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第76章 推销就是无数次的拒绝和失败

推销的本质就是无数次的拒绝和失败,不要害怕顾客的拒绝,时刻做好迎接顾客拒绝的准备,你才能坦然面对每一次推销,并最终成为一个优秀的保险推销员。

在推销界,流传着这样一句至理名言:“推销从被拒绝开始。”是的,顾客的拒绝是每一位保险推销员在推销中必然要遭遇的问题。

事实上,没有一桩销售绝对不会遇到问题或怀疑。即使有人已经完全准备要购买你的产品或服务,他也会对这桩买卖在某些方面存在疑惑和不确定。

推销时,买卖双方一拍即合的情况是极少见的,顾客经常会做出这样或那样的不利于成交甚至拒绝成交的反应,表现为对采取购买行为的否定,推销活动中将这些情况称为购买异议。

无疑,顾客提出的异议是推销过程中的障碍,但如果顾客对某一销售无动于衷的话,他是不会提出异议的,所以,从某种意义上说,顾客是否提出异议是他对产品是否感兴趣的指示器。

对于这一点有人曾举例这样说:“假如有人向我推销保险,即使是好处再多、收益再大,我绝对不会对保险提出异议。因为我本身对保险一点儿也不感兴趣。而如果有人向我推销基金或证券的话,我一定会提出‘风险大收益率低’的异议。因为我对这些十分感兴趣。”

其实,顾客提出异议是完全正常的,我们不妨设身处地地想想,当一个陌生的推销员向你推销某种保险时,你会怎样去做呢?毕竟每一位顾客都有权提出异议。如果懂得了这一点,那你就不会因此而感到沮丧了。

另外,即使遭到了拒绝,吃了闭门羹也不必太在意,毕竟顾客只是拒绝推销这件事,而不是针对你个人来拒绝。曾经有位资深的保险推销员说过:“把吃闭门羹一事转变成顾客所背负的人情债。”于是他能坦然地面对失败,在该行业做那么多年。

大多数顾客都以“现在用不上,你走吧”这些话来拒绝你。他所要告诉你的是,我家中暂时还没有买保险的打算,你不必浪费时间了,快到下家去碰运气吧!如果你能以感激的心情来听这些冷漠的拒绝,你就不会再有挫折感了,反而能因你的诚意,对其冷漠报以两三次的访问,唤起顾客的欲求,进而得到一次成功的交易。同时,感激的心情也可以使你能以亲切有礼的态度来面对顾客。

推销就是无数次的失败和拒绝。不要害怕拒绝,时刻做好迎接顾客拒绝的准备。只有如此,你才会成功,也只有如此,你才能够坦然面对每一次推销,并最终成为一个优秀的保险推销员。

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