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第17章 第三计借刀杀人

原文

敌已明,友未定,引友杀敌,不自出力。以《损》推演。译文

敌人的情况已明,友方的态度未定,利用友人的力量去灭敌,不必自己付出代价。这是从《损》卦义推演出的计谋。“按语”

敌象已露,而另一势力更张,将有所为,便应借此力以毁敌人,如子贡之保鲁、乱齐、破吴、强晋。“按语译文”

敌方已经很显露,与此同时还有另外一股更强大的力量在发展,并且将要有所行动,这时应该借用这一股更强大的力量,去打败明显反对我方的敌人。就像子贡保卫鲁国、扰乱齐国、破坏吴国和帮助晋国所使用的手段那样。“计语出处”

此计名出自明代戏剧《三祝记》。该剧说的是北宋时期,范仲淹的政敌密谋策划,让没有打仗经验的范仲淹领兵征讨西夏,其目的是借兵强马壮的西夏军队这把“刀”除掉范仲淹。“计语详解”

借刀杀人,是为了保存自己的实力而巧妙地利用矛盾的谋略。

此计谓借人之力攻击我方之敌,我方虽不可避免有小的损失,但可稳操胜券,大大得利。春秋末期,齐简公派国书为大将,兴兵伐鲁。鲁国实力不敌齐国,形势危急。孔子的弟子子贡分析形势,认为惟吴国可与齐国抗衡,可借吴国兵力挫败齐国军队。于是子贡游说齐相田常,田常当时蓄谋篡位,急欲铲除异己。子贡以“忧在外者攻其弱,忧在内者攻其强”的道理,劝他莫让异己在攻弱鲁中轻易主动,扩大势力,而应攻打吴国,借强国之手铲除异己。田常心动,但因齐国已作好攻鲁的部署,转而攻吴,怕师出无名,子贡说:“这事好办。我马上去劝说吴国救鲁伐齐,这不是就有了攻吴的理由了吗?”田常高兴地同意了。子贡赶到吴国,对吴王夫差说:“如果齐国攻下鲁国,势力强大,必将伐吴。大王不如先下手为强,联鲁攻齐,吴国不就可抗衡强晋,成就霸业了吗?”子贡马不停蹄,又说服赵国,派兵随吴伐齐,解决了吴王的后顾之忧。子贡游说三国,达到了预期目标,他又想到吴国战胜齐国之后,定会要挟鲁国,鲁国不能真正解危。于是他偷偷跑到晋国,向晋定公陈述利害关系:吴伐鲁成功,必定转而攻晋,争霸中原。劝晋国加紧备战,以防吴国进犯。公元前484年,吴王夫差亲自挂帅,率10万精兵及3000越兵攻打齐国,鲁国立即派兵助战。齐军中吴军诱敌之计,陷于重围,齐师大败,主帅图书及几员大将死于乱军之中。齐国只得请罪求和。夫差大获全胜之后,骄狂自傲,立即移师攻打晋国。晋国因早有准备,击退吴军。子贡充分利用齐、吴、越、晋四国的矛盾,巧妙周旋,借吴国之“刀”,击败齐国;借晋国之“刀”,灭了吴国的威风。鲁国却从危难中得以解脱。“范例解析:塞洛克斯公司的高价牌”

早在上个世纪40年代,威尔逊就从父亲的手里继承了美国塞洛克斯公司。一天,一位德国籍发明家约翰·罗梭来访,向威尔逊谈到了自己正在研究的干式复印机。两人一拍即合,同意双方合伙协作。

经过反复研制,塞洛克斯公司终于制出干式复印机成品——塞洛克斯914型复印机。当时市面上所有的复印机都是湿式的,这种复印机在使用前必须用专门的涂过感光材料的复式纸,印出的是湿漉漉的文件,需要它干透才能取走,用起来麻烦极了。对比之下,干式复印机则便利得多。

威尔逊决定把此产品作为“拳头产品”推出。起初,威尔逊打算把首批货以成本价推销,以图开拓市常他的律师提醒他:这是倾销,是法律不允许的。威尔逊于是将卖价定为2.95万美元。

其实,干式复印机的成本仅2400美元,他却报出了相当于成本10多倍的高价。这可把副总经理罗梭惊呆了。

当时,法律是禁止高价出售商品的,威尔逊却信心百倍,他解释道:“我不出售成品,而是出售品质和服务,这就够了。”

不出威尔逊所料,这种新型复印机果然因定价过高被禁止出售。但由于展销期间已经向人们展现了它独特的性能,消费者莫不渴望能用上这种奇特的机器。

威尔逊早已获得了复印机的生产专利权。只此一家,别无分店。所以当威尔逊把新型复印机以出租服务的形式重新推出时,顾客顿时蜂拥而至。尽管租金不低,但由于受以前定价很高的潜意识的影响,顾客仍然认为值得。

到了1960年,威尔逊的黄金时代到了。干式复印机一下子流行起来。虽然公司拼命生产,产品仍供不应求。

由于产品被塞洛克斯公司独家垄断,加上已有的高额租金,所以塞洛克斯的914型复印机以高价出售,大量的利润像潮水一样滚滚涌来。

1960年,公司营业额就高达3300万美元,而市场占有率已达15%。到了五年以后,公司营业额上升到近4亿美元,市场占有率达到66%,超过了克斯公司,也被美国的《财富》杂志评为10年内发展最快的公司,从此迈入了巨型企业的行列。“智谋小结”

威尔逊的成功在于他的“借刀杀人”,表面上是法律禁止了威尔逊高价出售,实际上是威尔逊借法律这把刀,封死了消费者购买之门,把他们逼向威尔逊为其准备的租借之路。同时威尔逊还借超出平常的高租金,断了消费者廉价租用的念头,并为以后的高定价出售做好了准备。“兵法妙用”索尼巧借英国皇家打入英国市场

索尼公司董事长盛田昭夫,利用一次天赐良机,借用英国皇家作宣传,使自己的产品打入英国市常

1970年,英国威尔士亲王到日本参加国际博览会,英国大使馆委托索尼公司在亲王的套间里安一台电视机。索尼公司以其高质量的服务使亲王大为满意。

在使馆举办的招待会上,盛田昭夫经人介绍认识了亲王。亲王对索尼公司提供的方便深表感谢,并流露出若盛田昭夫决定在英国开办工厂,不要忘记设在亲王的领地上。

不久盛田昭夫果然去了英国。经过调查了解,他决定把企业扩展到这里。在公司的开工盛典上,盛田昭夫请威尔士亲王大驾光临。为了感谢亲王的光顾,他让人在厂门口树起了一块纪念匾,以示永远铭记。

20世纪80年代伊始,这家工厂决定扩大生产,盛田昭夫再次邀请威尔士亲王前来助兴。亲王因日程安排已满,派戴安娜王妃前往。王妃此时正有孕在身,盛田昭夫更是鞍前马后照顾周到,让王妃巡视工厂时戴上了工作帽,帽子上却用大字写上“索尼”二字。

随着摄影师们的“咔嚓”拍照声,英国各界和世界各地都知道了——王妃参观了索尼在英国的分厂。

从此以后,世界各地到此一游者,都可以通过“匾”和“照片”了解索尼公司的历史,活生生地再现其主人与英皇室的友谊,如此一来,对皇家的尊重不就带给了索尼吗?

就这样,索尼公司借英国皇家,成功地杀入了英国市常

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