本章作者综述了国内外品牌延伸绩效的研究情况,认为国外的研究大多从某一方面来进行实证分析,综合性不强,而国内基本上无这方面的研究。通过分析,作者认为品牌延伸绩效的评估,一是应采用系统思想来进行,应从品牌延伸实施后企业、消费者价值变化来系统评价;二是应从品牌经营管理的角度来评价延伸绩效,只有当品牌延伸后的品牌价值大于品牌延伸前的价值,品牌延伸才能算是成功的。为此作者提出了用品牌延伸前后的综合指标——品牌资产价值的变化来表明品牌延伸的绩效,作者提出了创新模型,采用成本收益法计算品牌价值,是对现有品牌资产价值评估方法的贡献。同时系统提出评价品牌延伸绩效的指标体系,建立评估模型,为系统评价品牌延伸绩效进行了开创性的研究,贡献了自己的力量。
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