本书还存在不足之处。首先，由于研究条件的限制，本书调查的地点局限在山东省，而没有在更广泛的范围内开展调查，因此其研究结论的推广性受到了一定程度的限制；其次，由于关于农产品营销渠道优化的研究尚属于探索性阶段，因此本书对某些问题的研究深度不够，需要依靠后续研究加以解决；最后，本书尚未对农产品营销渠道优化的效果或者绩效进行深入的探讨，所以，有关对策与建议还只是停留在定性阐述上，由于定量研究的不足，所以一定程度上缺乏说服力，这对研究结论的深度有一定的影响。
鉴于此，今后开展的相关研究应该适当扩大调查地域以更多地发现我国农产品营销渠道存在的普遍性的问题和缺陷，应该继续对农产品营销渠道优化的一些关键问题（比如优化的效果等）开展延伸性研究；特别是应该在定量研究方面有所拓展。最后，应该紧跟世界营销渠道学术研究前沿，实现我国农产品营销渠道研究范式的转型，在农产品营销渠道主体组织、农产品营销渠道结构、农产品营销渠道系统等领域实现新的跨越。
