网络媒体的发展可以说是伴随互动性这个关键词发展的。因此在互动性上做足工夫，首先用户可以参与评论，可以进行文字评论和表情回复，还有简洁的星级评分、踩/顶，给用户提供了多种选择。但其评论部分也有一个问题，用户在提交评论的内容之后，会弹出一个对话框“提交成功，感谢您的参与！您提交的评论需经过管理员审核后才能发布，请耐心等待”，或者是“您的评论已提交！请等待审核”，然后会是漫长的等待，用户在提交后数分钟甚至几十分钟后都无法看到自己的评论内容出现在屏幕上，在及时性上很欠缺，这可能会导致如笔者一样的网民失去评论的兴趣。
在传播内容上，互联网视听节目整合传统媒体的专业性和个人媒介的原创性。借助互联网，传统电视的传播空间将大大扩展，任何级别、任何大小的电视台都可实现全球范围覆盖；电视稍纵即逝的不足将得到弥补，受众可随时点播，自主选择收听、收看、复制电视节目。具有专业水准的视听节目，将不局限在电视台这样的平台上，受众通过网络在任何时间和空间都能获得。
网络给受众带来了更多的原创空间，使得网络的原创性优势得到了升级。
原创的网络视频需要摄制人员亲自赶赴现场，这更加突出了原创性，同时也增强了其个性化程度。互联网视听节目内容由传统影视的专业机构制作发展到草根类个人网民短片制作的大量涌现；在平台形态方面，网络视听节目的展现从传统面向用户单向点播平台，转化到用户互动分享为特征的播客形态。因此，互联网视听节目既具有传统媒体的专业性，又具备草根时代所需要的原创性和个性化，具有极大的发展潜力。
第五节 网络电视台
今天的社会是高科技迅速发展、新技术层出不穷的社会。信息传递的网络化、数字化给社会的发展带来巨大变化。国际传播除了继续采用传统的载体以外，要积极地研究和采用新技术，发展新载体。适应形势，迎接挑战，积极利用互联网等现代传播手段开展对对传播。这是一个低成本、高效率、直接进入西方主流社会的信息渠道，要善加利用，逐步建立灵活高效的互联网新闻报道机制，逐步把国家级网络电视台作为重点推出去，提高网络电视的吸引力，把国家级网络电视台打造成为一个国际传播的大平台，从而增强在国际上的竞争力。
一、建立中国网络电视台的必要性
中国网络电视台（China Net work Television，简称CNTV）是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。充分发挥中国网络电视台的电视平台和网络平台的双平台优势，建设成为我国具有公信力和权威性的网络视频互动传播平台，对国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动和事件以网络视听的形式进行快速、真实的报道和传播；为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的，方便快捷的“全功能”服务，将为我国的国际传播发挥重大的作用。
1.是建设国际一流媒体的需要
建设国际传播体系，需要我们加快媒体的发展步伐，建设信息量大、影响力强、覆盖全球的国际一流媒体。国际社会的新形势、新任务要求我们高度重视和大力加强国际传播能力建设。在信息技术迅速发展，国际舆论形势发生新变化的形势下，要充分认识提高国际传播能力的重要性，增强扩大对外传播能力的紧迫感和责任感。这样才能适应国际传播发展的需要，建设覆盖全球的国际传播体系。要加大投入和支持力度，推动我国主流媒体特别是中央重点媒体提高整体实力，逐步实现由国内发展为主、兼顾国际向国内国际并重发展转变，建设语种多、受众广、信息量大、针对性强、影响力大、覆盖全球的国际一流媒体。
在国际传播效果方面，要注意加强宣传效果的分析和反馈，善于运用现代化手段和国际通用规则，提高我国新闻信息的自采率、首发率和落地率，使有关我国的图像、声音、文字、信息更广泛地传播世界各地，进入千家万户。当今世界，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁就能赢得国际上的话语权，就能更有力地影响世界。如果一个国家在国际上缺失话语权，就很难保证国家形象在其他国家的媒体上不被扭曲。据统计，当前，美联社、合众社、路透社、法新社四大通讯社对国际主流媒体的覆盖率均在80％左右，国际传播中话语权掌控格局严重失衡。从这个意义上来说，控制了传播也就控制了信息的解释权，进而控制了对他者形象的建构权，无怪乎美联社的经理肯特·库伯在论及19世纪三大通讯社的垄断网络时说：“当路透社、哈瓦斯社和沃尔夫社集中了它们的信息资源，建立了一个完全控制国际新闻的机构，并在世界各地设立分支机构的时候，它们实际上掌握了各国人民相互了解的决定权，同时也控制了解释新闻意义的权利。”在利用媒介控制方面，“每个国家都能通过控制国内媒介构造本国的本体意识，而要影响本国的国际形象，则要有全球的媒介优势”。在网络飞速发展的今天，新媒体不仅是一种新媒介或新媒体，能给人们的生活带来诸多便利，宽带网络在世界各地的高速发展，高品质的音视频压缩技术不断推陈出新，更高的压缩比率加上更宽的带宽，使得互联网用户在互联网上观看高品质电视节目的愿望得以实现。视频网站正在成为互联网发展新的方向，并且吸引着越来越多的网站和网民加入其中。
在“文化全球化”的信息传播中，话语权集中于少数西方国家。为了扭转中国对西方世界“信息逆差”的劣势地位，中国迫切需要增强在国际舞台上的音量，让中国的声音传得更远。为了实现这一目标，需要在很多方面采取切实有效的措施，而其中最重要的，就是要加强和改进我们的国际传播手段，科学配置我国的各项对外传播资源，集中力量打造一个足以代表中国形象，有能力将声音传遍世界每一个角落的强势国际传播媒体。在新的媒介环境下，利用新的媒介进行国际传播是国家对外传播工作的一个重要组成部分。为了搞好网络对外传播工作，必须确立大对外传播观念，将网络对外传播纳入国家对外传播工作的整体框架。网络对外传播既要借助国家对外传播平台，也要形成相对独立的运行体系。许多媒体工作者和专家学者认为，当前对外传播工作日益重要，但是我国对外传播工作尚未形成理想的整体格局和中长期规划，非常有必要在有关部门组织领导下，抓紧研究制定包括网络对外传播工作在内的国家总体对外传播战略。在明确国家对外传播总体战略目标的基础上，理顺机制，整合资源，形成合力，优化网络对外传播工作，加强网络对外传播建设。
2.网络电视台是发展的方向
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2009年12月底，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9％。我国手机网民一年增加1.2亿，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。现代传媒工具走进寻常百姓家，网络成为国内公众尤其是年轻人主要的信息和娱乐通道。网络技术的发展和广泛应用，使“我播什么你看什么，我什么时候播你什么时候看”的传统电视接收方式遭遇了前所未有的挑战和冲击。
2004年以来，全国各电视台的收视率都出现了不同程度的下滑，其原因有电视节目自身的问题，但是不可否认，互联网、手机等新媒体分流了部分电视观众，毕竟观众的闲暇时间是有限的。具体到互联网，网民数量持续增长，年龄构成上，青年人占到了很大的比重，其中18岁到35岁的网民为中坚力量。而网民使用互联网的高峰时间在晚上的19点到22点之间，这段时间恰好也是电视的黄金时段，大量的网民没有选择观看黄金时间段的电视节目，而是选择上网冲浪，这对电视收视率是个很大挑战。
在互联网媒体出现之前，电视在短短的几十年中迅速崛起壮大，并成为与具有百年历史的报纸媒体相抗衡的优势媒体，其主要原因就在于它拥有报纸、广播等大众媒体所不具备的远距离图像传播技术，其形象生动吸引了大量的观众。随着互联网媒体的出现以及互联网技术的进步，先进的互联网系统同样可以与电视媒体的图像传播技术相媲美。电视节目的播出具有线性、不可逆性，往往有固定的播出时段，这远远不能满足现代受众对于受众全方位、立体化的要求。而互联网以丰富性、海量性、交互性、原创性、匿名性等特征很好地满足了受众的需求，人们发现自己可以在信息传播当中担当主角，摆脱单纯被动接受的角色，可以随时随地接收任何自己想要的信息，甚至自己制作信息，成为新时代的一名网民记者。这些对传统的、单向的电视媒体是个巨大的冲击。
网络电视台是电视媒体与网络媒体的融合，是电视媒体传播渠道的延伸，同时也是网络媒体展现形式的拓展。它一方面改变了原有的电视台节目的制作模式，利用全新的技术手段，为广播电视节目的传输开辟了一条新的渠道；另一方面也改变了观众的收看模式，利用网络的互动性，网络电视台可以制作和提供个性化的内容和服务，观众的自主性大大提高。网络电视是信息产业中互联网和电视相结合的产物，代表着未来整个信息产业的发展方向：广播电视网、互联网、电信网三网逐步走向融合。
“三网融合”是电信网、有线电视网和计算机通信网的相互渗透，互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低廉的高速带宽的多媒体基础平台。通过这一基础平台创造一个大的综合性平台是广播、电视、网络等媒体发展的需求。
网络电视的发展顺应了宽带用户的消费需求。互联网上的内容从最初将传统媒体———报纸、杂志、图书的内容搬到了互联网上，到逐步建立自己的内容生产机制，产生网络的写手、创作者。而传统媒体中的强势媒体———电视，因为对于软件技术和网络传输速度要求的局限一直未能在互联网上传播。当宽带互联网迅速发展之时，用户对于多媒体信息的需求大大增加，网络电视的发展顺应了消费者的需求。
从电信方面来说，电信运营商在各地部署宽带接入，却没有得到足够的收益，其赢利方式还局限在接入费用上。因此，电信运营商迫切地寻找新的用户愿意使用的增值服务项目。网络电视正是宽带网络实现平台效益最大化的方式和渠道。
从长远看，三网融合的最终结果是产生下一代网络，它将电信网、计算机网和有线电视网合并在一起，让电信、电视和数据业务结为一体，构成可供在三种网络上提供话音、数据等视频和各种业务的新网络，从而实现网络资源最大限度的共享，以实现国际电联提出的“通过互联互通的电信网、计算机网和电视网等网路资源的无缝融合，构成一个具有统一接入和应用界面的高效路由网路，使人类能在任何时间和地点，以一种可以接受的费用和质量，安全的享受多种方式的信息应用”的目标。
我国网络电视市场发展的内在技术因素和外在需求因素基本成熟，网络电视已经开始起步。虽然长久以来电信与广电的互相进入一直是坚冰地带，但信息传播技术的发展必然会突破人为因素的限制。从世界范围来看，信息产业的大融合是趋势。美国、加拿大等国互联网，广电网，电信网已经走向三网合一。
2008年11月13日，中共中央政治局常委李长春在视察中央电视台时提出，要加快中国网络电视台建设。为落实中央领导同志指示，2009年2月，中国网络电视台开始筹建。
当今，以无处不在、无时不有的网络视频为代表的视觉文化正在占领世界。
以视频门户、视频网站和网络电视台等名目出现的视频服务正成为全球互联网应用、社会普遍关注和广电发展的热点。如何建设好、发展好网络电视台，抢占制高点，占领新阵地，成为一个十分重要的紧迫问题。
国家网络电视台是集纳国家电视台播出内容、本身原创内容和其他来源内容的国家级、全球性的网络视频集成播出机构，是国家综合网络视频公共平台。
大阵地、大平台、大传播是其基本定位与特色。建设中国网络电视台，展示的是中国人民的国际胸襟、人文情怀，传播的是先进、多彩的中华文化和人类文化，表达的是中国人民与世界人民相互沟通、了解和理解的善意。因此，必须始终坚持正确的政治方向和舆论导向，发挥宣传、教育、激励、动员作用，把中国网络电视台建设成为重要的思想文化新阵地，成为发布信息、引导舆论的新渠道，成为展示中国特色社会主义建设成就和经验的新窗口，成为演示中国建设和谐社会、和谐世界实践的新舞台，成为中国人民和世界人民交往的新桥梁，成为中国人民和世界人民维护和平、和谐共存的新论坛。
