一、域名注册的意义
域名，是企业在Internet上的标识，是企业的网络商标。没有一家企业不重视自己产品的标识——商标，而域名的重要性和其价值，也已经被全世界的企业所认识。1998年3月一个月内，世界上注册了179331个顶级域名（据InterNIC资料），平均每天注册5977个域名，每分钟25个！这个记录正在以每月7%的速度增长。中国国内域名注册的数量，以com。cn域为例，从1996年底之前累计的300个，至1998年5月猛增到的5600多个（据CNNIC资料）。注册自己的域名，刻不容缓！今天不注册，明天它可能就不属于你了！
近来我国大量知名企业、驰名商标和其他特定称谓的国际互联网络域名已被他人抢先注册。而目前仍有相当多的企业尚没有认识到自己企业域名的珍贵性，对本应属于自己的域名已被他人注册的事还全然不知。
国际互联网络，是由全球的计算机网络联为一体而形成的全球性公用计算机通信网络的总称，是全球信息高速公路的雏形，现在在全球拥有至少5000万用户，联结170多个国家，渐渐成为国际间不可缺少的基本通信工具和媒介。
域名，是互联网上的一个企业或机构的名字，是在互联网上企业间相互联络的网络地址。一个企业如果想在互联网上出现，只有通过注册域名，才能在互联网里确立自己的一席之地。由于国际域名在全世界是统册的，因此在全世界范围内，如果一个域名被注册，其他任何机构都无权再注册相同的域名。所以，虽然域名是网络中的概念，但它已经具有类似于产品的商标和企业的标识物的作用。
随着国际互联网在世界范围的蓬勃发展，网络的应用渗透到社会生活的各个方面，成为未来人们生活和工作的基本通信工具和媒介。大量的企业开始应用互联网络开展业务，由此开始了注册符合自己企业特征的网络域名的争夺战。由于Inter-net源于美国，目前多数美国及西方国家的公司和机构均在互联网上注册了与自己机构名称相对应的网络域名。如：
国际商用机器公司（IBM）公司的域名是IBM。COM；索尼（SONY）公司的域名是SONY。COM；可口可乐公司的域名是COClACOLA。CoM；迪斯尼的域名是ISNEY。COM，都是最早注册域名的公司。负责审批Internel，域名的机构是位于美国的Internet网络信息中心InterNIC及其下属的分支机构。由于目前还没有规范关于网络域名注册的法律申请，任何人只要具有必需的网络设施并确认他所要注册的域名尚未被他人注册，一般就可以申请到该域名。正是由于这个原因，我国大量的知名企业、商标和特定称谓等才会被他人抢先注册。由于域名被抢注，可能对我国的国际交流、产品出口、企业形象等方面造成巨大的潜在威胁。
由于互联网络在我国的发展较为滞后，我国多数企业对互联网国际域名的重要性认识不足或根本还不知道这个概念，在网络上注册和保护自己商标和域名的企业还不多。然而，国外的一些机构或公司，正在悄悄地把我国最著名的企业、驰名商标甚至地名注册成他们拥有的域名。由于域名被抢注，可能对我国的国际交流、产品出口、企业形象等方面造成巨大的潜在威胁，为我国企业和机构将来通过国际互联网进行联络和应用带来严重障碍，在众多方面造成不应有的经济和信誉上的损失。现在，有些抢注他人域名的公司已经进入国内，开始对我国的企业进行敲诈。我国很多企业面临着严重的无形和有形的损失。在这样的情况下，迅速采取预防和补救措施，已经十分紧迫。
根据目前的检索资料显示，我国著名的企业和商标如海尔、亚都、长虹、大宝、荣宝斋、同仁堂、阿诗玛、红塔山、五粮液、孔府家酒、青岛啤酒、娃哈哈、健力宝、上海英雄、上菱、万宝、威力、燕舞、东宝、容声、宝钢、中国505、三九、海信、中化、中包、中外运等等均已经被他们抢先注册。与其亡羊补牢不如防患于未然。
目前，我国驰名商标在国际互联网上的域名保护问题已引起国家工商行政管理局商标局的关注。该局表示将与有关国家或国际组织合作，以期共同解决互联网上的商标抢注问题。该局同时呼吁广大企业认真重视该问题，尽早用自己的驰名商标建立自己的域名，以保护自己商标的显著性，充分发挥商标的信息作用。企业可通过龙脉或自己尽快在国际网络机构注册属于自己的国际网络域名，及时完成对自我的保护，同时对侵权行为开展反侵权反抢注的行动与斗争。我国著名的企业和驰名商标持有人应迅速建立起网络域名和商标的概念，保护和捍卫我国珍贵的商标资源，尽快把需要的域名注册到自己手中，减少不必要的经济纠纷，避免可能的损失。
二、城名与商标
企业通过域名标志着自己的存在，域名就是企业，企业在互联网上就是一个域名，所以，每一个企业都在精心经营着自己的域名。基于这种域名与企业的一一对应关系，企业一般都将其名称中最具商业价值含量的商号注册为次级域名，例如，微软公司web服务器的地址为WWW。Microsoft。com。域名之于企业的重要性等同于商号之于企业的重要性，这就不难理解为什么将他人的商号或者商标注册为域名的原因了。这种行为通常又称为“域名抢注”。
对应抢注商标的行为，商标注册人自然认为这是对其商标专用权的侵犯，属于商标侵权行为。但是，这一断论在我国现行的制定法上似乎缺乏法律依据。因为根据商标法的一般原理，构成商标侵权的要件是在商品上使用与商标相同或者近似的文字，足以造成消费者对商品或者服务来源的混淆和误认。所以，现在还不能将域名抢注行为定性为商标侵权而要求抢注人承担相应的法律责任。
那么，当注册商标被抢注为域名之后，商标权人如何获得法律上的救济呢？在现行法律的框架下，商标注册人可通过以下几种方式保护自己的权利：
首先，抢注驰名商标可认定为侵权。由于驰名商标在市场所占据的特殊定位和对商家的重要意义，各国对驰名商标的法律保护都采取了扩大保护范围的做法，即把驰名商标的保护扩大到非类似商品或者服务上。
第二，通过“反不正当竞争法”保护被抢注的商标。由于域名与商标及企业名称习惯上的对应性，用他人的商标注册为域名会给网上消费者造成混淆和误认，因此，这种行为属于不正当竞争行为，属于相关法律法规的调整对象，但限于“经营者之间”。所以，认定抢注域名的不正当竞争行为是要考虑以下因素：（1）以他人的注册商标抢注的域名是否在商业上使用；（2）是否利用域名经营或者从事与商标权人同类的商品或者服务；（3）是否抢注大量他人商标意图勒索；（4）使用他人注册商标是否给网上商业对象造成了实际的混淆和误认。
第三，提出域名异议。为了解决域名与商标之间的冲突，我国的域名注册机构中国互联网信息中心（CNNIC）在《中国互联网域名暂行管理办法》中对域名异议作了简单的规定，其中的地23条规定：“各级域名管理单位不负责向国家工商行政管理部门查询用户域名是否与注册商标或者企业名称相冲突，是否侵害了第三者的利益。任何因这种冲突引起的纠纷，由申请人自己负责处理并承担法律责任。当某个三级域名与在我国境内注册的商标或者企业名称相同，并且注册域名不为注册商标或企业名称持有方拥有时，注册商标或者企业名称持有方若未提出异议，则域名持有方可以继续使用其域名；若注册商标或者企业名称持有方提出异议，在确认其拥有注册商标权或者企业名称权之日起，各级域名管理单位为域名持有方保留30日域名服务，30日后域名服务自动停止，其间一切法律责任和经济纠纷均与各级域名管理机关无关”。
这个《管理办法》试图将CNNIC置于域名纠纷之外的一种超然的地位，但同时给实践活动留下了许多隐患，例如，该《管理办法》未考虑域名与商标的注册时间，如果域名注册在先，他人根据域名注册了商标，并根据获得的商标权对域名提起异议时，就使得域名注册人即先权利人处于一种不利的地位，显失公平。另外，这项规定使得注册的域名的效力处于一种待定的状态，其效力的最终确定取决于商标权人是否提出异议，易给商标权人滥用商标权以可乘之机。再则，由于商标注册是按照商品或者服务的类别进行申请的，这样就导致同一商标有多个注册人（在不同的商品或者服务类别上），如果有的商标持有人提出异议，而有的商标持有人未提出异议，是否能理解为“只要有注册商标或者企业名称持有人提出异议”，CN-NIC就要采取行动？《管理办法》不甚明了。
总的来说，虽然我国对于域名与商标冲突的解决途径仍然处于探索阶段，但从现有法律来看，对域名注册人及注册商标持有人权利的法律保护并不存在完全的漏洞，当事人可以根据《商标法》、《反不正当竞争法》、《中国互联网域名管理暂行办法》及《民法通则》的基本精神中获得基本的法律保护。在实践的推动下，这方面的立法会逐步完善起来。
三、企业网上品牌的“自救”
2001年11月18日，杭州中化网络技术有限公司总经理孙德良收到世界知识产权组织（WIPO）的正式通知：澳大利亚Orica公司提起的有关www。chemnet。com域名所有权的诉讼案，因澳方在裁决前数小时提出撤诉，此域名判归杭州中化网络公司所有。至此，曾流浪6年，到过4大洲3大洋6个国家的传奇域名www。chemnet。com暂落中国。
“这场争端，我们暂时赢了，可等待我们的或许将是更为漫长的司法诉讼。”中化网总经理孙德良说。由于我国法律并不保护公司英文名称的商标权。因此，对一些国外企业提供了可乘之机，任何一个境外企业都可凭借其相关商标权对这些域名持有者进行指控。轻者，让世界知识产权组织WIPO进行行政仲裁，重者进行跨国司法诉讼。中国企业正在面临致命的痛勿容置疑，入关以后，一场危机，一场可能波及成千上万企业的灭“名”之灾，正在因特网上来回游荡。企业商标等品牌保护又一次处于生死关头。
尽管CNNIC（中国互联网络信息中心）已经初步建立起域名注册体系，但是，由于涉及复杂的权益关系，注册机构众多，既没有技术保证，也没有世界互联网域名管理组织的授权，既没有国际标准，也没有国家标准，包括中文域名注册在内的域名管理在我国仍非常混乱，类似的域名纠纷还将在很长一段时期困扰我国的企业，尤其将影响那些已经具有一定知名度品牌的企业。
由于域名具有惟一性，域名注册一般按照先申请、先注册、先拥有的原则，且国际域名任何单位和个人都有权利申请，还可以自由买卖。因此，早在英文域名独霸天下的时代，域名的抢注与反抢注就已经闹得沸沸扬扬，给我们留下了太多的教训和遗憾。去年以来，中文域名的出现更是给抢注者以更多的选择。同时，防范自己的商标被别人抢注为域名变得更加困难。
许多国内著名企业像上海宝钢、海鸥相机、开开集团、上海大众、巨人集团以及“好孩子”儿童用品集团等的国际顶级域名或中文域名都难逃被抢注的厄运，甚至连中央军委机关报解放军报的中文域名都被人“善意”地抢注了。而域名被抢注，企业就只能选择商业价值较低的其他域名，或者出高价向该域名的拥有者购买。当年北京青年报就花了6万美元从国外买回自己的域名，而像巨人集团、劳力士钟表公司等企业虽然通过调解或法律途径解决了问题，花费较少，但还是要投人大量的精力和财力。否则，就只能像长虹、联想和方正那样，抢先花巨资注册一系列相关域名。据了解，联想和方正在去年光是中文域名就分别注册了120多个和70多个！这是一笔多大的开销！
其实，企业花费巨额资金保护自己的域名，无非是希望在互联网上保护自己的珍贵商标，保护自己的网上品牌。然而，即使企业自己保护了这些域名，其实际发挥的作用也是十分有限的。这位专家说，因为用户不知道你的英文网址，已经注册保护了的中文域名始终不能使用，从而使得每年花巨资维护形同虚设，浪费了大量的资金。同时，由于目前中文域名在注册程序上并不对企业的资质进行审查，也不考虑有形市场中的相关知识产权的保护，工商部门到目前为止仍不承认中文域名作为一种知识产权所享有的权利，也不对中文域名所涉及的各种权利进行任何保护。这样，就使得企业在域名尤其是中文域名上的大量投入几乎得不到任何回报。
究其原因，这主要是由域名系统的先天不足造成。据了解，域名是分级管理的，规则由技术专家制定，没有考虑商业应用的需求。域名采用的是先到先得的注册规则，一旦某个域名被注册，那么无论该域名是否被使用、其主机上承载的信息内容是什么，这个域名已经惟一的属于其注册人。正是这种允许抢注的规则使得由于域名引起的知识产权纠纷层出不穷，不利于保护广大企业和消费者的知识产权。
在这种情况下，采用新型的网络访问标准就显得异常重要了，而这种标准现在已经建立并日趋完善起来，这就是网络实名体系。正是因为网络实名借鉴了域名发展的经验和教训，没有像域名一样不加审核就注册名字，而是根据现实中已有的命名规则和法律体系，采用了“先审核后开通”注册方式。它只允许注册中国家工商、民政等部门所认可的现实名称，并禁止抢注，从而达到对企业和个人知识产权的保护。
除注册规则有着严格的规定外，网络实名可以帮助人们直接利用自己熟悉的语言上网，它可以是中英文、数字或拼音，如联想、平安保险、TCL集团等，而无须键人http：//www。com。net等那些讨人厌的前缀和小尾巴，更符合中国人上网的习惯。这样，只要注册了企业、商标或产品等名字，都可以在互联网上直接找到。
对于企业来说，网络实名更是重要的意义在于，通过使用企业、产品的名称上网，企业与客户有了快捷、方便的渠道，这是企业上网后开展电子商务的前提。因为随着企业传统商务和电子商务进一步的结合，每个企业可能只需要一个域名，就像每个公司只有一个注册地址就够了。但是，可能每个企业都会有不同的品牌，它会有多种服务、多种产品。比如，中国著名的红塔集团就一下子买了30个网络实名，用来体现它30种不同的产品与服务。因此，网络实名对企业来讲，商标等品牌保护的空间要远远大于域名。
对于大企业来说，网络实名保证了品牌的统一。它是企业客户关系管理的重要工具，也是保护品牌的有效手段。而对于对中小企业，网络实名又是保证品牌突出的有力武器。在普通的搜索结果中企业和产品可能排在几千个相关结果后。而注册网络实名后在各大门户、信息港及站点上，注册者的网站将排在第一位，由此带来无限商机。
AMD公司在建立其中文网站时，发现www。amd。com。cn已经被其他公司抢注了，所以只有选择Www。amdc。com。cn作为公司的中文网站，但能“对号入座”的用户却寥寥无几。因此，AMD公司为其中文网站注册了网络实名，启用了实名后的中文网站很容易就被大众找到了，访问量迅速上升，原本为宣传网站所做的预算也节省下来了。就目前的情况而言，网络实名已覆盖了超过90%的中国网民，用户达到2000万，成为企业与用户沟通最有效的渠道。而网络实名数据库包含了50万个中文网址，20万家注册企业，日解析量超过千万次。如此庞大的用户群、数据库和解析量，已经使网络实名成为全球华人市场中的一个事实标准。
方便易用是网络实名具有强大亲和力的主要原因。它不仅可以在浏览器地址栏是直接使用，还可以在3721网站及合作伙伴新浪、网易、搜狐、中华网、FM365、TOM等门户的各大搜索引擎以及在中国电信全国各地近210家信息港内使用，可谓方便之极。
事实上，已经有越来越多的企业领略到了网络实名在品牌保护和应用的独特魅力，纷纷注册自己的网上招牌。2001年9月27日新惠普注册了网络实名，28日，诺基亚也启用了网络实名。刚刚进入11月，中国百年老字号同仁堂就在网上建立了自己的招牌，宜家、科勒等国外企业为了加强品牌的本土化，也纷纷斥资注册企业实名和行业实名。的确，价廉物美、并能够有效保护企业品牌的新一代互联网访问技术正越来越走进中国企业的“千家万户”。
四、谁在抢注知名企业域名
最近，新疆一家知名企业收到来自内地某网络电子公司的电话，称企业域名已被注册，如果想要回必须交10万元转让费。这家网络电子公司专门从事抢注域名业务。他们通过各地电视台的广告节目，有目的地寻找知名企业，抢注企业商标和名称域名，然后再向企业转让、买卖获取利益。
据介绍，目前中国已有多家从事这项业务的网络公司和个人。其中最为有名的要数北京国网信息有限责任公司，他们在过去3年的时间里，已经通过CNNIc（中国互联网信息中心）注册了2000多个域名，也就是说中国互联网顶级域名有10%攥在一家公司的手里，其中有与杜邦、宝洁、飞利浦等数百个国际驰名公司品牌字母相同的域名，是CNNIC上域名注册第一大户。此外，新疆也有几家公司从事这项“业务”，它们注册了“西部大开发”、“哈纳斯”、“新疆旅游”、“新疆风情”等几十个新疆著名景点和著名名称域名。据这个公司负责人称，这些抢注的域名目前都没有投入使用，只是作为企业一项长远投资。
抢注者大都留下了自己的电话、E-mail（电子信箱）、传真、地址等联系办法，以便于有兴趣的企业进行交易。有关专家认为，针对一些恶性、蓄意抢注行为，目前我国还没有专门法律、条例进行规范和处罚。因此，加强这方面立法十分重要。
