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第129章 大市场营销

美国著名市场营销学家菲利普·科特勒,针对现代世界经济迈向区域化和全球化,企业之间的竞争范围早已超越了本疆本土,形成了无国界竞争的态势,提出了“大市场营销”观念。他认为,企业在传统市场营销4P组合,即产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)的基础上,还应增加两种营销手段:

一是政治权力(politic alpower)。即企业必须懂得怎样与其他国家的政府打交道,只有了解其他国家的政治状况,才能有效地向其他国家推销产品。

二是公共关系(public relations)。营销人员必须了解公共关系,并充分利用有效的公共关系手段,树立企业、产品及营销人员自身在公众中的良好形象。

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