卖报人：晚报，晚报，齐鲁晚报———女买报者：来份齐鲁晚报。
八哥鸟叫：晚报，晚报，齐鲁晚报———女买报者：咦？是八哥？这小鸟也会喊？
八哥鸟叫：晚报，晚报，齐鲁晚报———女买报者：我说大叔，这是您的八哥？
男卖报人：是啊，我养了它两年了，天天跟着我来卖报。
来！晚报，晚报，齐鲁晚报———男买报者：哎，给我份。
男卖报人：好嘞，来一份。
八哥鸟叫：来一份，来一份。
男买报者：哎，我说大叔，你这八哥给你招徕不少买卖吧？
男卖报人：那是。我这齐鲁晚报特好卖。
来！晚报，晚报，齐鲁晚报———八哥鸟叫：晚报，晚报，齐鲁晚报———……
（车水马龙的街市音效渐隐，音乐起……）
男声标版：齐鲁晚报，家喻户晓，；齐鲁晚报，连鸟儿都知道。
这则广告的诉求主题是《齐鲁晚报》广泛的公众知名度，在广告中，品牌的名称被反复传播，前后达十次，用不了两句话品牌名称就会出现一次。这种处理不仅很好地体现出了《齐鲁晚报》家喻户晓的特点，即使是从中间听广告的人，或者半路走神的人也能凭借仅有的几次听到品牌名称的机会在头脑中留下印记。
在平面广告文案的写作中，我们比较忌讳重复，因此会使用大量的代词来避免名称的重复和乏味，但广播广告不一样，不仅不能怕重复，还要有意进行重复。当然重复也不是越多越好的，还得处理好度的问题，在每次重复时多少有一些变化。
