从2009年11月5日至21日，新华社以中文、英文、法文、西文、俄文、阿文、葡文等7种语言，文字、图片、网络、音视频等多种媒体形式播发有关“国际儿童日”稿件14000条/张，开展了中英双语24小时环球电视直播，并在全球范围内组织了一系列主题公益活动。“国际儿童日”活动和报道的成功，全面检验和提升了新华社全球新闻采集能力和国内外电视直播能力，深化了与世界各国媒体特别是主流媒体的合作交流，体现了主动设置议题、积极引导和影响国际舆论的理念和能力，为加快我国国际传播能力建设进行了有益探索，积累了宝贵经验。进一步倡导和参与世界范围内国际传播建设，凸显中国政府和中国媒体良好、公益的形象，获得国际社会和各国媒体普遍好评。
开展“国际儿童日”大型公益活动和24小时环球直播报道，是新华社巩固世界媒体峰会成果，利用合作平台积极推进对外交流合作的举措之一，目的在于围绕关注儿童生存环境、促进儿童健康成长这一跨地域、跨民族、跨文化的世界性公益主题，联合世界各国媒体进行报道，放大峰会的后续效应。
联合国对此次活动给予大力支持。联合国秘书长潘基文接受新华社记者专访，并为“国际儿童日”大型公益活动和“全球媒体儿童日”新闻报道题词：“儿童是我们的未来。我们必须为世界每一个儿童的健康、教育、平等和保护而努力。”联合国儿童基金会执行主任安·维尼曼也感谢新华社在关注世界公益事业、突出儿童问题重要性方面所作的努力，并要求儿基会在150多个国家的常驻机构以各种形式支持新华社的报道。
境外媒体对新华社履行媒体社会责任和公益使命，发起此次活动和报道给予高度评价。半岛电视台总编辑谢赫·艾哈迈德表示，很支持与新华社就“国际儿童日”报道开展合作和交流，这是一次有益的尝试。共同社多语言服务室主编河野彻致电新华社说：“这次国际儿童日活动意义很大。希望今后进一步深化两社间的合作。”哈萨克斯坦是最具影响力的通讯社之一“今日哈萨克斯坦”通讯社社长卡塔亚莫维奇说，新华社发起的此次活动意义重大，媒体应自觉参与报道，以呼吁更多人关注儿童。
加强与境外媒体特别是主流媒体的交流合作，广泛推动“国际儿童日”报道在世界各国以各种形式落地，提高新华社的国际影响力。参与“国际儿童日”活动和报道的327家境外媒体全面覆盖了世界各大洲，其中亚洲83家、非洲59家、欧洲93家、美洲84家、大洋洲8家。新华社报道在这些分布在世界各国的媒体广泛落地，产生了积极影响。
西方主流媒体纷纷采用并与新华社交换报道。美国有线电视新闻网（CNN）在该台的素材库开设专题，从11月15日至30日每天向联盟台转发5条新华社电视节目。欧洲地区电视新闻交换平台ENEX、美洲地区电视新闻交换平台美联社APTN全程接收新华社24小时直播信号并提供给自己的用户使用，美联社还专门发出节目预告。为了便于交换稿件，新华社专门建立了与美联社、路透社、俄塔社等媒体共享报道的技术平台，向境外媒体提供文字、图片稿件。
在独联体地区，俄塔社采用了10多张新华社“国际儿童日”图片。今日俄罗斯电视台英文频道根据新华社报道编发了新闻短片，并滚动播放。“今日哈萨克斯坦”通讯社在其网站首页刊发数千字的文章，详细介绍新华社“国际儿童日”直播报道的内容和意义。
亚洲地区媒体也纷纷刊播新华社“国际儿童日”报道。日本共同社网站对“国际儿童日”进行了专题报道，并链接新华社直播频道。Youtube日文网站、韩文网站以及位于印度的网站均发布了新华社“国际儿童日”视频。孟加拉国RTV等4家电视台于20日展示了新华社报道。
按照建设国际一流媒体的要求，成功进行24小时环球“接力”直播报道，进一步拓展新华社视频报道能力。此次直播开创了电视领域一种新的直播模式，即“就一个特定主题，联动全球站点，直播与短片结合，分区域组合，全时段播出”，对于形成新华社风格的电视直播，具有重要的探索意义。
3.与新媒体全面合作
在新媒体的应用方面，中国新华新闻电视网以网络为依托，大力发展网络在线视频，目前世界各地的网民可以通过新华新闻电视网的网站收看到节目。
在社交媒体在世界迅速崛起的今天，中国新华新闻电视网还与开心网合作。与此同时，新华电视新闻网还积极与手机运营商开展合作，国内受众手机观看新华电视新闻网的节目已经成为可能。
（1）与社交媒体的合作
2009年6月16日，新华社电视正式进驻开心网，开心网用户可以迅速观看到新华电视的节目并体验到新的电视互动方式。截止2010年3月底，新华电视在开心网突破53万，访问量超过210万，远超过其他在开心网推出其他各类媒体。新华电视成为开心网粉丝最多的用户机构。
在国外，传统媒体与社交媒体的合作并不新鲜。在2008年，美国总统大选中，CNN与社交网站FACEBOOK开展合作，福克斯新闻网与视频播放网站HULU合作。短短一个月之内，CNN在FACK BOOK上培养了39万名粉丝。
2009年，英国BBC宣布建立FACEBOOK主页，同年四月，享有国际声誉的英国《卫报》宣布，该报成为首家在Twitter上发行的报纸。
目前我国SNS用户高达1.6亿，仅开心网一家就超过4000万。事实上，中国主流媒体与网络社交媒体的合作仅刚刚开始。在国家主流媒体中，新华社则又走在了前端。
在新华电视正式推上开心网之前，两家媒体之间就有过简单层次的合作并收获良好效果，而这一合作，奠定了新华电视和开心网的深度合作。
在“5.12”年地震一周年之际，新华社曾将部分节目内容发布到开心网上，以《声影汶川》、《快讯》等电视节目呈献给网民，“从5月11日清晨6时推出，到13日下午下线，留言达63万条。”借助社交网络这一平台，新华电视的内容受到更广泛的关注。在新华电视在开心网的公共主页上，其粉丝大多为青年一代。
对他们来说，新华电视以专业的内容和新颖的沟通手法改变了他们以往对新华社新闻的一贯认知。正如新华电视在开心网主页中介绍的一样，它的风格是“现代、时尚、活力”。在其公共主页上，新华社每天都会上传大约两分钟的视频新闻快讯节目“瞬间”，每天以独特的视角解析当天发生的某一重大事件。用户在观看的同时可以留言，表达自己的观点。
新华电视充分利用开心网的各类服务，以参与投票、上传新闻照片、转帖等形式充分吸引受众的参与，及时了解社会的热点和受众的反馈信息。
除此之外，用户还可以加新华社的十大中英文电视主播、十大电视评论员、海内外十大出镜记者，甚至是十大摄像等幕后工作人员为好友，零距离接触新华社记者编辑的方方面面。相对于央视诸多的“明星主持”、“明星记者”不同，新华电视的主持人和编辑记者受众相对较窄，即使如此，不少主播、记者的粉丝也达到数千人。在这些主播、记者的个人界面中，很多人分享了他们的采访手记、生活工作照片、个人感悟。有的主播还将自己的电视样片上传，希望网友能多提意见。可见，新华电视利用社交媒体，改变了以往通讯社记者编辑和受众互动不畅的事实，成为新闻媒介和受众之间互动的新形式。
（2）与手机媒体合作
目前，中国已经是拥有手机最多的国家。据相关调查显示，到2010年，中国手机电视用户预计将达到9750万户，市场规模也将攀升至24亿元。据RNCOS研究报告预测称，到2013年，全球手机电视用户将达到4.5亿。
而随着3G业务在国内的逐步开展和手机移动运营商资费的下降，手机电视在中国发展迅速，其中中国联通早在2005年就推出“视频新干线”业务，并与央视、凤凰卫视等内容提供商合作。目前，“联通新干线”的内容界面已经超过一万屏。
2009年4月，新华社与中国移动合作推出试点工程，采用手机平台报道博鳌亚洲论坛年会，推出“聚焦博鳌”手机视频报道，海南移动的3G用户都可观看。
2009年9月1日，新华社手机电视台在中国移动、中国电信和中国联通全面上线。
2009年国庆60周年期间，新华社手机电视与中国移动共同推出国庆60周年大型电视直播报道《国庆》，综合采用现场直播、现场视频连线、演播室访谈、专题片等多种形式为广大手机用户展现了全方位、多角度、全景式的立体报道。
从采编、制作和播出层面上说，新华手机电视已经步入成熟发展轨道。
只要手机用户受GPRS或3G网络覆盖，即可登录新华手机电视页面，通过直播、点播、下载等方式收看节目，而包月费却十分低廉。依托新华社和新华电视，新华手机电视给出了“第一时间、第一现场环球直播”的卖点，推出“海外”、“国内”、“娱乐”、“采风”、“体育”、“动漫”等版块。对受众所关注的时事热点问题，如“两会”、“两岸直航”、“3.15维权”等，新华手机电视均推出专题报道，用户可以免费观看。
（3）视频网站建设
目前，国内的用户并不能直接收看到新华新闻电视网的节目，网络部分解决了这一问题。然而，笔者与2010年1月至3月期间多次访问新华新闻电视网网站，其结果均是网站维护导致无法登录，可以说，该网站的建设基本处于起步阶段。现阶段，新华电视的网络直播服务主要由新华视频下的新华社电视这一版块提供。
在这一版块中，用户只需安装网络视频浏览器插件便可实时收看新华新闻电视网旗下的主要节目，如《整点新闻》、《新华纵横》、《新华视点》、中英文版《中国新闻》等。对希望密切关注新华电视节目的观众，可以下载新华电视的节目播出时间表以准时收看。目前新华电视的网络直播浏览器功能相对简单和粗糙，例如该播放器并不提供声音调节、静音等功能，为用户方便收看造成了一定麻烦。
为提高新闻更新速度，该版块提供滚动播报服务，充分利用新华社内文字、图片的播发速度，尽最大可能弥补电视节目在播出实效上的不足。
新华网视频频道十分注重网站的互动性建设，目前新华电视的主要新闻节目主持人大多已在该网站上推出个人博客，但关注程度明显低于开心网新华主播。
新华视频还推出播客单元，积极提倡“人气播主”和“草根名博”上传用户制作内容，并提供RSS订阅、收藏、加入好友以致下载等服务。与国内主流视频网站相比，新华视频的上传网友数量和视频数量较少。另外，新华视频还特地开辟热播排行榜、今日热播、精彩视频集锦等版块，方便用户即时关注国内外热点新闻和话题。
新华视频主推电视新闻，其报道领域涵盖新闻、财经、法制、娱乐、科教、社会文化、人物访谈等等。借助新华社的影响力，包括中央电视台、北京卫视、东方卫视、湖南卫视在内的18家国内电视台在新华视频推出电视直播平台，新华视频的用户可以第一时间观看到国内主要电视台的节目。
目前，由于受节目资源限制，新华电视不少版块直接采用央视节目，比如《焦点访谈》、《新闻观察》、《百家讲坛》、《科学探索》等央视王牌节目，一定程度上反应了新华新闻电视网在大规模节目制作能力还与老大哥央视有一定差距。
新华社充分借助其他媒体力量，与英国广播公司（BBC）进行5分钟联合直播，与中国教育电视台进行10分钟联合直播，借助兄弟电视台设备和人力实现3场直播连线。
凤凰卫视、中国教育电视台资深人士在观看新华社“国际儿童日”电视直播后认为，新华社电视报道起点很高，真正迈进了一道以“中文播出、国际风范”为特色的环球电视频道的门槛，同时依靠自身遍布全球的采集网络优势，对电视媒体资源的整合利用，显示出作为世界性国家通讯社统领全局的能力。
第七节 建设国际传播的一流媒体
据统计，以时代华纳、迪士尼、维亚康姆、索尼、维旺迪环球、新闻集团等为主的全球50家最大的传媒集团占据了世界95％的媒体市场份额。这些全球传媒巨无霸在横扫欧美市场之后，正凭借强大的资金和科技优势，进一步向全球扩张，直逼中国这个最大市场，向它输送西方视角的报道评述、以西方利益为依归的丰富信息内容，以及充满西方流行价值的精彩娱乐节目。因此，政府有关部门应积极引导，扶持建设我国媒体，有关部门给有潜力的媒体更大的政策空间，使它们向具有国际竞争力的一流媒体迈进，从而在我国的国际传播中发挥重要作用。
一、提高国际传播能力
国际传播能力是文化软实力的组成部分，是维护国家形象的重要手段。新的形势和新的任务要求我们必须高度重视和大力加强国际传播能力建设。增强扩大对外传播能力的紧迫感和责任感，科学分析当前国际传播形势，积极应对面临的机遇和挑战；适应国际传播发展需要，建设覆盖全球的国际传播体系。
国际传播体系需要打造传播平台。通过互联网来实现资源一体化，也就是创造一个每天都更新的巨库。这里包括影响力最大的几百种期刊、影响力最大的几百种网站，然后再把音频视频的栏目收集到一个巨库里面。每日更新的巨库整合了主流的文化资源，实现了一体化。这个方式可以实现既包容多元，又弘扬主流。客观世界多元性决定了文化的多元性，只有多元化才能顺应大自然，才能和谐。而主流文化代表着社会的核心价值和前进方向，主流文化与历史阶段相呼应，随时代变迁，与时俱进。
