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第16章 第一课 世界这么乱,理想给谁看?

没错。一个文案的开始,就是一个关于广告的理想的开始,你可以感性地称之为梦想、愿望、愿景或者任何可以代表它的字眼,但内涵不变,那是一个你可以为之付出时间、生命、热情而希望到达的终点。关于你所从事的行业,你必须有一个理想,无论是拿到戛纳金狮,写出流芳百世的文案,还是有朝一日扬名立万成为大师,自己开一间牛过W K的广告公司,无论高低,理想必须存在。没有理想,你撑不到未来。承载着理想的文字,才会是有要求的,有洁癖的,写完之后自己都会爱上的。

有理想才会有热情,才不会时不时地迷惑,因为他知道,迈向前方的每一步路,都会离目标更近一点,再近一点,而为此付出的时间和代价,他愿意。

没有职业理想的人,会把文案当成是一个用文字谋生的职业,永远不要这样想,否则,你将不停地对生活、对创意、对客户屈服,最后或是从这个行业滚蛋,或是苟且地活着。

揣一个理想,出发!

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