5.1 百度联盟申请实例
具备了百度联盟的基本申请条件，任何站长均可申请加入百度联盟。要加入联盟，首先需要填写申请表单，然后等待审核通过即可。
百度联盟的首页是：http：//union.baidu.com。打开首页，单击右侧的“现在就加入吧”按钮，即可进行申请。
在单击加入按钮之后，需要进行业务信息填写、创建账户和财务信息提交3个步骤的信息填写，下面详细介绍各步骤的填写方法和注意事项。
5.1.1 业务信息填写注意事项
单击联盟首页的“现在就加入吧”按钮，会弹出业务信息填写页面，也就是申请加入联盟的基础页面。
在基础页面中可以对加入百度联盟的各种方式进行定义，比如网站、软件、应用、团购等，而每种不同的方式又需要填写不同的信息，下面分别介绍。
1.用网站加入百度联盟
最常见的加入百度联盟的方式就是通过网站，这是最普遍也是最容易通过的联盟加入方式。采用网站的方式加入百度联盟，可以选择网盟推广、搜索推广、新业务合作等联盟产品获得收益。
要采用网站的方式加入百度联盟，首先需要通过网站所有权和控制权的验证，只有通过网站验证之后，才能进行下一步操作。
如何通过网站验证呢？可以通过两种方式实现：文件验证和HTML标签验证。
“文件验证”就是以下载特定文件并上传到自己网站上的方式进行所有权验证，这种方式是最常用的网站验证方法。要采用文件验证，在输入网站域名之后，选择验证方式一即可看到详细的操作提示。
单击“下载验证文件”链接，将一个名为“bdunion.txt”的TXT文本下载到本地，打开可以看到一串加密的字符串。
在30分钟内，将这个文件上传到对应的申请网站的根目录上即可进行下一步。
上传完验证文件之后，单击“完成验证”按钮即可看到通过验证的提示。
在采用文件验证的过程中，需要注意几个要点：
验证文件不能修改，比如修改文件内容、文件名称都无法通过验证。
验证文件需要上传到网站根目录。
验证文件需要通过公共网络才可以打开，也就是通过浏览器可以正常访问：
http：//www.site.com/bdunion.txt。如果上传验证文件之后，无法通过浏览器打开，则表示其不能通过网站验证。
验证完成之后，可以删除这个验证文件。
同文件验证略有不同的是HTML标签验证：文件验证需要下载并上传验证文件，而HTML标签验证需要修改现有的网站文件。
采用HTML标签验证，联盟会提供一段代码。典型的验证代码如下：
＜meta name=“baidu_union_verify”content=“b5649b7d1b2ffdfa45993cab266ba2dd”＞
验证者需要将这段代码通过各种方式放置到网站首页代码的＜head＞与＜/head＞标签之间。
放置好之后，单击“完成验证”按钮即可通过网站验证。
采用HTML标签作为网站验证方式的时候，有以下几个要点需要注意：
联盟提供的HTML代码不能修改。
联盟提供的HTML代码只能放置在首页当中，放置在其他页面无法通过验证。比如网站首页是index.html，将代码放置在index.asp中无法通过验证。
联盟提供的HTML代码只能放置在＜head＞与＜/head＞标签之间，如果放到＜body＞等标签内无法通过验证。
验证完成之后，站长可以删除此代码。
通过网站验证之后，下面需要填写网站名称、网站描述。在这个过程中，站长需要按照网站的真实信息进行填写，不能填写虚假的、夸张的信息。一个较好的填写网站描述的方式是包含网站主题、网站主要用户群、网站主要栏目在内的简要说明。
完成网站名称和描述的填写之后，需要对网站的所属类别进行定义。网站类别中包含音乐影视、休闲娱乐、游戏等各种行业可供选择，站长根据实际情况选择即可。
提示
在选择网站类别的时候，站长需要选择准确的类别，如果选择了错误的类别，可能造成申请无法通过审核。
“网站访问量”选项中，分为1万以下、1万到10万、10万到100万等几个不同类别，需要注意的是这几个访问量指的是单日的PV。相对而言，访问量高的网站比访问量低的网站更容易通过联盟审核。
提示
网站访问量需要站长根据实际访问情况选择，选择过低或者过高的访问量都容易出问题。
填写好上述选项以后，将来到比较重要的一个信息填写选项：网站备案信息。在过去的百度联盟中，联盟允许没有备案的网站进行联盟加入申请，但随着网络相关法律法规的完善和进步，现在必须要通过备案的网站才可以申请百度联盟。
提示
网站备案信息必须真实有效，并且和申请的网站能对应起来。如果采用别人的备案号进行填写，则不能通过联盟审核。
填写完上述信息以后，百度联盟会对几个关键的合作规范给出选择：
我保证不点击自己投放的百度联盟代码。
我保证不鼓励他人点击百度联盟代码。
我保证不把百度联盟代码投放到有采集互联网上高度重复内容、有版权及其他违法行为的网页上。
我已经阅读并接受百度联盟用户协议。
站长需要同意这些协议才可以继续进行申请。
提示
这里的相关协议比较简略，本书前面章节针对合作协议有详细介绍，建议申请者仔细阅读。
至此，完整的以网站方式申请加入百度联盟的业务信息填写已经完成，单击页面尾部的“下一步”按钮即可进入个人账户信息定义页面。
2.用软件加入百度联盟
前文提到，百度联盟除了最常见的采用网站的方式申请加入以外，如果申请者有自己的软件程序，也可以申请加入联盟。采用软件的方式加入百度联盟，除了可以放置广告以外，还可以捆绑百度的工具栏。
要采用软件的方式申请百度联盟，需要提供软件名称、软件分类的详细信息。
同网站不同，软件申请需要提供软件在天空软件站或华军软件园的下载地址。
对于软件的下载地址页面，联盟要求必须包含注册百度联盟所使用的联系邮箱，也就是证明你是真的软件的作者。
提示
需要注意的是，这里必须选择天空软件或者华军软件的下载地址，不可选择其他网站的下载地址。如果软件作者还没有和天空下载或者华军下载进行联系，可以以软件作者的身份和他们联系，并且申请一个软件的专属页面。
填写完下载地址后，还需要填写软件的描述信息。
同网站申请一样，对软件来说，使用量和下载人数也是衡量这个软件优秀与否的重要标准之一。不过需要注意的是，这里需要填写的软件使用人数是指在使用这个软件的活跃用户，而软件总下载量是指这个软件一共被多少人下载过。
提示
如果软件开发者不知道究竟有多少人下载了自己的软件，可以综合各大下载站的本软件下载数据即可得出。软件的使用者人数一般是1个月以内启动过这个软件的所有计算机数，这需要软件中附带相关的编程代码。
对于软件申请百度联盟来说，建议事先做好捆绑工具栏的相关工作。在这里申请的时候直接勾选“是否捆绑百度工具栏：绑定”复选框即可。
完成上述信息填写以后，选择同意各项合作协议即可完成业务信息填写的第一步。
3.申请应用平台合作
百度应用平台是百度最新推出的产品，加入应用平台的开发者可以通过加入百度联盟的方式，和百度共享盈利。
对百度联盟来说，要申请应用平台获利，首先需要获得应用平台邀请才可以注册。如果没有获得邀请，则无法申请应用平台的利润分享。
就目前的情况来看，百度应用因为“框计算”的存在，已经大量地分流了百度的搜索流量，很多应用每天都获得了数百万、千万次的使用，由此带来的收益也是非常庞大的。
如果拥有开发实力或者相应的版权，采用提交百度应用的方式加入百度联盟是目前最火热，也是见效最快的创收方式。
4.申请团购合作
和应用平台一样，团购也是一个新的百度联盟业务，这个业务目前是独立申请和审核的，申请通过率很低。
团购合作是百度联盟联合百度团购，面向联盟会员提供的团购产品推荐计划。要使用这个业务，需要申请者对参加合作的媒体进行描述。目前团购合作还是测试期，绝大多数合作成员都是邀请制，提交申请获得通过的几率很小，除非是知名网站或者大型网站。
提示
上述4种加入百度联盟的方式可以根据申请者的具体情况进行选择，最常见也是最容易通过的是网站申请和软件申请。应用平台和团购合作都是新产品，还在逐步地推广和测试，所以加入的门槛比较高，体制也不是很完善，申请者可以等业务成熟之后再来申请这些业务。
5.1.2 提交个人账户信息
完成业务信息填写以后，即可来到个人账户注册的页面。在这里，将会填写一些申请者的详细联系信息，方便以后联盟的登录和信息沟通。
个人信息提交中，首先需要创建账户并设置密码。
这里需要注意的是，创建的账户不要和别人的重复，可以单击“检查用户名是否可用”按钮进行检查。另外，如果通过审核，会涉及到收益的问题，所以这里的密码规则比较严格，要求密码中包含大写字母、小写字母和数字，并且不低于6位。
提示
上述设置是为了保证账户的安全性，建议申请者仔细设置。
填写好要使用的账户之后，联盟会要求填写电子邮件和一些其他信息。
这里需要注意的是，电子邮件的填写非常重要，填写的信箱一定要是经常被使用的、能够收到百度给你发送的邮件的个人信箱，因为以后百度会通过此信箱第一时间通知你一些最新的业务信息，比如付款情况、收益报告等。
填写完上述信息以后，即可进入联盟申请的最后一步：财务信息提交。
5.1.3 财务信息提交要点
很多站长都喜欢将百度联盟和谷歌AdSense进行比较，很多站长认为百度联盟优于谷歌AdSense的最大优势就是支持在线转账。而要进行在线转账，就需要提交真实的财务信息。
提示
需要重点注意的是，财务信息通常情况下不允许修改，所以在填写的时候务必准确，这关系到以后是否能顺畅地收到联盟分成。
1.个人财务信息提交
对大多数中小站长来说，选择以个人身份接收百度联盟的收益是最通用的做法。百度联盟要求申请者填写真实的收款人姓名、收款银行、开户地、银行账号等信息。
这里填写的信息和收益直接相关，所以务必填写准确。其中银行账户就是以后百度联盟支付收益的账户，而收款方式可以选择国内的5大银行：招商银行、中国银行、中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行；开户地的常见格式是“某银行某分行某支行某分理处”。
提示
如果不清楚自己的银行卡开户行，可以致电相关银行进行核实。银行账号是指银行活期账户卡卡号，并非银行存折号或信用卡卡号，填写时注意不要带有空格或其他符号。
填写完上述信息以后，联盟会要求填写申请者的身份证号码、手机号码、职业等信息，用于必要时候的身份审核和手机联系。
提示
在填写上述信息的时候，收款人身份证号码如果填写错误，不能和银行账户相对应，则不能收到分成。
填写完上述信息之后，单击页面底部的“提交信息完成注册”按钮，就完成了个人用户的百度联盟加入申请，接下来等待联盟通过审核即可。
2.企业财务信息提交
如果有时候网站的所有人是企业，或者需要以企业的身份来注册百度联盟，则需要选择财务信息页面上方的“企业”选项。
采用企业的方式申请百度联盟，首先需要填写企业名称。
这个企业名称在提交信息后无法更改，所以必须正确填写。一个较好的方法是填写和企业营业执照上名称一样的名字。
除了企业名称，联盟还要求填写联系人姓名、付款银行、开户行、开户地、开户行所在城市和银行账号等系列财务信息。
这些信息填写完成之后均不可修改，最好的填写方法依然是按照企业营业执照、年检表中的信息进行填写。
完成上述信息填写以后，即可单击页面底部的“提交信息完成注册”按钮，完成百度联盟申请。
3.个人身份和企业身份申请的区别
既然百度联盟提供了个人和企业两种方式的申请，这就说明两者是有区别的，申请者应该选择哪种身份进行加入？不同的身份有何异同？下面简单介绍。
税收：采用个人身份和企业身份进行联盟申请，其最大的区别在于税收。当以个人身份进行申请并通过审核之后，如果分成累计收益达到800元，百度联盟将自动扣除个人所得说；企业会员不会代为扣税。
银行账户：个人账户的银行账户采用活期账户即可，企业账户需要提交企业的对公账户。如果企业账户提交的是个人账户，则无法收到联盟分成。
发票：企业用户虽然不用百度联盟扣税，但是要获得付款，需要给百度联盟提供发票，只有百度收到发票以后，才会发放分成；个人用户不用提供发票即可获得收益。
从上述区别可以看出，个人用户如果采用企业的身份进行申请，因为无法提供发票，所以不能获得付款，也就不能获得收益。反之，如果企业用户采用个人的身份进行申请，则百度会以个人所得税的标准来进行收益扣除，并且如果企业提交的是对公账户，也会出现无法付款的情况。总的来说，申请者是个人就按照个人的方式进行联盟申请，是企业就以企业的方式进行申请，出于一些特别的目的进行的申请即使通过审核，也无法顺畅地获得付款。
5.2 获取百度联盟广告代码
填写完申请信息以后，百度联盟将在一个工作日（周末、节假日顺延）内进行审核，审核后系统会给申请者发送邮件通知，告知申请是否通过或者申请中出现了某些问题导致申请无法通过。
通过申请以后，联盟成员即可登录百度联盟后台，定义、获得广告代码。
5.2.1 通过审核
通常情况下，采用网站和软件的方式进行联盟申请比较容易通过审核，只要符合了基础的申请条件即可。一封典型的申请通过信件如下：
XXX您好：
恭喜您成功注册为百度联盟会员，您可以使用以下业务或服务：
网盟推广：采用网盟推广获得收益。
……
请访问百度联盟首页，使用您注册时的ID和密码登录账户。
百度联盟发展部敬上
收到上述信件说明已经通过审核。
收到这个邮件之后，就可以采用申请时的账户密码进行联盟登录了。
提示
如果申请被拒绝，可能是网站没有备案、内容质量不高、网站建设不完善、重复申请等问题，百度发来的邮件中会有详细提示。关于申请无法通过的具体原因分析和对策，可以查看本书第3章的相关内容，其中有详细介绍。
5.2.2 登录联盟后台
申请成功后，联盟成员可以打开百度联盟首页，输入账户和密码即可登录。
登录成功后，单击“去我的账户管理”按钮即可看到联盟后台。
在联盟后台中，默认会显示昨日的联盟收益，以及相关的展现量、点击量、点击率等信息。
提示
联盟后台的各项功能和提高收益、优化广告息息相关，是非常重要的信息来源和参考资料。本书后续章节有详细介绍，这里不过多讲解。
5.2.3 选择业务类别
要获得百度联盟的广告代码，首先需要选择“业务类别”，具体单击路线是“联盟后台”→“我的账户”→“获取代码”。
根据申请方式的不同，这里会显示不同的业务合作方式，联盟成员根据自身的情况选择对应的广告方式即可。
提示
下文以最常见、最普及的网盟推广为例进行讲解。
5.2.4 定义广告属性
在“获取代码”页面中选择“网盟推广合作”即可进入广告属性定义页面。
在这里，联盟成员可以选择网盟推广下的3种业务方式，分别是主题描述、主题悬浮和主题链接。根据网站布局需要，站长可以选择各种方式，并且进行详细的广告属性定义。
以最常见的“主题悬浮”为例，下面介绍如何定义各项广告属性。
1.定义广告尺寸
广告尺寸是指广告的大小、形状。百度提供了21种各有特色的广告尺寸可供联盟成员选择，成员可以根据自己的网页布局选择最符合自己网站页面的广告尺寸。
提示
再次重申，百度联盟禁止修改联盟广告代码，任何修改联盟代码的行为都将视为违反合作规范而受到惩罚，所以联盟成员必须在联盟提供的这些广告尺寸中进行选择。
举例来说，某站长想在自己的网站上放置一个尺寸为300×250像素的矩形广告，可以在下拉列表中选择“300×250中等矩形”尺寸的广告，网页会即时给出这个尺寸的广告预览。
上面的“300×250中等矩形”中，300指的是宽300像素，250指的是高250像素。百度联盟采用像素作为广告尺寸的单位，采用宽、高的方式定义广告尺寸。
提示
广告尺寸是关系到广告展现量、点击量，最后直接影响收益的重要属性之一，后续章节在介绍广告优化、提升收益的时候，将会用具体实例详细介绍各种广告尺寸选择的方法和实际收益提升效果。
2.定义广告效果
定义完广告尺寸之后，还可以对广告的展现效果进行定义。
联盟成员可以对广告的展现效果进行详细定义，比如广告展现方式是文字或图片还是仅文字、仅图片，或者一个广告中出现几个广告单元等。
提示
需要说明的是，百度除了提供默认的广告效果以外，还提供“飘红效果”。所谓飘红效果就是在网页中展现文字广告的时候，标题、描述可以部分采用红色来进行强化，以便更好地吸引浏览者的注意，提升展现量和点击量。
3.定义广告颜色
广告颜色就是指各种广告元素呈现出来的颜色，百度提供了非常灵活的广告颜色定义功能，发布商可以根据自己的网页配色进行广告颜色设置。
广告的边框、背景定义成了“FFFFFF”，也就是白色；广告标题和关键词定义成了红色；广告描述定义成了黑色；网址定义成了绿色。联盟成员还可以按照自己的效果为广告设定各种颜色。
提示
广告颜色和广告尺寸一样，也是提升收益很重要的一个方面，后文将有专门的章节进行介绍。
如果联盟成员不想对广告颜色进行自定义，也可以选择官方推荐的几种经典配色，比如红与白、黄金黄等。
这几种配色方案是百度联盟从大量的广告配色报告中选择出来的，是比较优秀、采用比较多的配色方案。选择这些配色方案的优势在于不会受到浏览者的反感，劣势在于不一定适合所有的网站。
4.设置候补内容
定义好上述广告属性以后，针对有时候网盟推广无法匹配广告的情况，联盟成员可以选择广告显示候补内容。
在广告联盟发展初期，因为广告商太少，涉及到的广告类别不完善，所以经常出现某些主题的页面中无法匹配和当前主题有关联的广告的情况。“候补内容”就是为了解决这个问题而进行的设置。就当前的情况来看，随着广告联盟的发展、网络广告的深入人心，广告商、广告类别都快速增加，几乎已经不可能出现无法匹配广告的情况，所以这里可以随意设置。
提示
如果联盟成员加入了“新业务合作”，这里也可以设置成显示新业务合作的方式：当广告没有匹配的时候，会展现预先定义的新业务合作的内容。
5.设置代码位名称
代码位名称是以后用于管理这个广告的标志，也就是这个广告的名字。
在百度联盟中，代码位名称被广泛地应用于广告效果报告、优化分析、广告方案测试等方面，是获取广告代码过程中必备的一个选项。
在默认情况下，代码位名称包含两个部分：广告尺寸和创建时间。典型的默认代码位名称如下：
300*250，创建于2011-7-20
上面的整个字符串将作为这个广告的名称存在，出现在百度联盟后台的各项统计报告中。
提示
代码位名称的设置应该从广告优化、收益提升的角度进行考虑，比如按照网站名、广告位置、广告类型等方式进行详细定义，后文在介绍广告效果优化的时候有详细介绍。
定义好代码位名称之后，广告属性定义就完成了，下面就可以获得广告代码了。
5.2.5 获得广告代码
获得广告代码可以分为两种操作方式：直接从创建广告的时候获得代码和创建广告完成之后获得代码。
在新创建广告的时候，定义完各个属性之后单击“提交并获取代码”按钮即可在窗口中获得当前的广告代码。如果广告定义已经完成，联盟成员可以在“我的账户”→“代码位管理”中看到已经定义好的各个广告位列表。
单击指定的广告位后面的“获得代码”，即可看到详细的广告代码。
单击“复制代码”按钮即可将广告代码复制到系统剪切板，下面进入广告部署阶段。
5.3 在网站上部署百度联盟广告
获得广告代码以后，就可以在网站上部署广告了。从流程上说，放置广告到网站中，首先需要规划好广告位，然后再部署广告代码，最后检测代码是否放置正确、广告是否正确显示。
提示
广告位规划是最重要的提升广告收益的方法，一个网站的广告位规划得是否到位，将很大程度上决定广告的收益。
5.3.1 广告位规划
所谓广告位规划，简单说就是在即将放置广告的页面进行布局规划，将网页元素、广告元素等进行合理的分配，让浏览者更好地被引导。
广告位规划一直是广告获利的热门话题，这里以最常见的信息发布内容页为例，简单介绍一种适用率比较高的广告布局方案。
用实心的星号表示广告放置效果，星号越多，效果越好。中可以看出，在内容页中，比较好的广告位置是标题下方的画中画广告、网页两侧的对联广告，以及网页右侧部分的广告。
提示
广告位优化需要根据不同的网站、不同的内容主题、不同的网页内容布局进行调整，没有任何一种广告布局方案可以放之四海皆准，上面介绍的只是一种基础的广告布局方案，后续章节将针对不同的网站、页面进行详细的广告位优化实际案例讲解。
5.3.2 广告代码放置
规划好广告位以后，就可以将创建好的广告代码进行部署了。
在当前的主流CMS中，都提供了非常灵活的代码编辑功能，联盟成员可以在各大主流CMS系统中找到“广告管理”、“广告标签”等类似的功能，采用这些功能，可以实现广告代码的批量维护和管理。
提示
如果没有采用主流CMS系统，站长也可以用手工的方式，将广告代码直接放置到页面中，不过这样的操作很烦琐，也不利于后期对广告位进行调整。
以织梦CMS（DEDECMS）为例，登录网站后台，可以看到左侧提供的菜单中的“辅助插件”中有“广告管理”功能。
进入广告管理之后，可以为网站添加新的广告位，按照页面提示填写相关信息即可创建广告。需要注意的是，在填写广告代码的时候，主流CMS都是支持HTML代码填写的，在这里粘贴从百度联盟获得的广告代码即可。
完成广告创建之后，系统会给出这个广告的相应调用代码或者标签。
将上面给出的标签写入网页模板即可完成广告部署。
5.3.3 确定广告部署成功
将广告代码放置到网页模板中之后，更新网站页面即可看到广告部署效果：广告已经开始正常展现。
至此一个简单的申请百度联盟账户、获得广告代码、部署广告的实际案例已经完成。
提示
没有经过优化或者策划的广告部署操作很简单：将代码放置到网页源代码中即可。但是如果想要广告获得最好的展现和点击，这就需要对广告位、广告属性进行详细而合理的自定义和优化，本书后续章节将有详细介绍。
