2.3.1 农业网站建设情况
近年来，随着互联网的发展，形成了从涉及方方面面的综合网站为主流转变为综合网站与垂直型专业性网站并举的格局，并且从提供信息浏览向提供网络服务方向发展，一大批农业信息网站（页）应运而生。20世纪末以来，农业信息网站迅猛崛起，尤其是近几年取得长足进展，农业部、中国农业科学院率先建立的骨干网即中国农业信息网（WWW。AGRI。GOV。CN）和中国农业科技信息网（WWW。CAAS。NET。CN），各高等院校和科研院所、政府相关部门所建立的垂直农业信息网站（页）已纵横交错，标志我国数字农业已逐步向网络时代迈进。
据熊金辉等人（2006）调查，截至2005年9月，我国农业网站已有15964个，能够持续正常访问的7554个（其中农业企业网站5593个），与全国2005年69.4万个（2007年底为150万个左右）网站总数相比，只占2.3%。从全国范围看，农业网站占全国网站总数的比例很小，这与农业在国民经济中的重要地位严重不符，毕竟农业GDP总值占国家GDP比重也达到10%以上。整体来看，农业网站质量比较好的站点不多，整体上与其他行业差距明显，东西部差距明显，城乡差距明显。经济发达省份构建的农业网站数量多且规模大，国内农业网站大多集中在山东、北京、浙江、江苏和广东等经济发达地区，这5省市的网站总数已占全国总数的53.8%；西部地区农业网站数量少，西部12个省、区、市地域内农业网站仅809个，占全国农业网站总数的10.7%。
我国农业网站往往有主办者、承办者、版权所有者、技术支持者等多个主体，这些主体之间有着程度不等的关联性。从网站主办者的属性来看，主要有四类：一是涉农部门政府网站，主要是为政府服务，完成电子政务相关工作，同时兼为农村市场经营主体提供部分信息服务；二是农业科研网站，主要包括农业科技与教育、农业技术推广、国家政策宣传和农业院校等网络；三是农业综合类网站，主要包括一些农业门户网站及行业类网站，如农博网、中国大米网、中国大蒜贸易网等；四是农业企业类网站，主要指农业企业为宣传和展示企业自身品牌、形象和产品等而设立的网站（中国互联网发展报告2007）。后两类网站都是以企业投资为主体进行商业化运营的农业网站。
2.3.2 农业企业网站调查情况
在各类农业网站中，企业公司类农业网站数量位居首位，单纯从这个角度看，农业企业或公司的发展无疑是十分迅速的，在农业信息化进程中的也发挥了重要作用。
但是，如果我们把建立了网站的企业及公司放到从全国大环境中，从全国农林牧渔业整个产业企业信息化建设的角度看，我们就会发现，建立起农业网站的企业及公司只占我国现有农业企业及公司总数的比例很小，农业企业网站建设仍是任重而道远。同时，农业企业网站的质量亦值得探究。本书拟对我国农业企业网站进行调查，目的是为了对我国农业企业已建立的企业网站有一个初步认识。
2.3.2.1 调查取样及调查方式
本次调查的对象采用重点选取和抽样选取方式，重点选取对象选择获得我国2006、2007年农业百强网站中的农业企业网站，共计12个；抽样选取对象从WWW。SONONG。COM（一款中文农业主题搜索引擎）抽样选取，共计20个农业企业网站。为了与信息化内部建设样本企业进行区分，本书将上述32家农业企业简称为B类样本企业，具体企业名单见附录2.本次调查进行的时间为2008年7月底。
本书拟从网站内容管理、导航功能、电子商务功能、技术层面及网站推广对上述企业进行调查。
2.3.2.2 农业企业网站调查情况
（1）被调查企业基本情况
本企业规模依国统字[2003]17号文件精神，农林牧渔企业按从业人数划分大型（3000及以上）、中型（500-3000以下）和小型（500以下）；按销售额划分大型（1.5亿及以上）、中型（1千万～1.5亿）和小型（1千万以下），其中大型和中型企业须同时满足所列各项条件的下限指标，否则下划一档。
（2）网站内容调查
对网站内容的调查主要从界面友好性、信息更新情况及交互功能等方面进行调查。
界面友好性是指网站给人的感观，直接关系到网站使用的第一印象，包括颜色搭配、布局合理、操作方便等。界面友好程度属主观评价，本次调查中，只要无明显缺陷都属界面友好性合格。
信息更新情况是指承载发布信息的网页的产生或变更速度。网页的产生比较容易理解，也即是网站中新页面的出现。网页信息更新指对网站已存在的网页信息变更修正。信息更新情况反映企业维护和利用网站的程度，从侧面佐证网站的使用效率。本次调查选取网站最近一次网页的产生或变更的发生时间，分为1月之内、1～6月、6月以上。
交互功能是指通过一些技术手段和栏目设定加强网站与用户的互动，提高与用户之间的沟通和交流，激励用户的参与和贡献，通过互动使用户对企业及其产品产生兴趣、萌生购买动机、使用评价及提出对产品改进建议等。本次调查主要了解网站是否具有交互功能模块，如客户留言、产品咨询、求购信息等。
（3）导航功能调查
导航功能的调查主要从目录管理功能、信息（产品）检索功能等方面进行调查。目录管理功能是指网站是否有条理地对发布的信息或产品进行管理。
（4）电子商务功能调查
电子商务功能的调查主要了解网站是否进行产品宣传及是否具备在线定购功能、网络支付功能等功能。
（5）技术层面情况
技术层面的调查主要从网站页面编辑技术、链接有效性、首页链接时间等方面进行调研，通过上述调查了解农业企业网站技术使用情况。
页面主要编辑技术是指制作网页的技术，包括静态的HTML，动态的ASP、PHP、JSP、ASP。NET及其他。
链接有效性是指检查页面链接是否有效，即找出死链接-也称无效链接，死链接指那些不可达到的链接。一个网站如果存在大量的死链接，必将会损伤网站的整体形象。本次调查参考利用“网页死链接检测工具”（http：//www。seores。com/search/checkurl。asp/）对被调查网站首页进行无效链接检查。
首页链接时间用于检验网站链接速度，本次调查采用“测试网页链接工具”（http：//webwait。com/）对被调查网站进行首页链接时间检测。
上述两款工具经实际验证（对“网页死链接检测工具”查询结果中无效链接进行人工试验，采用网络链接为ADSL实测网速为2.8M bps的计算机对比“网页链接工具”检测到的首页链接时间），结果基本正确。
（6）网站推广方面情况
农业企业网站推广的情况通过域名匹配性及域名搜索引擎结果来呈现。
域名匹配性将调查企业网站的选取域名的依据情况，如企业主要产品、企业中文全拼（简拼）、英文名称等。
为增加网站知名度，企业可通过在互联网上宣传企业域名来吸引网民。域名搜索引擎结果主要反映企业网站域名在互联网上被搜索引擎收录页面情况，本次调查采用GOOGLE搜索引擎对被调查企业网站域名进行完整搜索（完全匹配），搜索结果分为《100，100～1000，1000～5000，》5000等4种情况。
2.3.3 农业企业网站存在的问题
结合本次调查情况及国内外学者对农业企业网站的相关研究，当前我国农业企业网站存在的问题主要有：
（1）整体水平欠佳，不同企业间应用存在差距
从调查情况看，不管是被评为农业网站百强的农业企业还是抽样选取的农业企业，他们的网站受到关注的情况均较低。一些著名的农业企业网站的日均访问量虽过千，但与其在经济、社会中地位远不相符。而一些地方性的农业企业访问量更是少的可怜，作者在调查一家农业企业网站时，其访问量计数器显示，从建站5年来，总计访问量仅有千次左右。企业建立网站的目的是希望通过网上“门面”宣传企业品牌及产品，很多农业企业的网上“门面”无人光顾，沦为摆设。
另外，通过对被评为“农业网站百强网站”企业网站和抽样选取的企业网站的对比发现，前一类企业在各方面表现基本优于后者。
（2）电子商务处于起步阶段
电子商务要顺利进行，需要信息流、资金流和物流有机结合，从调查情况看，多数农业企业仅提供了产品、企业资料等信息，而具体实质交易功能并不多见，少数企业提供了网上定购功能，接受网上支付的农业企业比例甚少。之所以出现这种情况，作者认为主要原因有：一是电子商务整体环境仍处于初级阶段，作为弱势产业的农业处境会更落后；二是农业企业习惯于依赖传统营销渠道；三是农业企业产品标准化程度不高，很多产品不适合通过电子商务销售；四是农业企业不够重视，未找到合适的电子商务方案等原因。
（3）信息更新慢，时效性差
农业企业网站是农业企业对外交流的平台，为更好地实现企业信息的发布和吸引用户，农业企业应该及时更新网站信息。作者在调查中发现，能实现当天更新的企业很少，在抽样选取企业中，有70%的企业1个月内未更新企业网站内容，有50%的企业甚至6个月都未更新网站内容，调查中发现有一个企业网站最新的信息是2003年发布的（5年未进行任何更新），这样的企业网站已形同虚设，起不了任何作用。
（4）网站推广急需加强
农业企业网站建立的目的是让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，增加农业企业网站访问量可以通过两种方式加强。一是传统方式上农业企业享有的高知名度促使潜在用户了解并访问农业企业网站，如伊利、蒙牛等；另一种方式就是进行网站推广。前一种方式需要农业企业长期的积累，大多数农业企业由于自身知名度并不高，因此增加网站访问量的方式只能通过网站推广。网站推广的方式有很多中，交换链接、登录搜索引擎、在行业类网站登记等都是可能方式。本书调查发现，农业企业的网站推广工作较差。被调查农业企业中66%的企业的域名搜索结果小于1000，抽样选取的企业中有90%企业域名搜索结果小于1000，作者在调查中更发现，有2个企业的域名搜索结果不足10项。
（5）已建网站细节仍需改善
调查发现，从界面外观来看，除少数企业网站不太友好外，大多数企业网站基本合格，但在一些细节上仍需改善，如无效链接和首页链接时间。不少被调查农业企业网站存在无效链接，抽样选取农业企业中有70%存在无效链接情况，进一步分析发现无效链接主要有两类：一是交换链接无效；二是一些栏目尚未完成，无法链接。在首页链接时间方面，不少农业企业网站链接时间过长，主要原因是一些为美观而添加的FLASH动画及一些视频文件所致。
