店址为经营之本，确定营业场地是店铺产生和发展的基础。店址选择是根据店铺发展战略，对可能建店的地址进行调查、分析、比较、选择后，最终确定对该土地或房产使用权的决定。只有选好了店址，店铺的成功经营才是可以预期的。
店址选择要在宏观和微观上同时进行。宏观选址是对某个国家、某个地区及某个城市的选择，而微观选址则是对某个街区及具体位置的选择。宏观选址和微观选址这两部分密切联系，宏观制约着微观，所以店址选址最终要落实到微观上来。
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