2005年，蒙牛冠名赞助湖南卫视主办的“超级女声”，并依靠2004年“超级女声”的季军张含韵对蒙牛的品牌传播而一炮打响，迅速红遍五湖四海、大江南北，并在社会层面形成巨大的影响，引起业界、企业界极大的兴趣和广泛的关注。
说起蒙牛代言人的选取，我们首先应该从“蒙牛酸酸乳”这个产品说起。“酸酸乳”相比蒙牛其他乳品来说，口感清新爽滑，酸甜中又不失牛奶特有的浓香，产品附加值较高，属中高档奶产品系列。所以，该产品的主力消费群体定位为15～25岁的女孩子。这个消费群体的特点是：追求个性、前卫，喜欢彰显个人的魅力与自信。机缘巧合，蒙牛酸酸乳也是一样，其品牌内核同样是鼓励少女们勇敢地展现独特的一面，用真实、勇气、自信、激情，用自己的魅力给这个世界增添更多味道。
张含韵作为2004年“超级女声”的季军，其形象浪漫、天真，又不乏自信与激情。而正是这种自信及激情使她在2004年的比赛中取得了不菲的成绩。同时，张含韵作为2004年及2005年的参赛选手，本身也是对“超级女声”宣传的一种效应最大化。所以，应该说在代言人的选取方面，湖南卫视与蒙牛都是下了很大的心思的，而结果也是很成功的。
再来看“蒙牛酸酸乳”的广告策划和设计：张含韵一开始戴着耳机在唱歌，但是歌声走调严重，引起了不少人的嘲笑。但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌声有了质的改变，人们的目光从嘲讽变成了跟随，继而大家和张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了“蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我”，最终以标版结束。
从喧哗的场面到走样的歌声，从喝了一口酸酸乳到大家一起唱“酸酸甜甜就是我”，再到产品标版，其全过程均围绕“青春、自信”展开。是什么使歌声有了质的改变呢？是“蒙牛酸酸乳”，是这种青春滋味的饮料给了这个少女以自信。最后标版加上粉色的界面与产品的组合，巧妙地将“超级女声”打造青春粉色梦想的追求与产品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。
与此同时，蒙牛在高空媒体（指广播电视）、平面媒体（指报纸杂志）、网络媒体、终端促销、公关造势等方面展开全面宣传攻势，并重点在中央电视台等强势媒体，轮番滚动播出“蒙牛酸酸乳”广告，霎时间，“蒙牛酸酸乳”的广告铺天盖地，可以说无孔不入。有最新数据显示，蒙牛酸酸乳2005年上半年的销售额已经达到10亿元。此外，蒙牛还利用中国“神五”成功升天的机会，成为中国航天员专用乳制品。毋庸置疑，蒙牛在品牌传播上的运作是成功的，从某方面来说，简直就是一个奇迹。
智慧分享
21世纪是“竞争力”的世纪，也是传播制胜的世纪。无论赞助“超级女声”，还是赞助成为中国航天员专用乳制品，蒙牛都成功地印证了“注意力经济”的魅力，可以说，蒙牛的成功更是品牌的成功。
借助强势媒体，把核心竞争力外化为品牌竞争力，才是维系我们企业未来竞争力的长治久安之道。中国企业仍有很多机会创造自己的强势品牌，但这种机会时不我待。当WTO的保护屏障全部失去，当全球的强势品牌在我国全面出击时，再想塑造自己的品牌，恐怕难上加难。
