疑以叩实，察而后动。复者，阴之谋也。真相不明就应查实，洞察了实情之后在采取行动；反复侦查，是实施隐蔽计谋所必需的。这就是打草惊蛇，现在这个计谋更多得被运用在商业上，利用广告侦查用户群的心理，似乎已经成了商家造势的必要条件。
网络给人们提供了一个广阔的交流平台。越来越多的人将自己的产品放在了互联网上……可是，一种产品怎样才能深入人心，为大众所接受？一种产品要进行怎么样的宣传才能让消费者认可？现在有一种误区，认为依靠广告狂轰乱炸就可以造势，其实，那只会引起消费者的不满，永远只能做短线品牌。而且，互联网广告史中，从来没有一例引起公众广泛憎恶的广告会被称之为成功。
要让消费者认可，让大众接受，那么这种产品在宣传上一定要注意创意，没有创意的广告不如不宣传，没有创意的推销只能让消费者觉得幼稚。而要做到有创意，就应该别出心裁，找出一种既能让消费者觉得新奇又让大众认为确实能体现产品特殊性的宣传方式。
说到互联网广告的特殊性，至今任然有人推崇有人骂的就是大名鼎鼎的显示广告。做过站长的朋友可以理解，特别是一些菜鸟级别的新手。在一些程序的开源码上，没有一种程序没在广告位上下过功夫。一些免费的空间会有植入性不可删除的广告。
上面说得就是一些显示广告，它通过一些图片和简短的文字为自己造势的同时，探查用户群的心理。这种滥用行的广告其实并不能有太大的收益，它更多的时候遭到了用户群的质疑。但是大部分用户群在潜移默化的接受着这种广告模式。也就是说用户群在接受商家的这些打草惊蛇，甚至一些热心的用户，在商家做广告的阶段，就已经对该产品提出了宝贵的意见。
显示广告预示着未来的发展，当然不会放过广告这个已经渐渐成长起来的庞然大物。现在我们谈谈谷歌。谷歌退出曾经引爆愤青博客……这是毋庸置疑的。但是目前，有一则关注谷歌的消息更加值得我们关注。
2011年显示广告：未来属于谷歌这是一个新闻的题目。从题目上我门就已经能够察觉，谷歌已经着手与网络广告。这则新闻也许是谷歌放出的，也许是新闻记者无所事事挖出的小道消息。无论过程怎么样？谷歌已经借用这则新闻，在试探竞争对手的反应。
无论网络显示媒体2011年将朝什么方向发展，谷歌都能很好地应对。
经过三年多的紧张研发，甚至是激烈的并购，该公司现在拥有大部分显示媒体渠道。谷歌2010年显示广告收入达到25亿美元，也算是实现了公司首席执行官埃里克－施密特2009年的承诺——让显示广告成为谷歌下一个达到十亿美元的业务。但是，这仅仅是冰山一角。
广告机构ZenithOptimedia和GroupM都预测，明年的在线广告支出将会大幅度增长，而且市场研究公司eMarketer也估计，显示广告支出将从今年的89亿美元增长至2014年的159亿美元。很明显，在这个潮流下，谷歌将有更大的优势能够比其它竞争对手发展得更快。
利用新闻做广告，是商业竞争不可缺少的一项条件。谷歌利用这则新闻告诉大家，谷歌将在2011年或者说在未来，谷歌将在显示广告上做文章。这则消息推出，必然会有一些谷歌的用户群积极的反馈，作为商家没有一个人是不尊重自己的利益的。
谷歌是一个平台
“谷歌已经对其网络广告的大部分基础设施进行了重建。”HillHoliday数字媒体高级副总裁兼总监亚当－卡希尔说，“这些都是基础。虽然并不能直接对业绩产生效果，但会以方式对其产生影响。”
谷歌的产品包括广告管理工具领域的主导者DoubleClick；一个推出已有一年的广告交易平台，并且已在实时竞价方面占主导地位；需求方平台InviteMedia；创意优化平台Teracent；以及一些像显示广告制作工具这样的孵化产品，允许小型搜索广告在几分钟内制作出显示广告活动。据美国某研究机构称，谷歌的广告网络覆盖面已超过了之前的广告网络巨头美国在线和雅虎。
“我们有数百名工程师一直关注增加显示广告的价值。”谷歌显示广告产品开发部的副总裁尼尔－莫汉说。“我们不仅会持续关注，还将增长这方面的投资……我们确实认为，显示广告正从青铜时代进入黄金时代。”
谷歌在强调显示广告给商家带来的利润，他们可以给商家做更好的、更有创意的广告。但是谷歌的广告用户，肯定会考虑到利益。越来越多的用户，将预示着竞价也将越来越激烈。老用户必然会反馈，新用户必然会咨询。这也就说明谷歌的打草惊蛇成功了。新闻在一次帮助了谷歌。
谷歌利用新闻做到并不止这些，我们在看以下的内容：
其它竞争对手对显示广告的投资并没有那么积极。微软和Facebook也有在这一领域进行投资，但由于其自身的限制，发展得都不够好。Facebook主要受制于其平台的重点，而且该公司并没有兴趣与第三方追踪和服务工具进行整合。如果Facebook推出广告网络，那么这可能会转化成一种优势，允许其充分利用Facebook的广告创意。而据消息人士称，微软虽然对显示广告进行了大力投资，但却没有像谷歌那么快或那么有效地收购和整合显示广告技术。
大品牌喜欢谷歌的广覆盖面
谷歌的显示广告网络已包含100万个站点，其中包括视频网站YouTube.据某研究机构称，谷歌是美国最大的广告网络，占有93.4%的覆盖面。而其广告交易平台DoubleClickAdEx有着更广的覆盖面，因为这是谷歌进行实时竞价的平台。
据莫汉称，AdEx的交易率在过去两个季度增长了两倍多。而且，谷歌计划明年在该平台上推出视频广告的交易。相信这一措施将会更加刺激品牌广告主的广告支出。
我们认为，通过与代理商的成功合作，谷歌将会在显示广告领域取得巨大成功。”莫汉说。“我们可以做的，就是成为谷歌的技术和创新伙伴。”在任何情况下，通过中介机构，让大型搜索广告买家接受显示广告，一直是谷歌增长的关键因素。在谷歌排名前1000位的广告客户中，除了购买其搜索广告外，有99%的广告主还会在谷歌的显示广告网络中运行显示广告。
“几年前，只有少数广告主会这样做。”莫汉告诉记者。此外，这些广告客户中，有75%的广告客户增加了他们的广告支出。这表示，这些广告的效果还是不错的。
并不是唯一一家
IPG集团旗下的MediabrandsWorldwide公司总裁马特－弗里曼承认，谷歌在显示广告领域非常重要。但他同时也指出，其它竞争对手也日益增多。
与此同时，许多老牌互联网巨头也还在继续他们的业务。美国在线和雅虎在数字广告领域还是有着很大的影响，但是他们的投资更多地是放在内容上，而不是显示技术方面。
谷歌在互联网技术上做文章，他在创意上下手段。新闻记载的是事实。美国在线和雅虎在数字广告领域还是有着不可动摇的地位。但是谷歌却利用新闻告诉大家谷歌可以提供比美国在线和雅虎更加有创意的广告。但是这么认为的用户你们一定要好好想象一下，这些只是谷歌的策略。谷歌官方并没有保证他们的广告会比其他的互联网巨头做得更好，这只是在试探，谷歌还将会有更隐蔽的谋略。
用谋略看世界，让我们认同每一次智慧的结晶。无论我们的用的这个平台在施展什么手段，我们做得只需在利益的角度去衡量，彼此有着绝对的价值，才是合作的最稳固堡垒，这个社会已经是双赢的时代，垄断早就称成为了过去时。冷静的看世界，让世界的谋略为你所用，这就是《网征之三十六计》。
