三、典型作品赏析
（一）台湾中兴百货广告文案
标题：对自己的无知很无知，曾经在昨天流行
正文：微重力（microgravity）、X光结晶学（crystal）、镜像期（mirror）、电浆荧幕（plasma screen）、普朗克能源（plank energy）、多重宇宙（multiverse）、布伦贝里文人圈（Bloomsbury）、生殖系细胞疗法（germ-line therapy）、罗摩衍那（Ramayana）、年龄基因（age gene）、邶风、拖雷多景色（view of Toledo）、南方古猿（Australopithecus）、体组织工程学（tissuse engineering）、文法的喻况（grammatical figure）、黑暗物质（dark matter）、高超人（met humans）、磁性局限（magnetic confinement）、诗辩（an apology for poetry）、平行对照（parallelism）、历史风景画（historicallandscape）、明湖居听书、中界躯体（lamina bodies）、样态主义（mannerism）、符号方块（semiotic square）、音素（phoneme）、外层语境（enunciation）、辩证学（dialectic）、视觉政权（scopes regime）、刺点（pomatum）、盐铁论、古希腊数学（Ancient Greek mathematics）、舞论（Natyasastra）、灵鬼簿、通俗剧（melodrama）、咆哮乐（bebop、Ibiza）、影响精神药物（Psychotropic Substance）、稗海纪游、天体物理（astrophysics）、道卡斯族（Tanoaks）、几何（geometry）、奥玛·哈央姆（OmarKayak）、隐修制度（Monasticism）、阿尔发新文明（Alpha Centauri）、语义学（Semantic）、建筑构件之反立方体手法（anti-Cubic）、萨满旅程（Shamanic journey）、薄伽梵歌（Bhagavad-Gita Gait）、新异教（Pagan Glossary）、白霉乳酪（White mould cheese）、扁鍬形虫研究（Kirsches study）、完形论（Gestalts）、星盾海胆（Anatomy）、解剖学（anatomy）、昆曲、认识论（epistemology）、角论扮演游戏（Role Play Game）、古生物学（paleontology）、余姚腔、代数（algebra）、水文学（hydrogeology）、集合体（polymer）。
因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事。
但即使以每秒2位元的学习速度，每天持续12小时，经过七个世纪之后，你的脑力记忆体达到30亿位元，却连5寸磁碟片也装不满。关于学习要永远谦虚。
这是中兴百货企业形象文案，作者列举了大量不同学科的术语概念，以此说明未知世界的辽阔，说明人类应该永远不满足于现有的知识和状态，应该永远处于自我改造的过程中，而自我改造既有精神领域的，也有外表领域的，即服装。
文案中的女性有了充分的自主意识，颠覆了童话中被大灰狼欺负的软弱单纯的小红帽形象，号召女性在两性关系上表现得更为主动，甚至主动出击，而不是被动地接受。广告影响很大，受到了许多消费者特别是女性消费者的追捧，并荣获了20届台湾时报奖最佳平面广告金奖。
标题：正因为有大灰狼，小红帽必须要有更、妖、娇的小红帽
正文：欲望森林/盛装的女人/令狼群失去威胁性/当她擦香水/当她敞开衣襟/当她主动放电/她才不需要讨好谁/而男人自投罗网/对魅力的自觉/让她感到愉快/两性不再注定/弱肉强食/它根本就是/女、人、的、地、盘/她微笑说：对我而言/花五个钟头/穿着打扮/或/是爱一个人都不过分。
（二）诚品书店广告文案
标题：有梦就是孩子·新儿童乐园十月开张
正文：
把捷运当云霄飞车。
穿上直排轮鞋就是现代哪吒。
旋转木马是村上春村的心灵马术。
刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。
对漫画愈老愈不能免疫。
从格林童话找到对待情人的新方法。
芭比是最小的大人，老来子是最老的小孩。
梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大。
诚品儿童新乐园，没有身高上限
给想长大的小孩，不想老的大人
十月二十四日至十一月二日入围期间
一律九折儿童价。
标题：一九九七·新儿童宪法
正文：
新儿童哲学
从今天起向孩子们看齐，
以他们的高度放大万物，
透过他们的双眼重新用一种
简单的方式看世界。
新儿童假期
每个大人都需要小孩来恢复青春和想象力，
陪孩子一起返老还童期限：
十月二十四日至十一月二日晚上十二点
新儿童庆典
音乐会、现场演唱会、纸风车儿童剧、佛朗明哥舞、布袋戏台、娃娃屋展、袖珍博物馆
今天孩子最大，诚品敦南馆竭尽所能，延长所有人的童年时间。
这是诚品书店敦南店周年庆儿童馆开幕的广告文案两则。对于这篇文案的创意，作者李欣频写道：“小时候，用十块钱坐一次旋转木马，听一首机器儿歌，转动着全世界和童年。现在诚品开放五个楼层，扩大快乐半径，以童话创意改装，变身成一座童年旅店，让大人的童年追着孩子的童年，童言无忌，一起疯狂。玩得再晚，都不会有人怪你太晚回家。趁着好奇心还在，梦想还没变老，把灵感发射升空，这里就是您永远的童年馆！”
标题：诚品台大分校，创立宣言
正文：
人造气候学系。
民众音乐社会学系。
原子咖啡学系。挪威森林学系。
声音记忆学系。城乡互玩学系。
网际网路学系。文化劳工学系。
神话真理学系。事件剧场学系。
经济动物学系。植物保养学系。
唯物辩证学系。工业神权学系。
耳语感染学系。票房生存学系。
时间预言学系。虚拟经验学系。
儿童福利学系。文化家具学系。
放射性情绪学系。
颜色心理学系。
野兽派官能学系。欲望学系。
美感殖民学系。食物政治学系。
回忆统计学系。世纪末权利学系。
文字能量学系。英雄橱窗学系。
蒙太奇运动学系。
文化裁缝学系。身体气象学系。
一九九六年六月，新生南路上全面杰出学术派系疆界，
生活软体上市，智慧流通市场重整，
诚品书店台大店，全馆开幕。
这是诚品书店台大店开幕的广告文案，关于这篇文案的创意思路，李欣频写道：“打破六十八年学院疆界，扩张台大的知识影响力，特于新生南路三段，台大侧面口成立诚品台大分校，在原校园外增设艺术、人文、生活的思考领域，成立观念美术学系、‘左派’建筑学系、风格生活学系、挪威森林系、SWATCH时间学系、马汀大夫学系、班杰尼儿童学系、银镇人体装饰学系、另类音乐学系，入校者并享有免图书证新书阅览室、最新艺文事件展演中心。学院派里没有的新学院，为期一百六十五天的智力秘密建校行动，台大分校，将成为台大文化圈中，改革思想、另类文化、前卫艺术的新兴发源地，六月十五日开学典礼，您将成为诚品台大分校的荣誉创始校友，全国诚品各大分校，同步承认您的智慧学位！”
