多年前，惠普的创始人之一大卫·派卡德（David Packard）说过：“营销的重要性远不止于仅仅将其单独留给营销部门去做”。营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。真正意义上的营销，即市场营销（Marketing）。在某种意义上讲，谈论市场营销应该为公司做些什么，就是在谈论公司该持有什么样的最终目标和战略目的。从公司角度讲，市场营销的职能就是保证客户和消费者成为企业的中心环节。其另一职能便是指导企业决策。
潮商崇信尚义，名扬四海。
孔子曰：“人而无信，不知其可也”认为人若不讲信用，在社会上就无立足之地，什么事情也做不成。
自古以来，从经营思想上看，商人可分两类：一是诚商，又称廉贾、良贾、良商；二是贪商，又称奸商、奸贾。前者薄利多销，货真价实；后者压价、抬价、造假掺假，囤积居奇，投机倒把。其区别在于诚商以信义为重，奸商做生意不讲信义。
诚信不仅是一种品行，更是一种责任；不仅是一种道义，更是一种准则；不仅是一种声誉，更是一种资源。讲中西文化兼容并蓄，把诚信原则“讲诚实、重信用、求质量”运用到商业交往中，这是大多数潮商之所以长盛不衰的根本原因。
注重“诚信”，更多来自现实的经商需要。传统的商业活动缺乏必要的法律保护，容易发生欺诈行为，因此买卖双方、合伙经营双方就依靠道德的力量——信用——来维持合作关系。
潮汕人热衷经商，擅长经商。他们在长期的经商实践中，形成了守信、诚信的传统。
俗话说，诚信二字值千金。一个人如果打造出了自己诚信的品牌，那么他到哪里都能如鱼得水。这个诚信度就需要个人平时积累了，时时处处都要注意给自己树立良好的信誉，到危难关头才会有人帮一把、扶一把、拉一把，度过难关。潮汕人相信，“诚则立家业，信则创未来”，没有诚信就不会有坚固的事业基础。
陈可威有个习惯，每天上午都要到商场巡视一遍。有一次，一位法国妇女从店里买了个商品离开，刚走出店门，塑料袋破了，里面的东西都掉在地上，其中的一瓶香油也摔破了。
这一切，都被陈克威看在眼里。他急忙跑过去，帮助法国妇女把东西捡起来，并带着她到商场里，重新换了一瓶香油，又换了一个结实的袋子。最后，对方充满感激地离开了。当时，法国妇女已经走出了商场，虽然货物受到损失，但商场不必承担责任，任何人都不会有任何异议。然而，陈克威却做出了上面的举动，并对大家说：“一瓶油不算什么，但是做生意要讲究诚信，我们要维护商场的信誉，让顾客喜欢到我们这里购买商品。如果那名顾客不开心地离开，也许她以后再也不会来这里了”。
诚信，还诚信，就没有做不成的生意，没有做不大的买卖。许多潮商从“诚信”那里得到了很大的好处，其发家史就是一部诚信史。如果没有诚信，他们绝对不可能成功。
李嘉诚先生是由做塑料花起家的，创业初期资金并不多。有一次，一个外国客商看中了他的产品质量，马上下了大量订单。大生意上门了，李嘉诚却面临着周转自己不足的困难。
当时，按照某些人的做法，要么把订单包出去，要么偷工减料，前很容易赚到。但是，李嘉诚把自己的困难坦诚地告诉了客户，对方被这种诚信感动，答应预先支付一笔贷款。就这样，李嘉诚有了周转资金，做成了大生意。
李嘉诚说：“资金，就是企业的血液，是企业生命的源泉；信誉、诚实，也是生命，有时比自己的生命还要重要。”
在解读自己的名字时，李嘉诚说：“我们中国人最古老的文化，最基本的做人方法，才是成功的基础。就是说要勤劳，守信，建立自己的信用。我的名字有两层含义，产品一定要‘嘉’，做人一定要‘诚’。”
潮商认为，企业一般有其特定的客户和顾客，只有积累信誉，才能抓住这些救命稻草，获得回头客。不注意自己的信誉，在经商中欺骗顾客，无异于关闭企业利润来源的大门，到头来搬起石头砸自己的脚。
诚信是潮商经营的重中之重。与此同时，浙商也是非常讲究诚信的一个群体。他们在长期的商业实践中体会到，市场经济是信用经济，游戏规则必须遵守。诚信不仅是一种品行，更是一种责任；不仅是一种道义，更是一种准则；不仅是一种声誉，更是一种资源。就个人而言，诚信是高尚的人格魅力；就企业而言，诚信是宝贵的无形资产；就社会而言，诚信是正常的生产生活秩序。
2006年2月10日，在阿里巴巴一年一度的全体员工大会上，董事局主席马云像往常一样以充满激情的语调，向员工宣布了公司新一年的三大主题：第一，诚信建设和知识产权保护；第二，以高科技网络技术为社会创造更多的就业机会；第三，帮助更多中小企业赢利，让广大农民上网卖农产品。诚信，再次被马云置于公司发展的第一使命。
短短数年，马云领导的阿里巴巴以奇迹般地速度发展——从一家小企业变成目前全球最大的电子商务企业。2005年收购雅虎，像谜一般地被各种版本解说着：勇气、机遇、冒险、才华、激情……然而在这些辞藻背后，一个巨大的冰山正渐渐浮出水面——那就是经过历年苦心经营、架构完备的诚信体系。
马云说：财富并不只是金钱，诚信才是世界上最大的财富。
在潮商发展过程中，有两种历史现象说明他们有很强的诚信精神。
（1）潮商重视口头承诺。在早期的商业活动中，很少有成文合同，潮商大多采取口头协议的方式进行合作。通常，一经口头应诺，即使转瞬市情突变，甚至倾家荡产，潮商也会履行合约，绝不食言。这种守信的做法，让潮商节省了许多交易成本，赢得了财富聚集效应。
（2）关帝成为潮商的一种普遍信仰。
关帝以“信义”道德著称，潮商对关帝的虔诚崇拜，首先要表现出来的就是潮商对关帝重义守信人格的认同。他们把这种精神运用到商业实践中，既赚到了钱，也成全了人。
诚信是一个人的立世之本，是商人发家的秘籍。道理虽然简单，但是真正能够做到的又有几个人呢？许多人把诚信与精明对立起来，认为诚信的人不精明，精明的人不诚信，其实这是一种片面、极端的看法。正是“诚信”，为潮商的精明添上了浓墨重彩的一笔。
