作为一个人来说，姓名的好坏是非常重要的。同样的，作为企业、商店、产品等来说，名字也是非常重要的。因为在社会生活中，大量见到的是工商业用名，即商店起名、企业起名、产品起名、商标起名等等。商业用名是企业文化和品牌的重要组成部分，因而有很多商家不惜花重金起个好名字。好的名字是企业的一块“金字”招牌，名美才能扬天下。众所周知，企业及企业产品的名称对消费者的选购是直接影响的。所以每一位企业经营者，无一例外精心设计企业的名称，深深认识到它在竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫曾说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。
无论是公司、企业、店铺还是一个简单的产品，都愿意给本人的买卖行起一个既响亮又吉祥还能让人记牢的名称，这是人之常理。店铺与人名一样，虽然只是一个符号，但由于他的意义、字形、笔画数、字体等的不一样，也会对经营者的运程起到一定的作用。一个商铺的名称是否好听，响亮并不见得对经营有多少帮助，关键的还是要看店名天格与地格之间的搭配，店名五行生克的状况，店主人命中五行与店名的生克状况。而所用字体如篆、隶、草、仿宋体、美术体，它们各自拥有的属性也各不相同。所以在起名制作招牌时，当因人而异、因铺而异，及因行业而异。一个合适的店经商的人都愿意给店铺起一个朗朗上口、过目不忘、吉祥喜气的名号。从古到今概莫能外，起个好名，声名远播，显赫千里。生意兴隆，万事如意，财源广进。
在现实生活中，具有强烈的吸引力的商业名字，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。商店的名字起得好坏，是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，这些店名，是保生意的金字招牌。
在我们现实生活中有很多著名的牌子都是经过一番苦心才得来的，例如著名的以生产电子产品闻名世界的品牌索尼，1946年创业之初，这个企业给自己起了一个不太吸引人的名称“东京通信工业”。后来该公司创始人盛田昭夫与井深大觉得英文名字比较简短有力，于是决定将公司名改成四五个英文字母拼成的名字。这名字既要当成公司名称又要为产品品牌名，所以一定要令人印象深刻。经过长期研究，盛田与井深大觉得拉丁文SONUS（声音）还不错，与公司产品性质相符合，他们将它英语化，改为Sonny，其中也有可爱之意。但是日文的Sonny意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，把第二个“n”去掉，著名品牌SONY就这样诞生了。
正是因为商业用名是否妥当，直接关系到商家生意和形象。好的商业用名能够提高商铺的档次，还可起到趋吉避凶、生意兴旺的效果。所以商业用名，大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因为作为商家，不论资本大小，都对其名号极为重视。
