学习要点
· 如何分析一国经济发展水平；
· 经济发展阶段差异如何影响国际营销决策；
· 如何分析一国人口及收入状况；
· 农村市场有哪些基本特征；
· 如何分析一国的经济基础设施及其对国际营销的影响；
· 汇率、通货膨胀对国际营销的影响。
关键概念
经济发展阶段 城市化 基尼系数 区位优势 经济基础设施 汇率通货膨胀
专栏3-1贫富悬殊的巴西人
巴西是世界上经济发展速度较快的“金砖四国”之一。2008年，巴西人均GDP达到6 485美元，是中国的2倍。但是，巴西也是世界上收入分配最不平等的国家之一，其基尼系数一直徘徊在0.6左右，约有5 000万人口处于贫困状态。在巴西东部的一些大城市里，人们经常能够发现，一边是高楼大厦，一边却是贫民窟；一些人开着高档轿车，一些人却连温饱生活也保证不了。所以，国际营销者在开拓巴西市场时，必须重视收入差距对市场需求的影响，并针对不同收入阶层的人群采取不同的营销组合策略。
一国经济发展水平、经济政策、人口及其分布、城市化程度、经济基础设施发展状况等因素不仅会影响到市场需求，而且还会影响到行业竞争环境及其变化趋势，进而影响到企业的国际营销决策，因此国际营销者必须重视对经济环境的分析和研究。研究的目的主要是回答两个问题：一是市场容量有多大；二是市场的性质和特点。文化环境对国际营销的影响往往比较隐蔽，而经济环境对国际营销的影响则更为直观和便于分析。本章主要阐述应如何分析一国经济环境，并就经济环境差异对国际营销决策的影响进行基本分析。
第一节经济发展阶段
各国经济都是处于发展之中的，但不同国家或地区，所处的经济发展阶段往往不同，经济发展水平也有高有低。经济发展水平不同，则意味着不同国家之间经济特征不同，居民的收入水平和购买力投向不同；因而，国际营销者在不同国家或地区，将面临不同的市场机会或需要处理不同的营销问题。所以，国际营销者有必要根据经济发展水平，对世界市场进行细分，并针对不同子市场的经济特征，制定不同的营销组合方案并组织实施。
一、经济发展阶段的划分
根据经济学家罗斯托（Walt W。Rostow）的理论，世界各国经济工业化、现代化的发展过程一般可以划分以下五个阶段：
第一阶段：传统社会。处于该阶段的国家大都以农业生产为主，农业人口占了绝大多数；人口素质差，尤其是识字率低，科技水平落后，缺乏大幅度提高生产力的能力。
第二阶段：起飞前夕，即向起飞阶段转化的过渡阶段。该阶段是一个孕育巨大变化的阶段，往往发生社会制度的重大变革。处于该阶段的国家已经开始从事工业生产，但生产方式仍比较落后，以小作坊为主，生产社会化程度还比较低；科技进步速度明显加快，并逐步应用于农业和工业生产当中；交通、通信、媒体、教育、医疗等基础设施建设步伐加快，人口素质不断提高。
第三阶段：起飞阶段。处于该阶段的国家，工业化的速度明显加快并带动经济快速增长，工业产值和工业人口所占比重迅速提高；人口素质不断提升，人力资源和社会福利稳步发展，为经济快速增长提供了有力支持；科学技术迅猛发展，生产社会化程度不断提高。
第四阶段：趋于成熟。处于该阶段的国家，经济持续、健康发展，生产力高度发达；工业已成为第一大产业，工业人口所占比重远远超过农业人口；工业结构逐步现代化（知识/技术含量不断增加），而且服务业也得到快速发展；参与国际经济贸易合作的程度快速提高。
第五阶段：大众高消费阶段。在该阶段，主要经济部门开始转向生产耐用消费品和提供优质服务；高新技术产业和服务业快速发展，甚至服务业超越制造业成为第一大产业。居民收入普遍达到相当高的水平，消费结构呈现出明显的多样化、个性化和高档化的特征。
根据罗斯托的五阶段论，我们可以总结出，判断一国所处经济发展阶段，主要依据以下因素：
·人均收入水平及消费结构；
·产业结构及就业结构；
·科技水平及其在经济发展中的应用；
·人口素质或人力资源状况；
·交通、通信、金融、流通、媒体等经济基础设施发展水平。
二、经济发展阶段不同对国际营销决策的影响
一国所处的经济发展阶段不同，居民收入水平不同，消费者需求及购买行为模式也就不同，进而直接或间接地影响企业的国际营销组合决策。
一般而言，在经济发达国家，由于人均收入水平较高，居民消费结构呈现出明显的多样化、个性化和高档化特征；而在经济发展水平较低的国家，市场需求则呈现明显的低档化、大众化特征，居民消费水平普遍较低，不同消费者的消费结构十分相似，用于吃、穿、住等方面的消费支出在家庭总支出中普遍占了相当大的比重。从购买行为特征看，经济发达国家的消费者在做出购买决策时主要考虑的是产品的性能、特色、服务和是否环保等因素，而在经济发展水平较低的国家，由于受购买力的制约，消费者在做出购买决策时主要考虑的因素是产品的价格或产品的实用性，至于说产品有没有特色、营销者提供服务是否周到，消费者并不太关心。
从目标营销策略角度看，由于经济发达国家的消费者购买能力普遍较强，加上市场竞争异常激烈，国际营销者应尽可能选择差异化营销策略，以培育差异化竞争优势；而在经济发展水平低的国家，由于消费者购买力普遍较差，价格往往是其做出购买决策首先考虑的因素，因此国际营销者实施无差异营销策略，更有助于市场开拓和市场地位的树立。近年来，中国企业生产的产品在发展中国家非常受欢迎，对来自其他国家的营销者形成了很大威胁，这与中国企业生产的产品物美价廉有直接关系。尽管没有品牌知名度，但中国企业生产的产品能够更好地满足发展中国家消费者的需要（重视价格和实用性）。
从分销渠道方面看，在经济发达水平高的国家，消费品大都是通过超级市场、仓储店等大规模自助零售商销售给消费者的；此外，由于这些零售商大都直接从制造商那里进货，因此渠道所经过的中间环节减少，分销渠道体系呈现出扁平化特征。在经济发展水平低的国家，大多数消费品的分销渠道都较长，因为只有这样，产品才能流转到市场的每一个角落；此外，家庭式的小规模零售店（夫妻店）是分销渠道终端的主要业态。
再看促销方面。在经济发达国家，由于市场竞争更为激烈，消费者的消费行为更为成熟，所以营销者必须进行大规模的市场推广和促销活动，尤其是电视广告投入在企业促销总预算中占有较大比重；而在经济发展水平低的国家，企业信息、产品信息传播主要靠销售人员当面介绍和消费者之间的口头转播，企业在市场推广和促销方面的投入水平相对较低。
三、城市化
城市化是以农村人口向城市迁移和集中为特征的一种历史过程，表现为人们活动的地理范围的转移、职业的改变以及由此引起的生产与生活方式的演变。在这些变化中，既有看得见的实体变化，也有精神文化方面的无形转变。从某种意义上说，人类文明史也是一部城市发展史和城市化进程史。一个国家的城市化水平与其工业化进程或经济发展水平紧密相关。发达国家一般都有很高的城市化水平，如美国、英国、加拿大城市化率均超过80%。根据世界银行统计，2004年世界城市化率平均水平为51%，其中高收入国家为77%，中等收入国家为65%，低收入国家为32%。2008年我国城市化率为44.9%，比世界平均水平低近10个百分点。据测算，工业化和城市化的相关系数在0.7以上。
对于国际营销者来说，城市化水平不同，意味着农村市场的规模及其在一国市场中的地位也不同。一国城市化程度高，意味着农村人口少，农村市场规模小，国际营销者可以不把农村市场作为重要目标市场看待；反之，如果一国城市化程度低，则农村人口相对较多，农村市场在一国整体市场中所占位置也比较重要，因此，国际营销者必须重视该国农村市场，并在对该国农村市场需求规模、消费特征、消费环境（尤其是基础设施）等方面进行调查评估的基础上，制定有针对性的营销组合策略并组织实施。
各国农村市场普遍具有以下基本特征：
1.分散性
一方面是指地域上的分散。农村居民分布非常广、杂、散，难以形成像城市那样的集中的需求。另一方面是购买力投向的分散。在一些国家，虽然农村居民购买力总体规模不小，但平均到每户居民的购买力水平则很低。同时，农村居民消费范围也比城市居民广泛，除了购买与衣、食、住、行相关的产品外，农民还需要购买种子、化肥、农用机具等产品，这也造成了农民购买力的分散。农村市场的这种分散性，决定了企业在营销网络的构建上，无论是深度还是广度都要大大地加强。
2.差异性
差异性是农村市场最突出的特点之一。一是地区间购买力的差异。不同地区的农村，因经济发展水平不同导致购买力存在差异。二是地区间消费环境的差异，除了基础设施状况的不同外，更主要表现在差异化的地理环境造成不同地区居民即便对同一产品的需求也会有所不同。因此，对农村市场不能等量齐观。这要求企业在开拓农村市场时，首先要选准目标市场，同时在产品的多样化、系列化上下工夫。幻想以一种产品“包打天下”是不现实的。
3.示范性
由于生存环境相似、生活水平相当、风险意识不高等原因，农村居民往往具有比较浓厚的从众心理。同时，由于农村居民居住的特点，使得邻里之间、亲朋之间经常走门串户，信息非常开放，口头传播成为信息传播的主要方式。某家买了什么好东西，很快就能为其他农户所知道，进而带动一大批需求，形成良好的“示范”效应。
4.功能性
与城市市场不同，农村市场基本上还处在比较典型的功能性需求阶段，即比较强调产品的实际使用价值和物质利益，而不太注重产品的附加价值和精神享受。这种功能性特点对产品的要求主要表现在价廉、实用、简便、牢固等方面。总之，国际营销者不能把农村市场看成是城市市场的简单延伸，更不能把农村当做倾销滞销品的场所。进入农村市场，关键是要强化“农”的色彩，不仅价格让农民能承受，功能还要特别实用，就如当年海尔专门开发能够洗地瓜的“洗衣机”一样。
此外，值得重视的是，城市化在让人类享受物质文明的同时，又使人类受到“城市病”的困扰，全球城市化的迅猛发展也加重了“城市病”的流行，使跨入新世纪的人类深受其害。据统计，现在生活在城市中的贫困人口约有15亿人。世界城市人口中至少有6亿人没有足够的住房，非洲、拉美和亚洲部分大城市中，相当数量的人口居住在贫民窟和窝棚里。城市供水不足且不洁，仅饮水不洁每年就造成1 000万人死亡。日益恶化的基础设施条件及交通拥挤、污染严重和犯罪率上升等问题不仅威胁着城市的经济发展潜力，而且威胁着社会凝聚力和政治稳定。
第二节人口及收入
人口及其收入是影响市场需求规模的两个最主要的因素。一般来说，一国人口数量越多，意味着该国市场需求潜力也越大；当人口数量一定时，居民收入水平的提高，则意味着市场容量的扩大。因此，要研究一国的市场需求情况，必须研究其人口及收入状况。
一、人口
要研究一国人口状况及其对国际营销的影响，可以从以下方面入手：人口总量及其增长速度、人口结构、人口城乡分布和地理分布等。
（一）人口总量及其增长速度
在收入水平一定的情况下，人口总量越大，意味着市场需求潜量也越大。众所周知，中国是世界上人口数量最多的国家，尽管目前的人均收入水平在全球只排在100多位，但现实的市场需求已足够庞大，并强烈地吸引着世界各国的营销者来此投资。近年来，中国市场已成为许多跨国公司在北美和欧盟以外的最大市场。除中国外，印度、印度尼西亚、巴西等国同样也是人口大国，尽管它们的经济发展水平也不是很高，但同样也吸引着世界各国的营销者纷纷来此淘金。
国际营销者不仅要考虑某一国家当前的人口数量，而且还要关注其人口发展趋势，即人口增长率。人口增长速度快，意味着潜在市场需求增长速度快，沙特阿拉伯、印度、巴西、肯尼亚等国人口增长速度都比较快，即使我们不考虑其收入水平变化，也可以判断出这些国家市场容量正呈现出扩张之势。影响人口增长速度的因素很多，如人们的生育观念、社会经济形势、社会保障条件及人口流动等。2005年沙特人口增长率达2.6%，是世界上人口增长速度最快的国家之一，而生活、卫生和社会条件的改善以及不断涌来的外籍劳工正是导致沙特人口持续快速增长的主要原因。俄罗斯自1991年苏联解体至2007年底，正是受长期低迷的国内经济形势的影响，其人口一直呈负增长趋势，这不仅影响到国内市场容量，而且还影响到劳动力市场的供求平衡。经济发展水平与人口增长率具有很大的相关性，富国人口保持稳定，而穷国人口增长较快。世界银行曾有一份研究报告中提出这样的观点：富裕是最好的避孕方法。
（二）人口结构
人口结构，包括年龄结构、性别结构、职业结构等。不同国家或地区，人口年龄结构、性别结构、职业结构等往往存在差异，进而产生需求差异。像欧美经济发达国家，由于医疗卫生等生活条件的改善，人口预期寿命不断提高，加上人口出生率低，所以人口老龄化问题日益严重，老年人市场越来越庞大，因此，国际营销者必须重视这一变化趋势。
在研究人口结构时，家庭结构也是一个重要的方面。正如第二章所述，在不同国家，家庭结构往往不同，有些国家以核心型家庭为主，有些国家则以扩张型家庭为主。此外，随着社会发展，在一些发达国家，单身家庭和由集体居住者（如学生）、旅行者等人口构成的非家庭住户的数量快速增加。对于营销者来说，这种变化趋势有重要的意义，它意味着小型精巧产品、小包装产品、便宜小巧产品和便携式产品的需求将会有明显的增长。如果营销者能够抓住这样的机会，将大大促进收入的增加。例如，海尔集团在2002年向日本市场推出的“小小神童”洗衣机和在2003年向日本市场推出的“复古式”冰箱，均以小巧时尚、操作简便的特点，赢得了日本年轻的单身贵族的青睐。其中，“小小神童”洗衣机还获得代表设计领域最高荣誉的G-MART奖。此外，海尔生产的小冰箱在美国大学校园里也非常受欢迎。
对于实施“走出去”战略的中国企业来说，东道国人口构成中的华裔人口数量及其生存状况是非常值得关注的一个人口信息。从目前情况看，东南亚、北美地区都有大量的华人居住，而在欧盟、南美地区华人的数量也在不断地增长。大量的海外华人不仅有经商的传统，而且对当地市场知识、法律环境也非常了解，如果能够利用海外华人（企业）的这些优势，对于中国企业开拓国际市场、增强国际营销能力，将产生巨大的促进作用。例如，我国温州鞋商康奈集团为了占领国际市场和树立自主的国际品牌，选择了建立专卖店的策略。但康奈集团建立专卖店并不完全靠自己的力量，而是积极寻求与当地华人华侨合作，大力发展特许加盟。据统计，目前中国内地之外的华人近1亿人，拥有资产高达2万多亿美元。
（三）人口的城乡分布和地理分布
不同国家，由于城市化程度不同，其人口的城乡分布情况也存在差异。在发达国家，人口主要集中于城市，因此农村市场规模较小，甚至可以不予考虑；而在印度、印度尼西亚等发展中国家，农村人口还占了相对大的比重，因此农村市场规模庞大，国际营销者在制定营销策略时必须加以考虑。此外，国际营销者还应重视人口的地理分布，像巴西、加拿大、澳大利亚、伊朗等国土面积大、而人口地理分布不均的国家，可以根据人口的地理分布状况进行市场细分，并分别制定不同的营销组合策略。
专栏3-2人口老龄化困扰全球
婴儿潮时期出生的一代人正在逐渐步入老年，这是人类历史上规模最大的社会变化之一，而在一些国家发生的减少许诺中的养老金的现象只是这次巨变的先兆。目前，世界上60岁以上年龄段的人群正以每年1.9%的速度递增，它是世界人口平均增长速度的1.6倍。据联合国人口署预测，到本世纪中期每4个在职员工将赡养1个退休人员。目前，这一比例是9∶1.许多国家正在出现劳动力缺口的问题。另据美国人口调查局发表的一份研究报告显示，全球老年人口正在以历史上最快速度增长，到2017年，全球65岁及以上老年人数量将首次超过5岁以下儿童数量；到2040年，65岁以上老年人口将超过13亿，占届时全球人口的14%。在欧洲，到2040年，超过25%的人口可能超过65岁。尽管人口老龄化增带来严重的社会问题，但在欧洲的意大利、瑞士等国家，日益增加的老年人口使得老年俱乐部的生意越来越红火。在日本，为了适应人口老龄化的现实，已经出现了一个蓬勃发展的机器人行业。
资料来源：《商业周刊》（中文版）2005年第3期；《广州日报》2009年7月21日A12版。
二、收入
收入水平从根本上决定着人们的购买能力，进而决定着市场需求。要分析一国居民的收入水平，可借助以下指标：人均GDP、人均可支配收入、人均可任意支配收入、基尼系数等。
（一）人均收入
人均GDP是反映一国一次分配情况和居民平均购买能力的基本指标，但一次分配情况往往并不是最终的分配结果，所以该指标还不能准确反映一国居民的实际购买能力。
人均可支配收入，即家庭总收入扣除应缴税金、社会保障支出及其他记账补贴后剩余的部分，是家庭可用于最终消费支出、其他非义务性支出以及储蓄的收入。这是二次分配后的收入，能够较准确地反映一国或一个地区居民平均的购买能力。但在居民可支配收入中，有相当一部分要用于维持家庭及个人基本生存需要，如食品、衣物、房租、水电、交通、通讯、子女教育等。可支配收入扣除这一部分支出（即日常消费支出），剩余的部分就是家庭可任意支配收入，可以用来听音乐会，或购买高档化妆品，或出国旅游，等等。所以，这部分收入是市场需求变化中最活跃的因素，也是营销者研究市场需求时最关注的因素之一。随着经济社会的发展，人们的收入水平不断提高，收入中可以任意支配的部分不断增长，这使得人们对企业营销活动的要求也必然越来越高。
值得注意的是，使用人均收入指标在可比性方面存在缺陷。首先，发展中国家国民收入中统计的商品只占发达国家统计商品的一部分。例如，美国居民收入中的一大部分用于购买食物、服装、住宅等商品，而在许多发展中国家，这些商品基本是自给自足的，因此没有体现在国民收入总值中。其次，某些商品体现在一些国家的国民收入中，但没有体现在其他国家的国民收入中。例如，居民用于冬季除雪、房屋取暖等方面的支出，在美国国民收入中就有体现，但在处于热带的新加坡就没有体现。此外，如果收入分配极不均衡，人均收入数字就没有什么意义了。
（二）收入分配的不均等
人均GDP、人均可支配收入、人均可任意支配收入等指标反映的是一国平均的收入水平，但实际上，世界各国都存在收入分配不均等的问题。因此，国际营销者必须要分析当地居民收入分配的不均等程度。不同国家由于经济社会发展水平不同，居民收入分配的不均等程度也有差异，所以在细分一国内部市场时，收入水平将是重要的细分标准。根据美国经济学家西蒙·库兹涅茨等人的研究，收入分配不均等程度与人均GDP之间呈现倒U型关系，即当人均收入增长时，不均等在初期会加重；当人均收入水平达到中等时，不均等程度达到顶峰；当进入成熟的工业社会后，不均等程度开始下降。根据洛伦茨曲线推算出的基尼系数是分析一国居民收入分配不均等程度的重要工具。
洛伦茨曲线距离45度线越远，收入分配越不公平。阴影部分（A）即45度线与洛伦茨曲线之间的面积除以45度线以下的全部面积（A+B），便可得出对不均等的测度，即基尼系数。基尼系数界于0和1之间，越趋近于0，表明收入分配越公平；反之，它越趋近于1，表明收入分配越不公平，社会财富被极少数人占有。不同国家基尼系数大小不一样；在不同历史时期，一国基尼系数也会有所变化。例如，我国基尼系数在0.45左右，巴西、科威特都接近0.6，而美国则在0.36左右。根据国际流行说法，0.4是判断收入差距大小的警戒线；当基尼系数处于0.4~0.5之间时，收入差距较大；当基尼系数达到0.6以上时，表明收入分配两极分化。收入分配不均等，不仅会影响到居民消费结构，而且还会影响到市场规模。正如下面将要分析到的，低收入者的消费支出主要集中在饮食等日常消费上，而对耐用品、奢侈品和娱乐产品的消费需求尚处于萌芽状态。
三、消费状况
研究一国对某产品的需求规模时，除了研究其人口及收入状况外，还需要研究当地居民消费结构及消费水平。恩格尔系数是一个重要的工具。恩格尔系数等于家庭用于食品方面的支出除以家庭消费总支出。恩格尔定律告诉我们，在一定时期内，随着家庭收入的增加，用于食品方面的支出比重会下降，而用于教育、医疗、旅游等方面的支出比重会上升。恩格尔系数越高，表明当地居民生活水平越低。
消费结构的变化是一个长期的过程，恩格尔系数的变化与经济增长不是等比例的，对于经济发展水平低的国家（如非洲的一些国家）和经济发展水平很高的国家（如西方八国集团），恩格尔系数的下降均表现出缓慢性，这也是恩格尔定律的特点之一。利用恩格尔系数分析问题时，要注意剔除那些影响其客观性的因素。此外，消费结构的变化还反映在当地消费者的消费质量方面。随着经济社会的发展，人们收入水平会不断提高；收入水平的提高又会带来生活方式和生活水平的改善，于是居民消费结构表现出日益多样化、高档化和个性化的趋势。
不同国家或地区在一定的经济发展阶段会形成怎样的消费模式的确呈现出一定的规律性。但在进行比较时，要注意时间差、空间差和文化差。因为消费结构不仅受收入水平的影响，还与风俗习惯、自然条件等因素有关。例如，受传统习惯的影响，中国人在饮料产品方面的支出主要集中于茶饮料，而美国人则以咖啡为主。
第三节区位优势和经济基础设施
研究一国经济环境，必须研究其区位优势、经济基础设施和自然禀赋。区位优势主要与东道国市场容量、要素资源禀赋和政治法律环境有关，是吸引外来投资的重要因素。而经济基础设施主要指东道国的交通、通信、能源供应和商业流通业等行业的发展状况，也是评价一国投资环境的重要因素。自然禀赋则会对当地市场需求、企业经营成本及营销策略等产生影响。
一、区位优势
英国经济学家邓宁在其国际生产折衷理论中提出，对外直接投资（FDI）的发生需要具备三个条件：所有权优势（ownership specific advantage）、内部化优势（internalization advantage）和区位优势（location specific advantage）。其中，所有权优势是指企业自身拥有的竞争优势；内部化优势是指企业克服市场失灵的能力，亦即通过扩大自身经营规模比市场交易能够更充分利用自身的资源优势；而区位优势则是指东道国所特有的政治法律制度和经济市场条件。
区位优势主要体现在两个方面：一是指东道国因资源禀赋所产生的优势，如丰富的自然资源、优越的地理位置、庞大的市场规模等；二是指东道国在法律制度、经济政策、政府行政效率、经济基础设施等方面的优势。一国区位优势越明显，对国际营销者的吸引力越强，其营销投入也将越多。例如，不论是来自发达国家的营销者，还是来自发展中国家的营销者，都想方设法开拓美国市场，不断增加在美国的投资数量。究其原因，就是因为美国的区位优势太明显了：市场规模大、法律体系完善、政府政策连续性强、经济基础设施发达等。
在区位优势中，一个重要的方面是当地的经济基础设施发展水平。经济基础设施可以分为“软件”和“硬件”两方面。其中，软件设施包括政府所推行的经济政策、经济制度以及政府办事程序和效率等。而硬件设施主要指当地交通、通讯、能源、商业、媒体、金融等基础设施的发展水平。下面，我们对一国硬件方面的经济基础设施及其对国际营销的影响进行简要分析。
二、经济基础设施
（一）交通运输状况
交通运输状况指一国各种交通设施的数量、结构及其效率。交通设施主要有公路、铁路、水运、航空及管道运输等五种方式。不同国家，交通设施发展水平不同，设施结构也存在差异。例如，欧美发达国家的铁路、公路里程数、港口泊位及吞吐能力、航空班次等，都远远超过拉美、东南亚、非洲等发展中国家。而且，发达国家一般都建立起了五种运输方式各展其长、优势互补、适度竞争、协调发展的综合运输体系。
交通设施发展水平主要从两方面对国际营销产生影响：一是影响企业海外分支机构的住址选择。当国际营销发展到一定阶段，企业往往会产生在海外建立生产基地或其他的分支机构的需要；这时，把机构住址选择在什么地方就成为一项重要的决策内容。一般而言，工厂厂址或其他分支机构驻处应尽可能选在交通便利的区域，这样不仅便于企业所需物资的进入和所产产品的运出，保证交货期，而且方便员工上下班及商务旅行。二是影响企业的物流成本。如果一国交通设施发达，各种运输方式都非常方便、高效，企业就可以灵活设计物流路线和物流计划，增强对物流成本的控制力；反之，物流成本必将成为企业生产经营成本或销售成本的重要构成部分，进而影响企业的盈利能力。
（二）能源供应状况
能源供应状况指电力、石油、煤炭、天然气等各种能源的可获得性及其成本。能源供应状况一方面对几乎所有的企业的生产经营成本都会产生影响，尤其是对于像钢铁、机械加工等高能耗的企业来说，这一点更重要。能源价格的上涨就意味着企业经营成本的上涨。另一方面，它会影响某些行业的市场需求。例如，近年来，石油价格的飞涨对世界各国汽车市场需求的影响都非常大，这推动着汽车制造商必然加快低能耗车型的开发、研制。有些国家电力工业落后，电价高，也从一定程度上抑制了当地市场对空调、冰箱、电炉等高能耗电器的需求。
从目前情况看，由于受能源资源禀赋及国内能源工业发展水平的影响，世界各国能源供应状况差异较大，中东国家、俄罗斯、委内瑞拉等国石油及天然气资源丰富，因此石油及天然气的价格相对较低，这从一定程度上保证了汽车市场的发育；而欧美国家电力工业发达，因此电价相对比较便宜，这也刺激了国内家用电器市场的发展。
（三）通讯设施状况
通讯设施状况指固定电话、移动电话、邮电、国际互联网等各种信息传递媒介的发展水平及其传递信息的质量。从目前情况看，世界各国信息通信设施发展水平存在较大差异。在欧美发达国家，各种通讯设施都非常发达，信息沟通方便、及时；而在中东、非洲等地区各国，不论是电话网络，还是互联网等通讯设施则都比较落后。通讯设施发展状况主要影响国际营销者的信息沟通，进而影响到其营销决策。国际营销者在一国从事营销活动中，必须与当地顾客、中间商、供应商、政府部门及母公司进行信息沟通，因此当地通讯设施发展水平必然影响信息传递的效果，包括传递速度和所传递信息的质量。
需要特别指出的是，随着电脑和互联网技术的普及推广，企业信息沟通模式及商业运作模式不断发生改变。企业通过互联网，可以更方便地与顾客进行沟通，更快速地把握顾客需求，同时营销成本也得到很好的控制。
（四）商业基础设施
商业基础设施（commercial infrastructure）指一国金融、广告代理、媒体、流通、市场调查等服务业的发展水平及其效率。受经济发展水平的影响，世界各国的商业基础设施也普遍存在差异。一般来说，经济发达国家，其各种商业基础设施都比较发达；而经济发展水平低的国家，商业基础设施往往也较为落后。相对于其他基础设施，商业基础设施对国际营销的影响更大，也更为直接。例如，金融业发展水平会影响到企业的融资成本及融资策略的制定，广告业和媒体业的发展水平会影响到企业广告策略的制定，尤其是广告媒体的选择；而商业流通业的发展水平则会影响到企业分销渠道建设及产品扩散的速度。如果一国商业基础设施不够发达甚至极为落后，那么国际营销者也有可能放弃该市场。因为在该市场，企业已形成的成熟的营销策略、方法和经验无法得到施展，经营效率下降，而探索新的策略和方法，必然会增加营销成本。
三、自然禀赋
一国的自然禀赋是指自然赋予该国的现存的或以潜在形式存在的自然资源、土地面积、地形地貌、气候等。不同国家自然禀赋往往存在较大的差异，这种差异不仅会影响到市场需求，还会影响到企业的原材料获得、产品设计、产品分销等方面。一国的交通运输业发展状况、能源供应状况往往与其自然禀赋有关。
（一）自然资源
当国际营销者在一国组织生产时，当地的自然资源禀赋情况就显得非常重要了。自然资源主要包括石油、天然气、铁、铜、铝等矿产资源、木材资源和淡水资源等。对于石油化工、金属冶炼及加工、汽车制造等行业企业来说，当地矿产资源的储藏量（或加工量）与企业的采购成本密切相关。一般来说，当地矿产资源的储藏量（或加工量）越丰富，它们的采购成本也往往越低。家具制造业企业对当地的木材资源拥有量会十分关注。淡水资源的可获得性对于绝大多数行业的企业来说都是十分重要的。
从全球范围来看，不同国家的自然资源禀赋差异很大。中东地区是全球石油资源储藏最丰富的地区，在这些国家原油和成品油的价格相对较低，但由于其他资源十分稀缺，需求必须靠进口得到满足，因此，在这些国家建立生产基地往往并不合适。俄罗斯是一个非常有潜力、有吸引力的国家，这与它拥有丰富的自然资源有很大关系。俄罗斯的铁矿石储量达640亿吨，居世界第一；森林储量820亿立方米，居世界第一；油、气储量分别占世界总储量的13%（全球第七）和34%（全球第一）；俄罗斯还是世界上淡水资源最丰富的国家。
（二）气候
气候不仅包括温度，还包括降水量、湿度等。从全球看，一些国家地域辽阔，境内气候变化大；而其他一些国家国土面积小，气候特征较为单一。气候对产品供给的影响重大。一个显著的例子就是服装。对于北欧的芬兰人来说，皮衣或羽绒服是非常重要的穿着，而对于印度尼西亚人来说，则基本没有必要，除非是要经常到北方国家出差或旅行。事实上，气候对于几乎所有的消费品来说都有一定的影响，从食物到服装，从住宅到娱乐设施。气候的极大差异对产品包装、分销方式也会有影响。
（三）地形
土地表面的特征就是地形，包括河流、湖泊、森林、沙漠、山脉等。国际营销者之所以要关注一国地形的一个重要原因就是因为地形与产品分销有直接关系。一些国家地形平坦，这往往意味着很容易采用公路或铁路的运输方式。山区、沙漠、热带雨林均会对运输造成障碍，进而提高运输成本。它们还会将某国分隔成两个或多个相互独立的市场。
如果一国或一个地区有多条河流，有助于降低物流成本。例如，北美的密西西比河和圣劳伦斯河。在欧洲，河流运输同样重要。为大陆所包围的内陆国家（如蒙古、玻利维亚等）比有海港的国家物流成本高。
此外，河流、湖泊、海滨、山脉也可能代表某种特定的市场机会。从事旅游、娱乐和体育行业的企业会发现，这些国家的市场可以提供诸如划船、滑雪和类似的娱乐项目。
第四节汇率及通货膨胀
一、汇率及其对国际营销的影响
世界上绝大多数国家都有自己的货币或者属于同一经济区的共同货币。通常情况下，一国货币不能在另一国流通。因此，当需要清偿由贸易、投资等跨国交易所引起的对外债权、债务关系时，人们就要把本国货币兑换成外国货币或第三国可自由兑换货币，或者把外国货币或第三国可自由兑换货币兑换成本国货币。由此产生了外汇与汇率问题。
汇率是指用一国货币所表示的另一国货币的价格，或一国货币折算成另一国货币的比率。在纸币流通条件下，决定和影响两国货币之间比价的主要因素有：国内通货膨胀情况、国内外利率水平的差异、经济增长的速度、国际收支状况、货币当局的干预及市场预期心理等。例如，一国国内较高的通货膨胀率往往会导致本国货币在外汇市场上的贬值。这是因为，在国内外市场融为一体的情况下，一国较高的通货膨胀率会削弱本国商品在国际市场的竞争能力，减少出口；同时提高外国商品在本国市场的竞争力，导致进口增加。这会引起本国国际收支恶化，导致对外汇需求大于供给，促使本国货币贬值。
汇率的变动受一系列经济因素的影响，但反过来，汇率变动又会影响经济运行。汇率变动会影响贸易和非贸易外汇收支。当一国货币对外贬值时，出口商所换回的外汇可以在国内兑换更多的本国货币，而进口商则需要支付更多的本币以兑换进口所需的外汇，因此，一国货币贬值会刺激出口，抑制进口。反之，若一国货币对外升值，不利于出口，有利于进口。在旅游、劳务等非贸易收支方面，本币贬值会使外币购买力增强，从而增加对外国旅游者的吸引力。
货币贬值可以被看成是一种税负行为，是对进口的一种征税，同时又是对出口的一种补贴。在单一汇率制度下，贬值的税负效应具有统一性，它不甄别单个企业或单项出口商品的具体情况，而是对所有出口均进行补贴，对所有进口都进行征税。货币贬值具有明显的保护本国工业的作用。本国货币贬值，通过提高进口商品的价格，削弱了进口商品的市场竞争力，从而为本国进口替代品留下了生存和发展的空间。但货币的过度贬值也会产生保护落后的作用，它使那些高成本低效益生产出口产品或进口替代产品的企业失去了改进技术和提高经营管理水平的压力，因而不利于这些企业竞争力的提高，同时也使社会资源得不到优化配置。此外，过度贬值有可能使本该进口的产品，尤其是高科技产品，因进口成本太高而进不来，进而影响到经济结构的调整。
专栏3-3汇率制度的种类及选择
汇率制度是指一国货币当局对本国汇率水平的确定、汇率变动方式等问题所作的一系列安排或规定。目前，世界各国采用最普遍的汇率制度是固定汇率制度和浮动汇率制。固定汇率制是指政府用行政或法律手段确定、公布及维持本国货币与某种参照物之间的固定比价的汇率制度。参照物可以是黄金，也可以是一国货币或一组货币。在经济形式变动较大时，固定汇率也可以调整，因此，实际上的“固定汇率制”也被称为可调整的盯住汇率制。浮动汇率制是指汇率水平完全由汇率市场的供求决定，政府不加任何干预的汇率制度。但是，目前各国政府或多或少地都对汇率水平进行着干预或指导，因此所谓的“浮动汇率制”也被称为管理浮动汇率制。
除此之外，还存在其他处于固定汇率制和浮动汇率制之间的汇率制度，如爬行盯住汇率制、汇率目标区制、货币局制度等。其中，爬行盯住制是指汇率可以经常换率，并且对本国货币的发行做特殊限制以保证履行这一法定的汇率制度。
影响一国汇率制度选择的因素主要有：（1）本国经济结构性特征。如果一国是小国，比较适宜采用固定汇率制；反之，则适宜采用浮动汇率制。（2）特定的政策目标。最突出的例子是，固定汇率制有利于控制国内的通货膨胀。（3）地区性经济合作情况。当两国间存在密切的贸易往来时，两国间货币保持固定汇率有利于相互间经济关系的发展。（4）国际国内经济条件的制约等。
二、通货膨胀
通货膨胀是指物价水平持续、显著上涨的现象。通货膨胀的程度通常用通货膨胀率来衡量。按价格上涨的速度或通货膨胀率大小，可以将通货膨胀分为三种类型：第一，温和的通货膨胀，即物价上升的比例在10%以内。目前，许多国家都存在这种温和的通货膨胀，甚至有些人认为这种价格变化对经济和收入的增长有积极的刺激作用。第二，奔腾的通货膨胀，即通货膨胀率在10%以上和100%以内。这时，货币流通速度快速提高，货币购买力则快速下降。第三，超级通货膨胀，即通货膨胀率在100%以上。发生这种通货膨胀时，价格持续猛涨，人们都尽快地使货币脱手，从而大大加快了货币流通速度。其结果是，货币完全失去了信任，货币购买力猛降，各种正常的经济联系遭到破坏，以致货币体系和价格体系最后完全崩溃；在严重的情况下，还会出现社会危机。
按照通货膨胀的成因，则可以将通货膨胀分为需求拉动型和成本推动型两种类型。需求拉动型通货膨胀是指因总需求大于总供给而引发的物价水平的持续、显著上涨。消费需求、投资需求、政府需求和外国需求的上涨都可能导致需求拉动型通货膨胀。成本推动型通货膨胀则指因成本上升所引发的物价水平的持续、显著上涨。成本上升可能源于工资上涨、原材料价格上涨、石油价格上涨等。
国际营销者在分析一国经济环境时，必须关注其通货膨胀情况，特别是那些长期面临通货膨胀威胁的国家，如巴西、阿根廷、秘鲁、印度尼西亚等。通货膨胀对国际营销的影响主要体现在以下方面：
1.通货膨胀首先影响需求
从理论上讲，一国发生通货膨胀，人们的实际购买力会下降，需求也随之下降。但实际上，消费者从心理上担心物价可能会进一步上涨，所以纷纷抢购商品，这样反而刺激了需求。此外，如果通货膨胀是需求拉动型，则说明一些行业需求呈现快速上涨趋势，这对于国际营销者来说，也可能意味着机会的存在。
2.通货膨胀影响企业定价
在通货膨胀率高或通货膨胀频繁发生的国家，销售价格必须反映产品的销售成本。如果销售价格低于销售时的成本，企业卖一件产品就等于亏损一件。因为通货膨胀推动企业采购成本上升，进而抬高销售成本。所以，当付款期限较长或签订的是长期合同时，必须把通货膨胀因素考虑在价格之中。
3.通货膨胀加大投资风险
温和的、可预期的通货膨胀往往并不会对生产、收入和消费产生多大影响，因为人们在决策时都把通货膨胀因素考虑在内了。反之，当通货膨胀是剧烈的且难以预期的，那么企业在该国投资就面临非常大的风险。一方面，剧烈的通货膨胀会使一部分企业收益明显下降；另一方面，通货膨胀往往会促使政府采取外汇管制措施，使得企业手中的资金难以流动并发生贬值。
本章小结
一国经济发展水平、经济政策、人口及其分布、城市化程度、经济基础设施发展状况等因素不仅会影响到市场需求，而且还会影响到行业竞争环境及其变化趋势，进而影响到企业的国际营销决策，因此国际营销者必须重视对目标市场国经济环境的分析和研究。
不同国家或地区，所处的经济发展阶段往往不同，经济发展水平也有高有低。经济发展水平不同，则意味着不同国家之间经济特征不同，居民的收入水平和购买力投向不同；因而，国际营销者在不同国家或地区，将面临不同的市场机会或需要处理不同的营销问题。判断一国所处经济发展阶段，主要依据以下因素：人均收入水平及消费结构；产业结构及就业结构；科技水平及其在经济发展中的应用；人口素质或人力资源状况；交通、通信、金融、流通、媒体等经济基础设施发展水平。一国所处的经济发展阶段不同，居民收入水平不同，消费者需求及购买行为模式也就不同，进而直接或间接地影响企业的国际营销组合决策。
人口及其收入是影响市场需求规模的两个最主要的因素。要研究一国人口状况及其对国际营销的影响，可以从以下方面入手：人口总量及其增长速度、人口结构、人口城乡分布和地理分布等。由于医疗卫生等生活条件的改善，人口预期寿命不断提高，加上人口出生率低，人口老龄化问题日益严重，老年人市场越来越庞大，因此，国际营销者必须重视这一变化趋势。收入水平从根本上决定着人们的购买能力，进而决定着市场需求。要分析一国居民的收入水平，可借助以下指标：人均GDP、人均可支配收入、人均可任意支配收入、基尼系数等。世界各国都存在收入分配不均等的问题；而且，不同国家由于经济社会发展水平不同，居民收入分配的不均等程度也有差异，所以在细分一国内部市场时，收入水平仍将是重要的细分标准。
研究一国经济环境，必须研究其区位优势和经济基础设施。区位优势主要与东道国市场容量、要素资源禀赋和政治法律环境有关，是吸引外来投资的重要因素。而经济基础设施主要指东道国的交通、通信、能源供应和商业流通业等行业的发展状况，也是评价一国投资环境的重要因素。
一国汇率制度及通货膨胀情况对国际营销也有重要的影响。一国货币贬值会刺激出口，抑制进口；反之，若一国货币对外升值，不利于出口，有利于进口。货币贬值可以被看成是一种税负行为，是对进口的一种征税，同时又是对出口的一种补贴。通货膨胀对国际营销的影响主要体现在市场需求、定价和投资风险等方面。
本章思考题
1.如何分析一国经济发展水平或所处的经济发展阶段？
2.经济发展水平差异如何影响国际营销决策？
3.从哪些方面分析一国的人口状况，分析一国居民购买能力时可以利用哪些指标？
4.从哪些方面分析一国经济基础设施，经济基础设施差异如何影响国际营销决策？
5.从市场需求、定价和投资风险等方面，分析通货膨胀对国际营销的影响？
本章案例法国电子游戏市场现状
电子游戏产业是法国文化产业的重要组成部分，亦是法国高科技产品市场的支柱。按照法国产业分类定义，文化产业包括所有以工业形式生产文化产品的产业。文化产品包括：书刊、音像、电影、电视、广播、电子游戏等传统媒体和多媒体产品。据统计，尽管2008年下半年爆发全球性金融危机，然而2008年度，法国电子游戏及其相关产品的销售额仍高达30.4亿欧元，同比增幅为15%，创历史最高水平。目前，电子游戏产业与电影放映业、电视产业、DVD光盘产业并列为法国四大文化产业。
（一）法国电子游戏产业及市场
据尼尔森电子游戏调研机构（NieIsen Games）2008年初的调研结果显示，截至2007年末，欧盟电子游戏市场以销售额73亿欧元的颇佳业绩，跃居全球第二大电子游戏市场，仅次于排名第—的亚洲市场（销售额74亿欧元），美国则以销售额69亿欧元排名第三。
作为欧盟主要成员之—，法国不仅拥有较大的市场销售份额，而且电子游戏产业的规模也首屈—指。在全球前10强电子游戏产品中，法国游戏公司开发的就占3部。法国最著名的游戏软件开发公司育碧软件公司和威望迪集团，连年业绩斐然。据法国电子游戏协会（AFJV）统计，2008年，法国电子游戏产业的从业企业逾430家。法国电子游戏产业五大集聚地依次为：法国巴黎大区（IIe-de-France）、罗纳-阿尔卑斯大区（Rh？ne-AIpes）、北部加来海峡大区（Nord-Pas-de-CaIais）、阿尔萨斯大区（AIsace）、朗格多克-鲁西永大区（Languedoc-Rous-siIIon）。法国电子游戏企业约65%集聚巴黎大区（其中38%集聚巴黎市区），位居第二的罗纳-阿尔卑斯大区仅占16%。
AFJV数据显示，2008年，法国电子游戏市场从业人口逾10万人，且呈持续稳定增长态势。2005年1月至2008年2月，法国电子游戏行业提供了2 400个新就业机会（包括实习机会），即月平均提供92个新就业机会；尤其自2006年以来，提供的稳定工作岗位明显增多，在该行业的就业总人口中，70%为固定工作岗位，30%为实习工作岗位；2008年，法国电子游戏行业提供的就业机会，同比上升20%。
（二）法国电子游戏市场的消费群体
法国泰勒尼尔逊-索福瑞民调机构的调研显示，目前电子游戏已成为欧洲消费者普遍欢迎的娱乐方式，欧洲平均81%的家庭都表示喜欢和孩子—起玩电子游戏。欧洲消费者对电子游戏的青睐，已超越对影视节目的关注程度。
调查数据显示，目前法国有半数以上家庭玩电子游戏，即平均每家有2人玩电子游戏。法国电子游戏玩家主要使用的操作平台为：以电脑为载体的玩家占70%，其中30%为网络连线游戏玩家；上游戏厅玩游戏的占41%；网络连线游戏的玩家占23%，其中绝大多以电脑为载体；以手机/掌机（PDA）为载体的玩家占20%；使用便携式游戏机的玩家占16%。
目前，法国电子游戏玩家的平均年龄为25岁，男性占61%，女性占39%。其中，10岁以下年龄段的玩家占12%，10~14岁年龄段的玩家占14%；15~24岁年龄段的玩家占32%；25~34岁年龄段的玩家占17%；35岁以上年龄段的玩家占25%，其中老年人所占比重由两年前近乎空白上升至12%。预计未来数年，法国电玩消费群体呈不断扩张之势。
（三）法国电子游戏销售市场走势
进入21世纪以来，法国电子游戏销售市场持续增长，销售额从2000年的13亿欧元，增至2007年29.6亿欧元，2008年逾30亿欧元。
2007年，是法国电子游戏产业突飞猛进的—年。这—年里，法国电子游戏市场（包括游戏操作平台、游戏软件、游戏附属产品）整体销售指标创历史最高纪录，年营业额首次突破20亿欧元，同比增幅高达65%。数据显示，2007年法国电子游戏市场，日本任天堂（Nintendo）生产的最新款游戏机Wii库存全部售空。Wii游戏机自2006年面市以来，全球累计销售总量1850万套，其中法国市场的销量达120万套。
2008年，法国电子游戏市场亦能抵御全球金融经济危机的持续冲击，运营态势良好。法国电子游戏及其各类相关产品，除CD-Rom销量已多年持续下滑外，销量依旧保持大幅增长态势。其中最畅销的依旧是任天堂的3款游戏：Wii Fit健身游戏、Mario Kart赛车游戏、Grand Theft Auto侠盗猎车游戏。2008年9月至年底，在全球金融经济危机的持续冲击下，法国电子游戏销售市场的增长速度放缓，全年销售总额30.4亿欧元，略低于34亿欧元的预期目标。
数据显示，2008年，法国（家庭或朋友共玩的）集体游戏类产品的销售额为1.62亿欧元；Xbox等游戏机的游戏产品（诸如Guitar Hero等产品）的销售额为2.44亿欧元；便携式游戏机或手机和掌机为载体的游戏产品销售额为5.5亿欧元。
调研揭示，法国电子游戏玩家上网购平台购买游戏产品的趋势日益凸显。2008年，法国电子游戏网购平台的销售额增幅超过22%，而游戏专卖店的销售额增幅仅为1.8%，大型超市的销售额甚至下滑9.2%。
在全球金融经济危机冲击下，2008年，法国电子技术产品市场的销售总额为195亿欧元，比2007年下降3%。2008年法国电子技术产品市场仅智能手机和电子游戏产品销售情况良好：智能手机占法国手机市场营业总额的20%，预计2009年将提升至30%；而电子技术产品市场的大赢家电子游戏产品，2008年营业额高达15.7亿欧元，同比增长19%。
（四）法国政府扶持企业应对国际竞争
对法国软件产业予以适当扶持，是政府推进“数字经济”国家宏观发展战略的重要—环。2008年元月，法国解放经济增长委员会向萨科齐总统提交的“阿塔利报告”称，“数字产业是振兴法国经济的发动机”。法政府采纳并制定落实了—系列相应的改革措施，重点是发展数字经济，包括普及高速宽带网、鼓励发展软件技术，以及—系列其他配套措施。
2007年12月，法国政府向欧盟委员会递交申请，要求给予本国电子游戏产业为期4年的税收优惠；2008年6月，该提案获欧盟委员会正式批准。法国这—税收优惠政策，将使本土游戏研发厂商可在纳税总额中减免20%游戏开发成本。
除此之外，法国政府还出台了相关的信贷优惠政策，并成立400万欧元的电子游戏开发基金等。
随着游戏产业国际化进程加快，法国游戏行业面临的挑战日趋强化，不仅要应对日本索尼公司和美国微软等强有力竞争对手的挑战，而且加拿大、英国和韩国等新兴电子游戏市场，正逐渐蚕食着原本属于法国游戏开发公司所持有的国际市场份额。
近年来，法国电子游戏开发公司不断通过跨国兼并方式，力争保持和扩大现有的国际市场份额。2007年12月，法国威望迪集团宣布，将以收购股份方式控股全球第三大游戏开发商美国动视有限公司（Activision）。
业内人士认为，法美两家公司的合并将推动游戏产业走向国际融合，此前，游戏开发产业环节较多，呈各自为政局面，这—整合将使产业关注焦点跳出产品本身，以长远目光思考如何通过资本运作把企业做大做强。
与此同时，法国政府也将推出有关游戏开发产业税收优惠政策。然而这项被法国业内人士视为“强心剂”的政策，能否促使本土游戏开发产业再度走向辉煌，甚至撼动美国在这—领域的绝对优势，还需拭目以待。
结束语
法国电子游戏产业连年持续高速发展，不仅造就了—个全新的产业和市场消费链，而且成为法国高新技术产业的重要组成部分。自2008年下半年以来，全球经济危机加深，法国电子游戏行业不仅未被危机拖垮，反而成为整个高新技术产业抵御经济危机的中流砥柱。
法国电子游戏产业和市场的运作经验证明，高新技术及其开拓的消费市场具有强大的生命力，也是国民经济可持续发展的重要动力。法国政府对电子游戏产业的扶持，特别是对原创研发的重视，值得我国借鉴。
目前中国的电子游戏产业正方兴未艾蓬勃发展，亚洲、欧洲和北美地区同为世界电子游戏的主要市场，历经这场旷日持久的全球性金融经济危机，世界游戏市场格局将在动荡中重新洗牌和布局。如何扶助和提升中国相关企业的国际竞争能力和竞争优势，带动中国原创游戏进入欧洲市场，加速中国电子游戏产业的国际影响力和国际市场占有率，亦是中国电子游戏行业面临的全新课题。
资料来源：商务部官方网站http：//fr。mofcom。gov。cn/aarticIe/ztdy/200907/20090706374752.htmI。
讨论题：
1.试分析法国电子游戏市场特征及发展趋势。
2.试分析法国电子游戏产业及市场连年持续高速增长的主要原因。
3.中国电子游戏企业如何参与法国电子游戏市场竞争？
