广东佛山“喜羊羊与灰太狼实景主题公园”于2010年在佛山南海千灯湖保利水城开放。近年来，中国原创动漫中最具市场影响力的当属《喜羊羊与灰太狼》。为保证主题公园的原汁原味，佛山南海区政府与《喜羊羊与灰太狼》的创作方对实景公园进行了联合策划。实景主题公园主要参照迪士尼乐园的成功经验，忠实还原银幕镜头，将动漫影视作品中的“青青草原”、“羊村”、“狼堡”等小朋友们耳熟能详的动画场景完完整整地地复制到现实生活中。在实景主题公园里，游客既可以和喜羊羊、美羊羊、灰太狼等动漫人物亲密接触，亲身感受动漫氛围，扮演动漫角色参与羊狼大战，体验动画明星的真实生活。由于《喜羊羊与灰太狼》是本地动漫的典范，因此对游客有着极大吸引力，带动了当地动漫旅游的快速发展。
（2）动漫文化创意产业园模式
动漫文化创意产业园是综合型文化创意园区。近年来，国内动漫文化创意产业园逐渐增多，现已有北京中关村海淀科技园、太湖源动漫文化创意产业园、杭州滨江白马湖创意文化园、山东沂南动漫文化创意产业园等多家动漫文化创意园。
中关村海淀科技园前身是中国第一个国家级高新技术产业开发区，也是著名的“中关村电子一条街”的发源地。海淀科技园以北京大学、清华大学、中科院等著名高校和研究机构为依托进行动漫产品高端研发工作，重点包括培养动漫创意人才、进行动漫游戏产品及相关技术研发、协助企业孵化等。为进一步加快北京市海淀区动漫游戏产业产学研一体化的发展进程，海淀科技园建立了中关村动漫游戏孵化器，并成立专门的孵化器管理公司负责其运营。中关村动漫游戏孵化器的目标是成为国内技术最先进、体系最完善的动漫游戏产业孵化基地，主要依靠 “一库七平台” 为入孵企业提供先进制作设备、技术支持、动漫游戏开发测试和运行环境等条件。“一库”即动漫游戏素材库，“七平台”包括孵化器管理运行平台、动漫画技术平台、公共游戏开发平台、公共游戏测试平台、公共游戏运行平台、特种电影技术平台和公共客户服务平台。中关村海淀科技园是国内优秀的基于互联网的虚拟创意园区，其动漫游戏孵化基地也是北京市文化创意产业专项资金资助项目。随着园区的不断发展，大量的动漫迷、游戏迷和游客也开始涌入这一神秘的高科技园区，为动漫旅游发展构筑了良好平台。
太湖源动漫文化创意产业园是由浙江普达海文化产业有限公司规划并投资兴建的综合型文化创意园区。园区注重动漫文化创意产业核心内容的打造，推出了《火星500》等优秀原创动漫作品。此外，园区在打造国内顶级动漫作品的同时，还申请成立了浙江省青少年航天科技协会，建立了集动漫创意、航天科普、文化教育和互动娱乐于一体的大型网络社区并积极开发动漫网络游戏，有力地带动了动漫旅游的发展。
（3） 动漫节会模式
随着动漫产业的不断发展，全国各地举办的各种动漫节会活动不断涌现，动漫节会模式也随之成为国内动漫旅游发展的重要模式之一。目前，在国内影响力较大的动漫节会主要包括杭州中国国际动漫节、西部国际动漫文化节等。
中国国际动漫节是国家级动漫专业节展，从2005年开始，每年4月28日至5月3日固定在杭州举办，现已成功举办了8届。每年的中国国际动漫节都会吸引大量动漫集团来参加，如闻名全球的迪斯尼和梦工场以及日本最大的漫画出版集团集英社。同时，来自全球各地的动漫企业、知名高校、动漫迷和游客也积极参与此中，产生了极大的市场影响力。通过举办中国国际动漫节，杭州有效汇聚了全国动漫产业的信息流、资金流、人才流，搭建了中外动漫文化交流的平台，推动了动漫产业国际化的步伐。此外，借助中国国际动漫节这一平台优势，杭州提出了打造全国文化创意中心和建设“动漫之都”的目标，并走出了一条动漫产业发展的特色之路，杭州动漫产业实现了跨越式发展，《梦回金沙城》、《郑和下西洋》、《魔幻仙踪》等优秀原创动画不断涌现，动漫产业及其相关产业发展迅速。此外，杭州还注重筑巢引凤，制定了一系列扶持漫产业发展的优惠政策以及吸引原创动漫人才的优惠政策，成功吸引了港台著名漫画家蔡志忠、朱德庸、黄玉郎以及内地动漫名家贺梦凡、沈乐平等到杭州建立自己的工作室或加盟动漫影视创作，为杭州动漫产业发展奠定了坚实的人才基础。随着杭州中国国际动漫节聚集的人气，杭州动漫旅游也随之得到迅速发展。
（4）动漫展馆模式
动漫展馆是推动国内动漫旅游发展的又一重要形式，主要包括动漫科技馆、动漫博物馆等形式。近年来，在动漫产业发展浪潮的影响之下，中国动漫展馆出现了飞速发展的势头，各地的动漫展馆不断涌现，比较有影响力的包括上海青少年动漫科普馆、广东动漫博物馆等，此外中国动漫博物馆筹建工作也开始全面启动。
2010年开馆的上海青少年动漫科普馆以“动漫、生活、体验、科普”为核心，注重科普性、趣味性和互动性。科普馆内主要设置了动漫展示厅、动漫视听区、动漫互动体验区等。动漫展示厅除了展示国内外优秀动漫作品外，还充分利用最先进的网络及手机技术营造了“动漫之家”，用浅显易懂的方式为青少年解秘漫画的创作程序和动画的制作过程。动漫视听区内的迷你影院不仅播放国内外经典动漫影视作品，还播放由科普馆自主制作的科普短片，寓教于乐，使青少年学习更好的动漫知识。互动体验区域主要体验高科技的无纸动画和手机动漫等，充分体现了动漫与科技的完美结合。
广东动漫博物馆2010年建成，集科普和游乐为一身，采用国际最先进的多媒体展示平台为游客提供体验动漫魅力的平台。馆内的仿真动漫游艺大厅提供动漫网络游戏平台、现场手动漫绘制、真人互动游戏等，使游客充分验动漫的乐趣。4D立体影像动漫展厅则以4D立体投影技术为基础，展示国内外动漫发展历程及动漫精品。DIY动漫演示厅主要以多媒体演示一部动画片从创作构思到生成的过程，并以互动的方式让游客亲自体验动漫制作过程。此外，博物馆的动漫COSPLAY秀场每天都会举行一场小型的COSPLAY赛事，每位游客都可以扮演成自己喜爱的动漫角色在秀场中展现自己的风姿。
（5）动漫景点植入模式
动漫景点植入模式主指在将现实景点融入动漫创作背景，或将虚拟的动漫背景予以实景展现，既为动漫作品增加真实感，同时又为现实景点增加人气指数，从而带动动漫旅游的发展。
2004年4月，杭州宋城集团和盛大网络合作开创了国内动漫游戏景点植入的先河。宋城集团旗下的宋城景区主体按照盛大网络《传奇世界》中的中州皇城进行改造，将游戏中的铁匠铺、药店、杂货铺等真实再现，并组织蒙古骑士表演《传奇世界》中经典的行会“沙城”攻城战。这一创意举措和全新的合作模式有利于整合动漫游戏业与旅游业的资源优势，将动漫游戏情景植入现实景区中，在动漫游戏的热卖的同时也使得现实景区的动漫旅游得到迅速发展。
随着好莱坞大片《阿凡达》的全球热映，片中神秘美丽的悬浮山“哈利路亚山”引起了全世界影迷和动漫迷们的关注。“哈利路亚山”的原型究竟是哪里曾在网上引起热议。在一片争议声中，张家界景区将“三千奇峰”中的一座“南天一柱”改名为“哈利路亚山”并进行了声势浩大的旅游产品营销。张家界多家旅行社在全国推出了独具创意的“张家界阿凡达之旅”系列产品，结合影片中的15处场景，设计了“阿凡达-潘多拉神奇之旅”、“阿凡达-悬浮山神秘之旅”以及“阿凡达-哈利路亚山玄幻之旅”等多条精品旅游线路。“张家界阿凡达之旅”让游客与“悬浮山”亲密接触，亲身体验影片中独特的“中国元素”。尽管国内外媒体对张家界景区的这一举动褒贬不一，但这一举动无疑是动漫景点植入模式的一种，将对景区发展产生巨大影响。
3.国内动漫旅游发展的启示
与国外相比，国内动漫旅游的发展相对滞后。国内动漫旅游发展历经艰辛，从萌芽探索时期逐步走向繁荣发展时期。国内动漫旅游发展的启示主要集中在以下三点。
（1）动漫旅游市场发展迅速，市场发展整体规划应进一步加强
近年来，国内动漫旅游市场得到了迅速发展，动漫主题公园、动漫创意产业园、动漫博物馆、动漫节庆活动等不断涌现，但市场发展整体规划则亟待加强。以动漫主题公园为例，继香港迪士尼乐园之后，作为全球第6家迪士尼乐园的上海迪士尼乐园又已经开工，并预计2015年建成开门迎客。此外，浙江安吉斥巨资引进了日本的“Hello Kitty主题乐园”，预计2014年建成开门迎客。上海与安吉仅2小时车程，距离如此之近的两大主题公园开园后必将面临激烈的市场竞争，以米老鼠为标志的迪士尼乐园和以“Kitty”猫为标志的“Hello Kitty主题乐园”将会展开一场激烈的“猫鼠大战”。
目前，国内众多城市动漫主题公园建设之风也愈演愈烈。2012年5月16日，江苏省大丰市以日本人气动漫《海贼王》为主题的公园已经开始建设，项目占地133公顷，总投资约5亿元。河南省出台在《关于促进动漫产业发展的意见》中明确提出在“十二五”期间将把河南省建设成为全国动漫强省，计划建设2至3个动漫主题公园。山东青岛计划投资70亿元左右建设 “动漫传奇海” 动漫主题公园，其目标是将其打造成为“全球首家动漫游戏海洋主题体验园”。海南也计划投资6亿元开发九龙山动漫主题森林公园，并将其建设成为“海南岛体验式旅游新典范”。然而，在动漫主题公园建设热潮背后，动漫旅游品牌的缺失以及动漫旅游市场整体规划的滞后也日益凸显。因此，加强动漫旅游市场整体规划是规范动漫旅游发展的必然选择。
（2）动漫旅游产品内容丰富，但本土动漫旅游精品建设力度仍需加强
经过多年的发展，国内动漫旅游产品内容丰富，主要包括以动漫主题公园旅游、动漫产业园区旅游、动漫博物馆旅游、动漫景点旅游等。但从总体上看，依托本土原创动漫形象发展的动漫旅游产品寥寥无几，市场上人气较高的大多是依托国外动漫形象或借助国外动漫旅游品牌发展起来的动漫旅游产品，如：迪士尼乐园、“Hello Kitty主题乐园”、《海贼王》主题公园等。国内本土的动漫旅游精品主要包括方特系列主题公园以及依托原创动画《喜羊羊与灰太狼》建立的相关主题公园以及开展的一系列主题嘉年华活动等。
尽管目光国内动漫旅游产品内容丰富，但由于动漫原创作品的匮乏，使得本土动漫旅游精品较为稀缺，这也成为了国内动漫旅游发展中不可忽视的一块短板。为进一步推进我国动漫产业的发展，加强动漫产业国际化的步伐，必须在政府主导下，进一步加强动漫产业的研发工作，培养和引进优秀的动漫创作人才，进一步加强动漫作品的后期制作，改变现有本土动漫品牌缺乏的尴尬局面，面向国际市场推出更多更新的中国优秀原创动漫作品，提高中国动漫的国际影响力。在此基础上，进一步丰富国内动漫旅游产品，不断完善动漫旅游市场建设。
（3）动漫旅游产业链已初见雏形，但产业联动发展步伐仍有待加强
动漫旅游产业链主要涉及动漫产业、旅游产业、文化创意产业、影视产业等，其主要环节涉及动漫作品创作、动漫作品营销、动漫旅游产品开发以及动漫旅游推介等。目前，国内动漫旅游产业链已初见雏形，但在各产业联动发展方面仍需进一步加强。
在产业联动发展中，关键是加大动漫产业与旅游产业、文化创意产业以及影视产业的融合力度。产业融合有利于在产业边缘地带激发出全新的产业形式，上述几大产业的有杨融合则有利于动漫旅游的发展。加强动漫产业与旅游产业的融合，在动漫作品开发中融入旅游景区景点元素，在旅游开发中推出动漫作品中的虚拟现实景点。加强动漫产业与文化创意产业的融合，深入挖掘动漫产品的文化创意内涵，更加符合观众不断增长的需求，从而推动动漫旅游的发展。加强动漫产业与影视产业的融合力度，推出更有震撼力和感染力的动漫影视精品，为动漫旅游项目的开发奠定良好的基础。
第二节 重庆动漫旅游的发展概况及SWOT分析
一、重庆动漫旅游发展概况
动漫旅游发展与动漫产业发展息息相关，而动漫产业又属于创意产业的范畴。作为西部地区唯一直辖市以及长江上游重要的经济中心，近年来重庆高度重视文化创意产业的发展。在2006年出台的《重庆市创意产业“十一五”发展规划》以及《重庆市人民政府关于加快创意产业发展的意见》中，明确提出“将设计、动漫、传媒这三大产业作为重点予以扶持”。重庆动漫产业的发展迎来了新的机遇，动漫旅游也随之得到发展。
