经商的高手，无不把对品牌的塑造和经营当作头等大事。
品牌往往有着意想不到的价值。一个打火机的价格是29.9万元，那是因为它的品牌是“都彭”；一件西服的价格是1万元，那时因为它是“圣大保罗”；同样，一瓶白酒的销售价格也可以是8888元。这些产品已经成为身份和地位的象征，用“一字千金”来形容品牌的含金量一点也不为过。
恐怕连对名牌相当景仰的购买者也会认同名牌价格中的虚高成分，但人家仍然心甘情愿地掏这笔钱，这足以证明品牌的巨大魅力。市场规律告诉我们，“品牌”就是点石成金的利器。所以，花费一定的精力来打造品牌是企业的必修课程之一。
现实社会中形形色色的名牌产品吸引着人们的视线，有人不论衣食住行都追求名牌。产品在满足消费者物质与心理需求的同时，也让商家赚取了巨额的利润。
1994年，曾宪梓获得了以他的姓名命名一颗小行星的巨大荣誉。现在让我们一起来回顾一下他的个人发展史。
1934年，曾宪梓出生于广东省梅县一个贫寒的农民家庭，从小饱受苦难。1961年，他毕业于中山大学生物系，被分配到中国科学院广州分院工作。1963年，他到香港谋求发展，不久去了泰国和家人团聚。在最初的几年里，为了生活，他不得不放弃了自己的专业，跟着叔父和兄长做起了小本生意。他就是在那时开始接触领带的生产和销售工作的。但兄长的领带店规模有限，没有什么发展前途。胸怀大志的曾宪梓在那里没有用武之地。
因此，曾宪梓开始不断寻找新的发展道路。
1968年，34岁的曾宪梓带着母亲和妻儿，再次来到香港。60年代中期的香港受到世界服装潮流的影响，西服盛行，上至达官贵人，下至普通老百姓，都把西装作为正式场合的服装。西装必须打领带，因此领带也成了抢手货。香港人不仅自己佩戴领带，还把领带当做馈赠亲友的最佳礼品。曾宪梓最终决定把生产和销售领带作为自己事业的突破口。
通过调查，曾宪梓还发现当时香港的领带大多是从外国进口的，本地的领带加工业还很薄弱。他分析，假如香港以400万人计，每人有一套西装，配一根领带，那领带的销售市场就颇为可观了。曾宪梓下定决心要为400万香港人生产领带。他取得到了母亲和妻子的支持，凭借仅有的6000港元，开始了他的领带制作生涯。因为他曾经在兄长的小领带店里看过领带大致的生产过程，所以很快，他的“一人工厂”就诞生了。他为自己定下每天生产和销售5打（每打12条）领带的目标，因为只有这样，他得到的利润才够维持一家人的生活。
命运对曾宪梓很刻薄。他日夜操劳，自己买材料，自己设计，自己剪裁，自己缝制，自己熨烫，自己包装，几乎花光了仅有的6000港元，终于生产出了第一批领带。可当他抱着领带到各家商店去推销时，人们都不约而同地拒绝了他的产品，甚至连看都不愿意看上一眼。好不容易有一家商店的经理同意看一看他的领带，可是他的报价，却让曾宪梓无利可图。曾宪梓当然不愿意贱卖。那位经理便把自己店里经营的进口领带指给曾宪梓看，这样一比较，曾宪梓才知道自己的领带用料低廉、款式单一、色彩灰暗，确实摆不上柜台。曾宪梓因此大受启发，他认识到自己仅仅是主观地认为档次较低的廉价领带更有销路，但事实证明他想错了——廉价产品不但不能赚得利润，反而换来了别人的歧视与羞辱。
6000元本钱就这样打了水漂。曾宪梓得到了一条教训：要想打入市场，产品必须上档次。他没有气馁，把自己费尽心血做出来的领带卖给街头的地摊，然后买了几条进口的名牌领带，认真地解剖分析，从一处一缕的用料、一笔一画的花纹、一针一线的做工中，苦心研究名牌领带的制作工艺，从中探索自己的名牌之路。
终于，一批精致高档的领带在他手上诞生了。他四处推销，想必这次能够打入市场，可最终还是很难得到认可。最后，他来到地处旺角的瑞兴百货公司。公司经理看过他重新设计、制作的领带，对质量赞不绝口，但还是担心他的领带会因为没有知名度而难以卖出。曾宪梓灵机一动，决定以退为进。他对经理说，只要能把他做的领带与进口领带陈列在一起，他就只要求收回成本。经理勉强同意了。曾宪梓的领带终于在大商店中挂了出来，而且是和外国名牌挂在一起。果然，正像曾宪梓预料的那样，顾客被他的领带地道的面料、独特的花纹、新颖的款式和精湛的工艺所吸引，再看价格大大低于同等质量的进口领带，自然纷纷掏钱购买。终于，曾宪梓开始受到商店经理贵宾级的欢迎。
初获成功之后，曾宪梓加快了制作速度，很快生产出大批的优质领带。香港的商业信息非常灵通。从瑞兴公司传出的消息引起了许多大商店、大公司的注意，一时间，香港出现了一股抢购曾宪梓领带的风潮。当时，一般的香港产领带只卖6港币一条，而曾宪梓的领带卖到9.9港币，仍然供不应求。
之后，曾宪梓的“一人工厂”再也无法应付如此多的订单。他迅速扩大了生产规模，招募了一批工人，并以“金狮”为商标，初步确立了自己的名牌地位。这样一来，“金狮”在香港站稳了脚跟。不久，曾宪梓将“金狮”改为“金利来”。“金利来，男人的世界”很快成为香港妇孺皆知的流行语。
广告宣传的成功，也给金利来领带的销售带来了非凡的轰动效应。每条领带的价格由过去的9.9港币猛涨到100港币，直逼外国同类产品的价格，但仍然供不应求。一个品牌的塑造最终造就了曾氏的辉煌。
一个知名品牌的创立并不是一蹴而就的，它需要经历一个漫长的过程：厂商推出——市场反馈——消费者认可。只有历经磨炼，才能铸就真正的名牌，一个知名品牌的诞生，需要耗费大量的心血。一旦产品得到消费者的认可和社会的认同，它就会变成一棵真正意义上的摇钱树。
名牌就是：别人卖不出去，我能卖出去；别人卖得少，我卖得多；别人卖得便宜，我卖得贵。你用正确的策略创造名牌，名牌就会还你实实在在的点石成金的“金手指”。
